17年前暢銷的諾基亞3310，哪些人會買？

經典的諾基亞3310機型再度回歸，也是離開微軟後諾基亞重振的宣告。人們對這一昔日芬蘭品牌念念不忘背後的原因是什麼？難道是貪吃蛇遊戲？

諾基亞3310是一款超級耐用的經典手機，曾經陪伴西方國家的X一代度過他們的大學時光。

HMD Global首席產品官Juho Sarvikas在談及這一機型的回歸時表示；「諾基亞手機帶來深刻的情感回憶，我們很難抗拒諾基亞3310。我們希望回饋諾基亞手機的忠實粉絲並告訴大家，悠久的傳承、創新與現代設計是可以融合的。」

最近一段時間，諾基亞煽動著人們的懷舊情緒。在本周的世界移動通信大會（MWC）之前就有一波波傳言顯示該品牌即將回歸。媒體們談論著埋藏在很多人記憶深處的貪吃蛇遊戲，細數著3310自問世至今17年間的風雲巨變。

CCS Insight移動及無線產業分析師Ben Wood評論說：「HMD Global復活這一機型是非常聰明的選擇，雖然其數量非常少，但引發的媒體關注將很好地幫助HMD Global推廣諾基亞品牌旗下最新的智能手機。

復活後的經典是否能成為時尚的懷舊必備單品，這值得我們拭目以待。 Forrester副總裁與首席分析師Thomas Husson表示：「他們表現不錯，MWC上有大量的新聞和媒體關注。他們希望製造話題和熱度，目的在於為大會上推出的安卓版智能手機製造光環效應。」

Flamingo倫敦聯合首席執行官Ednyfed Tappy認為，僅靠懷舊情緒並不能讓全新的產品走得很遠。 他說：「的確，你可以很容易地通過懷舊的視角重溫經典，特別是在倫敦東區和布魯克林。

但是諾基亞品牌手機想要大賣還需要文化轉變。」 當然，回歸的3310價格超過了預期（49歐元/42英鎊），這意味著諾基亞對這一經典機型的期望不僅僅是營銷把戲而已。

那麼，誰會購買呢？有些人會買來作為紀念品或小玩具。

但對諾基亞而言，他們真正想要吸引的是那些對無所不在的智能手機感到厭倦並想回歸原始的人們。「這是一個干擾重重的時代，每個人都感覺忙忙忙。有些人對此很厭倦。

使用像3310這樣的手機能幫助他們建起一道屏障。」 以瑞典設計公司Punkt推出的基本功能手機MP01(價格高達229英鎊）為例表示，越來越多的人開始崇尚極簡理念。

Ovum消費技術實踐部負責人Ronan de Renesse指出：「手機市場的先進設計已經進入非常成熟的階段，此時極簡主義設計成為了差異化特色。」他補充說，在這一方面，諾基亞品牌有著很好的信任基礎。「諾基亞的核心優勢就是可靠、簡單及出色的設計。這是諾基亞品牌常常提到的特色，HMD團隊也正在強化這些特色。

諾基亞6、5和3系列的生產工藝、測試流程（與富士康合作）、芬蘭設計血統以及簡單純粹的安卓體驗等都是對此很好的證明。」 Renesse指出，對於諾基亞當初的慘淡收場，很多用戶指責微軟回天乏術。「一些人或許會再度與諾基亞品牌建立聯繫，只要它繼續關注硬體，而不是軟體。

3310能幫助諾基亞吸引眼球。HMD的工作就是要讓這些賺來的眼球成功地用於全新安卓版手機。」 Tappy進一步認為，此次諾基亞的回歸恰巧是在智能手機市場增長的瓶頸期，人們對於智能手機的需求正逐漸趨緩。Wood也補充說：「隨著智能手機的改進和人們興奮度的降低，人們開始渴望不需要頻繁充電的手機。

在行業一年一度的盛會上，佔領新聞頭條的竟然是一部只賣49歐元的懷舊機，這是對於智能手機市場現狀的當頭一棒。」 大部分的熱度來自第一世界國家，但有一個事實不容忽視：Strategy Analytics的報告顯示，全球的「非智能手機」市場雖然在縮減但2016年的出貨量依然達到了3.96億部。

報告指出：「在如非洲和印度等新興市場，功能手機的銷量數以億計。這裡的用戶喜歡功能手機的低廉價格和簡單操作。」而在這一細分市場，諾基亞2016年的銷量為3530萬部，佔新興市場總額的9%。所以，雖然在智能手機市場舉步維艱，但諾基亞簡單、耐用的功能手機特色和口碑依然不減。

諾基亞一度是全球最大的手機製造商。IDC數據顯示，2009年的諾基亞還是全球第一，出貨量達到4.32億，其中68%為智能手機。當時蘋果的出貨量僅為2000萬。

Tappy預測，此次強化差異優勢的諾基亞有可能將其忠實的功能手機用戶轉變為低價安卓智能手機用戶。「我認為如今的市場變數很多，熟悉的產品能讓人們有確定感和信任感。」 Forrester的Husson也認為，3310絕不是諾基亞的終點。「在這個價位有很多有趣的設備，甚至是一些比它貴不了多少的基本款智能手機。

諾基亞當然希望能通過這批3310盈利，但他們更關注的是品牌的重生。」 HMD Global似乎很清楚這一趨勢而且也在充分利用懷舊情緒。其首席營銷官Pekka Rantala在評論3310的回歸時表示：「如今的消費者希望找到值得他們信任的品牌。諾基亞品牌有著150年的歷史，能帶來真實的差異化體驗。」

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