「楊冪模式」的紅與黑,迪麗熱巴上位之後將如何突圍?
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最近一個很紅的話題是:迪麗熱巴上位了嗎?為什麼她資源這麼好?
是啊,不僅《三生》成為爆款,廣告上也常常看到她,接下來的綜藝也要有霸屏的趨勢。
新一季改了名字的《跑男》已官宣她加入。
還被官宣代言某巴黎大牌
2017年對於胖迪來說,絕對有一個氣勢如虹的起筆。
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那麼她「上位」了嗎?
「上位」這個詞在E姐看來,需要從以下三方面考量——
影視資源、代言、時尚資源。
熱巴出道以來,複製的是老闆楊冪的「IP劇」路線,與電影圈交集較少(不過小小花里目前的電影咖也就周冬雨和林允);出演女主的劇集流量口碑尚可,2017年也有四部大作加身,資源還是可觀的。
幾個小小花2017主要作品一覽:
熱巴、楊紫、張天愛、關曉彤資源都很不錯
而代言方面一直是熱巴的加分項。
除了最近加入的巴黎大牌,胖迪之前就有某洗髮水廣告在手。
還有洗護用品——
去年還代言了某電商消費平台網站
這個品牌也高度參與了《克拉戀人》、《漂亮李慧珍》、《三生三世》等劇的贊助……
而且網傳熱巴之所以能PK掉眾多競爭對手、進入《跑男》,也與背後的金主爸爸有關。
這麼看就比較合理了……
由此可見,熱巴的代言不追求逼格高,但是勝在都是日化和時尚品牌。這些定位與25歲的她熒幕形象也符合,打下牢靠的群眾基礎很重要。
何況,她老闆楊冪25歲那年,代言也是同一個路數……
那年《宮》才剛剛火。
楊冪那年的代言數量秒了迪麗熱巴,但看起來……平民得有點太徹底了。
也是運作上的進步
E姐印象最深的還是當年大街小巷都喊著的——「神奇網站」
魔性入腦。
時尚方面,雖然胖迪與國際大牌的合作較少,但由於運作得道,她在2016年有了7個雜誌封面。
當然芭莎也只是公益刊,胖迪的時尚之路還很長。
E姐科普:
如何評價女藝人的時尚資源?
1、有無國際大牌代言或合作?
2、四大時裝周有無去擼過一遍?
3、內地5大刊正刊封面拿下了幾個?
小小花里拿下5大刊正刊封面的只有張天愛,楊紫勉強算(其他都以內頁、特刊為主)
4、(高階要求)國際時尚界四大封面+六大奢侈品牌拿下了幾個?
達成最後一項你基本就是一線女星了!
綜上,迪麗熱巴的商業資源的確不錯(尤其是代言方面),但要想真正「上位」,恐怕她還得去爭取一個爆款劇的「大女主」,時尚方面也得多向老闆楊冪學習。
——我是很有前途的分割線——
第三個問題,如何解釋熱巴開了掛一樣的商業資源?
