【德國生活】2017，德國超市專註在中國開網店！物美價廉的Aldi也要來了

相信大家對德國的日用品超市DM，Rossmann都略有耳聞，而如今，德國著名的連鎖廉價超市Aldi也要入駐中國電商平台了。Aldi中國業務經理施魏格(Christoph Schwaiger)對外界透露，2017年上半年，中國客戶就可以在阿里巴巴電商平台上購買Aldi自營品牌的葡萄酒、零食、早餐食品等商品。施魏格說："我們相信，中國消費者同樣對我們物美價廉的商品有著龐大需求。"

在天貓、京東等中國電商平台上開設網店的，還有德國日化連鎖超市DM以及Rossmann，麥德龍、漢高、尼維雅等德國品牌也早已在中國市場開拓電商渠道。

（直接連盒子一起上貨架是Aldi的特色，這樣節省空間和時間，是Aldi價格最低的保障）

阿里巴巴德國總裁馮比布拉(Terry von Bibra)不久前接受德新社採訪時就曾指出，中國市場對德國的產品有著巨大的需求，牛奶、嬰兒食品、家用電器、日化護膚、營養補給等商品尤其受歡迎，因此阿里巴巴集團一直在尋找來自德國的合作夥伴。

現在，越來越多的德國商家響應了這一呼喚。德國最大的日化連鎖超市DM去年12月起就在天貓商城開設網店，銷售護膚品、牙膏、非處方葯等商品，甚至還包括嬰兒奶粉。DM總裁維爾納(Christoph Werner)還說，在中國網店銷售奶粉還包括另一個目的："德國DM超市裡的奶粉得以避免被亞洲代購者大量購買。"過去幾年間，來自中國的巨大需求經常導致德國日化超市裡的奶粉供應緊張。

DM的競爭對手Rossmann也已經在天貓開設了網店，銷售洗髮水、有機麥片、嬰幼兒奶粉等產品。該公司表示，德國的這類產品在中國有良好的聲譽，因此公司有意從中獲益。德國零售巨頭麥德龍則於2015年與阿里巴巴達成了戰略夥伴協議，在天貓商城開設網店銷售各類商品。

前往中國開設網店的不只是德國零售企業。漢高、尼維雅等德國廠商也看準了直通中國消費者的這一商業渠道。漢高集團發言人克呂佩霍爾茨(Wulf Klüppelholz)介紹說，集團在華護髮用品的銷量，有一半都是通過網路渠道實現的。他指出，漢高在中國主打電商渠道的原因是"傳統銷售渠道早已飽和"，而通過現在的互聯網戰略，漢高近年來實現了比競爭對手更高的增長率。克呂佩霍爾茨透露，僅在去年11月11日網路促銷日當天的24小時內，漢高就售出了大約500萬件商品。

Aldi超市簡介

阿爾迪(ALDI)是德國一家以經營食品為主的連鎖超市，它的前身是1948年阿爾布萊特兄弟接管其母在德國埃森市郊礦區開辦的食品零售店。1962年該店改組為由阿爾布萊希特家族經營的廉價折扣商店。

　　目前，阿爾迪的年營業收入超過300億美元，是德國最大的食品連鎖零售企業。阿爾迪在同業中長期保持競爭優勢的重要原因之一是處處精打細算，從而保持較低的營業成本；銷售原則是優質低價，所有商品都要以最低價格推向市場；為了做到既物美又價廉、贏得顧客信賴，它堅持以下幾個原則：第一，全球採購，哪裡的產品有競爭力，就從哪裡進貨，從原產地國進貨，長年大批進貨保證了價廉；其二，由進口商或國外製造商提供質量保證；其三，控制了穩定的貨源。

　　此外，阿爾迪超市還創造自己的低價品牌，實行「質量走高，價格走低」。 在《福布斯》公布的全球富豪排行榜中，阿爾布萊希特兄弟曾以擁有256億美元資產位居第三，並再次蟬聯德國的首富。。

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