和The body shop分手，歐萊雅旗下到底有多少個難管理的品牌？

作者：花輪

近日，因The Body Shop業績不佳，遭全球最大的美妝產品大金主歐萊雅的嫌棄，後者正考慮用10億美元把The Body Shop賣出去。

The Body Shop這個平價的小清新護膚品牌，主打純植物護膚，其實在中國年輕消費者心中應該是有著舉足輕重的地位，他家的茶樹精油和接骨木眼霜，幾乎出現在99%的美妝博主推薦清單中。

想當年（其實是2006年），歐萊雅大大以6.2億英鎊買下了The Body Shop。而11年過去了，加入歐萊雅集團的The Body Shop並沒有能扭轉經營不善的情況，這段姻緣也終於走到了盡頭。

據報道，歐萊雅集團CEO曾表示，自收購以來，雖然授予了The Body Shop獨立運營權，但品牌與集團之間並沒有成功融合。

其實因為反對進行動物測試，這一原則恰好與中國法律相違背，所以The Body Shop一直沒能正式地進駐中國市場。

當別的品牌爭先恐後德地瞄準中國市場，The Body Shop卻固執地關掉了在它中國機場的唯一兩個專櫃。這真的是在原則面前，視金錢為糞土。

好像突然理解為什麼它賺不了大錢了。。。

而說到歐萊雅金主，這幾年也是指點江山、揮斥方遒，洋洋洒洒砸重金買下了化妝品界的半壁江山。而正是因為收購了過多的品牌，36氪評價，「在一系列買買買後，歐萊雅開始考慮賣掉業務不佳的品牌了。」

下面讓小編給大家扒一扒歐萊雅家族成員吧！

高端部【撈錢主力軍】

Lanc?me蘭蔻

Yves Saint Laurent伊夫 聖羅蘭

Giorgio Armani阿瑪尼

Biotherm碧歐泉

Kiehl s契爾氏

Shu Uemura植村秀

Urban Decay

大眾部【生活處處可見】

L Oréal Paris巴黎歐萊雅

Maybelline 美寶蓮

Garnier卡尼爾

卡尼爾曾短暫地在中國存在過，然而2014就宣布永久退出中國市場了。。。

同等價位商品競爭激烈，利潤不高，最終也只能乖乖退出中國市場，給巴黎歐萊雅和美寶蓮這兩個牌子讓路了。。。

中國本土品牌系列【劃重點】

羽西（古老的中國品牌。。。）

美即面膜

小護士（好久遠的名字，暴露年齡系列）

關於歐萊雅收購中國本土品牌，這裡要多讀說幾句。

小護士在2003年可是歐萊雅在中國收購的第一個本土品牌。而近年來，大家是不是疑惑，我們都不怎麼看到這兩個牌子了。可以說，這兩個國產品牌在被歐萊雅收購後，不斷走向衰落。

問題出在，歐萊雅對這兩個品牌的定位不準，策略失誤。拿小護士來說，目標群體是中低端消費者，而歐萊雅大大想要提高其定位，顯得高端一些。

果然是相愛容易，相處難；收購容易，融合難啊。

2013年歐萊雅又收購了長期霸佔屈臣氏銷售榜的美即面膜，想一舉拿下中國的面膜市場。而在剛剛過去的2016年，美即面膜的年銷售相比去年同期，已經下滑了六成。

請來Papi醬也難挽回美即面膜的命運呀。

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對於歐萊雅收購中國品牌，還有另一種說法，即「用一定資本將其收購，再邊緣化，是外企常用手段。與其日後的市場角逐，難分輸贏，不如一次性，斬草除根。」

葯妝部【天啊嚕你居然也是歐萊雅的】

Vichy薇姿

La Roche Posay 理膚泉

Skinceuticals修麗可

當然也不要忘了歐萊雅旗下各種洗髮類產品

最後再來看看歐萊雅這個收購編年譜，感受一下財團的氣息。

簡直是當代紅樓夢的既視感呀。。。

ref：http://www.lepoint.fr/economie/l ... 017-2103309_28.php#

新歐洲專稿，未經授權謝絕轉載

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