E姐認為,一切商業資源的基礎,都建立在明星有了路人緣的基礎之上,同時涉及顏值、人設、演技等方面的合力構建。
就迪麗熱巴來說,是這樣的。
熱巴現在的局面,少不了跟師(lao)姐(ban)——楊冪有關,因為熱巴整個人就是按嘉行系「商品」模式打造的。
第一步:IP劇里混臉熟,路人緣UP
熱巴畢業於上海戲劇學院,大二簽約楊冪工作室;簽約後的第一部戲就是《古劍奇譚》。
滿滿的嘉行套路:先在熱門劇里打醬油混臉熟。
楊冪也是這樣,《仙劍3》里積累了人氣,《宮》讓她一炮而紅;早期的迪麗熱巴完全複製了這個路線,《古劍奇譚》混臉熟後,她就出現在眾多於正戲和唐人戲中。
《美人製造》
《風中奇緣》,醬油
隨著唐人劇和於正劇式微,後續熱巴接到的劇本多為嘉行工作室改編的大IP劇。
去年開始,我們更看到了嘉行熱捧胖迪的決心,給她安排的多為IP劇中的大女主劇。
這也多少透著些楊冪接戲的套路。
第二步,播劇期奉行「楊冪模式」,提人氣+拉收視。
熱巴在宣劇模式上以微博為主戰場,這也是經典的「楊冪模式」。
就如《三生》這部劇,楊冪發微博時會根據劇情結合流行語來「蹭熱度」。
熱巴的微博也是如此。
網癮少女楊冪在播劇期間還自己做表情包,不勞煩網友。
胖迪也是如此。
楊冪微博還有「劇情互動問答,評論巨好笑」系列。
熱巴也是如此……
論花式植入金主廣告,沒人能比得過我大冪冪。
……除了胖迪……
這個很服氣。
事實證明,「楊冪模式」對於劇宣和個人宣傳而言效果很好,只是並非每一個藝人都願意如此配合。
第三步,「梗」是個好東西。
「梗」就是話題,對於藝人而言,一個成功且貼切的話題有時比一部劇還有用。
比如「李政委」
在「找梗」的成功之路上,大冪冪自認個前三估計也是沒人能反對的。
而在老闆的風格普照下,嘉行藝人可以說都是「找梗王」,也是「自黑帝」。
比如,說到採訪抖機靈,四海八荒誰也比不上wuli大冪冪:
髮際線梗
姑父忍笑忍得好辛苦
或者是採訪中的快問快答
小糯米一定hin可愛~
嘖嘖嘖大冪冪你很懂嘛
在「抖機靈女王」楊冪的帶(tiao)領(jiao)下,熱巴也從剛開始的青澀軟妹紙逐漸成長為「自黑女王」,開始一步步塑造自己的精怪小女生人設。
剛出道參加《王的盛宴》虞姬海選的時候,熱巴還是一個安靜的美女子,面試官問她作為維族姑娘跟漢族姑娘有什麼不一樣的特質時,她的回答特別實誠:
姑娘你是不是對抑鬱有什麼誤解.....
到了2015年,熱巴已經會用「一直在倒追,從未追到過」這個梗來自黑了。
這幾年進步這麼大,來來來說出你的故事
在採訪里小機靈抖得也是一套一套的,主持人問聽到「郝美麗」(《怦然星動》女二)這個名字有什麼感受時,熱巴直接來一個表情包:
主持人跟她對一場殺姐姐的戲,熱巴網路用語也是隨口就來。
難道熱巴也是網癮少女?
模仿爾康的表情包也是很快入戲
熱巴送你抖機靈之十四字真言:網路新語用得溜,偶像包袱可不要...
再後來熱巴就在自黑和找梗這條路上一去不復返.....比如調戲調戲張雲龍。
主持人問她出演《怦然星動》算不算本色出演
張雲龍OS:我就靜靜地看你抖...
