讓原宿教父 Nigo、導演 Sofia Coppola 帶你走近潮流界常青樹品牌 —— Beams

時尚 03-06

　　這是一本記錄了日本時尚集成店品牌 Beams 成長壯大的點點滴滴的新書，展現了零售團隊和設計集體的卓爾不群。書中還有一些名人採訪，包括導演 Sofia Coppola、APE 主腦 Nigo 和品牌 Sacai 設計師 Chitose Abe。

　　1976年2月，Etsuzo Shitara 仿照 UCLA 宿舍在東京原宿開了一家店（剛好226平方英尺，面積也差不多）。店鋪有著美國西海岸學院的特有樣式，售賣運動衫，也會出售各種學生必備品，甚至捕鼠器。Etsuzo 給商店起名為「美式生活店鋪 Beams」，她心懷推廣西方國家優秀設計的願望，想要前來的每位顧客都稱心如意。

「Beams 賣過美國戶外品牌 L.L.Bean 的經典托特包，深層內置，鑲邊設計」

　　在過去四十年里，Beams 的視野遠不止於洛杉磯校園。先是傾向於美國東岸常青藤學院風格，然後專註於前衛歐洲品牌和日本本土時尚先驅者的設計；比如山本耀司和川久保玲，因而逐漸發展成一支真正的國際力量。當然，Beams 從未忘記初衷: 拓展東京青年文化的可能性，增長年輕人的見識。

「這輛 Strider 無踏板平衡自行車有著可愛的淺藍色，風靡一時」

　　出版社 Rizzoli 本周發行了新書《 Beams Beyond Tokyo》（東京之外的 Beams），書中有一段對 Sofia Coppola 做的簡短訪問，她說到：「我喜歡東京，它完美融合了標新立異的現代性與舊時美妙的傳統感，很難找到其他像東京這樣高融合度的城市了」。Coppola 的理解在 Beams 也得到體現。書中還記錄了一段 Nigo 和 Chitose Abe 的一段對話，他們回顧了 Beams 的發展歷史，探討了它的多重合作項目。Beams 團隊與多方建立了緊密的夥伴關係；包括品牌、藝術家、設計師、手工藝者、製造商和工廠，它還與很多公司進行合作，發售聯名系列；比如 Dickies、Disney、Nike、Nokia、Rodarte、L.L. Bean 和 Sacai 等等…… 他們一同製作出高爾夫球袋、日本傳統木娃娃、Schott 皮夾克、Air Presto 球鞋、Kewpie 手機小裝飾品，還給全日本航空公司供應商品。

「傳奇時尚攝影師 Terry Richardson 為 Beams 1997秋冬系列拍攝了型錄」

　　有些圖像可以一眼就看出屬於 Beams，別具一格，饒有風趣，沒有人可以對它下定義。戒指戴在剛摘的蘆筍上，漁夫帽和 Oakley 眼鏡戴在氣球上，Jessica Ogden 的雜拼花布棉被上有小狗跑來跑去。Terry Richardson 為 Beams 1997秋冬系列拍攝了型錄，Mark Borthwick 在1999年為 Beams 專門製作了一套卡片集。

「 Beams Boy 和 Disney 合作的編織袋系列極其暢銷，2016年進行了第七次發售。米奇版包袋與路邊的行人發生了很巧妙的物理反應」

　　就在幾十年前，Beams 是第一批販賣 Milkfed 的日本零售商之一，該品牌在1994年由 Coppola 和 Linda Meltzer 一同創辦，時裝品牌 X-Girl 也是由 Kim Gordon 和 Daisy Von Furth 共同建立，兩個品牌都以原宿和澀谷為駐地，引領了90年代日本街頭風格。Coppola 後來為了發行電影再次跟 Beams 合作，Beams 高級創意總監還在電影《Lost in Translation》（迷失東京）里露了個面。書中 Coppola 解釋了 Milkfed 90年代流行的原因：「那時候我跟日本人有種心照不宣的感覺，東京就像是被少女佔領了，那裡的青年文化氣息比別的地方濃」。這也跟 Beams 深信不疑的事實有關: 人們需要支持和拓展東京的青年文化。