下星期，她要開啟的「金門」是什麼？

　　文/五月

　　早在2013年，就有數據顯示，國內大大小小的化妝品生產企業數量超過5000家，稱得上一個小「江湖」。

　　作為廣東丸美生物技術股份有限公司旗下的雙子星品牌之一，春紀在「江湖」上已小有名氣。

　　下個星期，春紀將舉辦一場「開啟金門」大會。她要開啟的「金門」是什麼，又有什麼招數？

　　年輕人的「門」

　　隨著90後、00後新生代逐漸成為消費主力，不少化妝品品牌經歷著消費升級的陣痛。

　　也正因此，近幾年，越來越多的品牌開始研究這樣一件事--如何贏得年輕一代消費者的喜愛。

　　不過，從當前的情況來看，大部分品牌研究出的品牌年輕化「對策」，無非是換個新包裝，簽下「當紅」明星……

　　諸如此類停留在換包裝、換代言人等淺層面千篇一律的運作方式，最開始或許有點新鮮，但多了，難免讓人審美疲勞。

　　那麼，春紀將如何打開年輕消費者這扇「金門」？

　　一提到春紀品牌的定位，想必不少人會想到「食材養膚」。也正是結合這樣的定位，春紀在研發和產品上推陳出新，打造了春紀天然食材養膚中央研究所，用天然食材來定義化妝品，還相繼推出了經典爆款楊梅系列、明星同款的新彈力嬌嫩系列、萌趣橫生的表情包面膜……400多個SKU組成的產品矩陣，逐步強化著春紀在消費者心目中的年輕形象。

　　如今，基於對年輕人的洞察研究，春紀要打入年輕群體內部，更好地觸達並觸動年輕群體，今年初，年滿十歲的春紀品牌，將其定位從「食材養膚」升級到了「超有趣的食材養膚」，用「超有趣」重塑其品牌基因。

　　在戰術層面，春紀也將通過產品新生、動銷突破、年輕化全案營銷聯動配合，以期打開年輕消費者這扇「金門」。

　　渠道的「門」

　　春紀方面表示，中國護膚市場被韓流席捲，歐美大牌也長期穩佔前排，夾縫中求生存的國內品牌為尋求新的增長點，也做出了不少努力，因此，品牌之戰的硝煙從未消散過。

　　進入2017年，在「零售寒冬」這一論調的進一步深入下，品牌之間的競爭更加白熱化。

　　對於春紀而言，即將到來的這場「春紀2017開啟金門」會議，作為代表其正面迎戰的一場會議，更是意義非凡。

　　從此次會議的主題——「開啟金門」不難看出，除了金門這個地名使然外，春紀更是表達出了開啟市場競爭「金門」的含義，凸顯其逆勢突圍的野心與決心。

　　除了消費者層面的「金門」，春紀本次大會將邀請其全國區域渠道商等共計千名合作夥伴參與。

　　由此不難看出，春紀要打開的「金門」除了消費者之外，還有一眾渠道商。

　　曾有多名代理商、化妝品店老闆告訴五月（微信號：青眼），市場上從來「不缺品牌，缺的是年輕品牌」。

　　作為春紀的代理商之一，蘇金峰於2015年5月創立了周口奧悅商貿有限公司，同年6月1日，便代理了春紀。兩年來，蘇金峰認為當初的選擇沒有錯，對此次「開啟金門」的會議更是充滿期待。

　　據了解，作為此次「春紀廈門-台灣金門」重頭戲的「開啟金門」春紀2017年全新品牌策略升級發布會議，會上春紀將公開發布其品牌升級戰略，展示新品。與此同時，金馬影后周冬雨也將到場助陣。

　　3月14日，一起看春紀如何開啟「金門」。

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