在三生三世的採訪中,主持人問各位主演們的仙氣值幾分,其他主演都是一本正經的回答:
只有熱巴說仙氣要看後期
這種事在微博上就更多了。
自己說自己像Queen,越看越蜜汁像呢……
上《王牌對王牌》遊戲輸了透露小秘密,她說的是自己穿秋褲,還圈了出來。
B站上各種百合CP也都拉上了熱巴。
迷弟迷妹們彷彿帶來了什麼奇怪的呼聲。
第四步,禁絕黑料,構建正面形象——
在嘉行手上,熱巴的「黑歷史」好像不是特別多,有一些非主流自拍。
(誰年輕時還沒非主流過呢)
也太耿直了,不刪「中年婦女黑照」
對於熱巴的家境,網上信息很少,只有一張與貌似媽媽的合照。
不過能生出這麼貌美的女兒,父母的顏值一定也很高
緋聞不多,曾被網傳男朋友是一位富二代
後來不了了之
還有就是和陳偉霆的緋聞,當時還引起一場粉絲大撕逼。
後來雙方都出面否認,事情也就慢慢不了了之
另外,沒有黑料這一點對於代言來說也是至關重要的。藝人在代言期間如果出了負面新聞,有時候除了解約,還要賠錢的。
——我是前方轉折的分割線——
以上都是楊冪和嘉行給熱巴的資源和包裝運營,也就是所謂的套路。
但E姐想強調一點,套路重要,公司重要,個人的天分和努力程度更重要。
在這一點上,熱巴確實有對事業很有追求,而且不作。
《三生三世》里司命星君對她的評價是這樣的
熱巴出演第一部作品就是一番。據說那時毫無表演經驗的她為了深入角色,住到了一農戶家裡,生活了一段時間後,她還被村裡人誤認為是農戶家裡的小媳婦。
那時還有被換角的風險,一部分老藝術家覺得她可能不太適合這個角色。
後來是導演的堅持讓她留了下來。
與熱巴合作過的馬可也說過,「《麻辣變形計》里有很多打戲,熱巴卻很少用替身。每次都自己打,身上有很多淤青。」
這一點真心勝過某些拍一半戲用一半替身的小花
希望熱巴勿忘初心啊,畢竟你老闆楊冪……曾經也可以把郭襄演得靈氣十足啊!!
而她還有一個她老闆楊冪絕對做不到的才能——花式轉圈。
因為……大冪冪走路是直接撞門上的~
嘻嘻
胖迪藝能感也不錯,柔韌度驚人,腿長驚人。
而且,被稱為老公的胖迪,大力可不是白來的。
被抱在懷裡的楊冪居然有些小嬌羞,有咩有!!!
——我是說到最後的分割線——
E姐結語:
為什麼嘉行和楊冪會如此不計成本地捧迪麗熱巴?
除了熱巴本身的路人緣、「不作」和「勤奮」屬性,一切看似「非理性」的貴圈行為其實都符合商業邏輯。
比如,一個藝人的價值對她自己來說,可能是獲得業內肯定,拿到有分量的獎項;但藝人的價值對於公司來說,能夠賺錢才是根本。
況且熱巴是嘉行簽約的藝人,她的「變現價值」或許比作為公司股東的楊冪更加直接。
另外,合約時間的長短也是公司力捧的原因之一,相比其他藝人,熱巴簽約時間長達10-15年。
嘉行公司公告
在影視資源上,熱巴的作品多為嘉行自己的IP劇。
一開始公司雖沒有讓她挑大樑,但凡是有楊冪的劇都會讓她有小醬油的角色;哪怕不是嘉行的劇,女一是當紅小花的,也把她塞進去。
克拉戀人中的迪麗熱巴與唐嫣
營銷也是跟得上的,比如「高雯」的人設討喜,微博就開始刷高雯人設的話題。
後續連CP的話題都趕上了
看熱巴後續的影視作品,也還在厚積薄發的階段,嘉行目前給她的路線是用IP劇積累人氣。
搭檔的基本都是同公司新人
在代言方面,她繼續營造好形象,角色討喜,微博繼續賣萌。
這樣一個被設計好的「商品」熱巴,身上滿是嘉行打造的痕迹,「楊冪模式」明顯,但個人特質相對還是模糊,並沒有全方位去展現自我的機會。
所以,除了期待一部成為爆款的「大女主劇」,《跑男》對她來說,也是「上位」的重要一環。
不過湊CP要小心,乃們以為粉絲會買單嗎?
在跑男中,熱巴要面對的是——
如何在短時間內找准個人賣點,適應節目節奏,還要表現出彩;現在想想似乎也沒那麼簡單。
所以,這是一個機會,也是一個挑戰!
討論題:
2017年伊始,各家小小花已經開始鋪好戰局,面對來勢洶洶的楊紫、關曉彤、孫怡、熱巴、娜扎等人,你最看好她們中的誰成為未來的一線大花旦?
歡迎在評論區各抒己見。
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