夏普手機再次回歸中國 能再一次驚艷四座嗎？

「春分歸來，無畏歲月流轉，只為你的期待；綻放新生，秉持百年匠心，再造科技之美。」在今年的 3 月 20 日，夏普手機官方微博悄然發布了一則微博，通過話題「夏普手機回歸」，正式宣布夏普手機回歸中國市場。然而這並不是突然間殺到的幸福，去年八月份夏普手機官微也發布過一張海報宣布回歸，這兩度的回歸，是堅定打入中國市場的決心？還是又一次賣弄情懷？

夏普的回歸之作

夏普在手機的外觀設計上，一直秉承了簡約的日系美學，同時也廣為人所讚美。那麼，夏普的回歸能夠再次將這些設計展現給消費者嗎？我們先來說說夏普那款最令人驚艷的手機。

小米此前的推出的MIX想必各位網友早已有所耳聞，超高的屏占讓機身正面看起來就像一整塊屏幕。實際上，小米MIX並不是第一款超窄邊框的全面屏手機。夏普在此之前曾經發布了同樣採用三面超窄邊框的手機，也就是Aquos Crystal，當時這款手機採用了直達波感測器和骨傳導等前沿的技術。雖然配置一般，但在這部手機上絕大多數人都被夏普做工設計驚艷一番，這些設計元素與其屏幕相比都顯得無足輕重。無邊框屏幕給人的印象太過深刻，尤其當屏幕點亮之後，那種視覺衝擊力久久無法讓人釋懷。

去年，夏普宣布回歸中國以後，發布了夏普A1和C1兩款手機，前者和樂視合作，後者為愛奇藝定製，它們其實就是台灣地區Z2和M1的國行版。配置馬馬虎虎，搭載MTKMT6753處理器，而1499的售價也顯示了夏普重返中國瞄準的是中低端市場。

如果不是真機背面打了夏普的LOGO，這款手機看起來確實平凡無奇。

「沒有了張揚的個性迸濺出靈感的火花，生命的稜角彷彿被打磨成路旁無奇的石頭。」

借屍還魂？

事實上，夏普手機SHARP C1和SHARP A1並非親生，而是富士康貼上SHARP的牌子而已。

眾所周知，富士康是蘋果最大的代工廠，iPhone包括金屬外殼在內的部分組件都出自鴻海之手。雖然富士康並不生產自主品牌的產品，但一直在尋找替代途徑來提升自身品牌價值，作為一家全球知名的面板製造商，夏普品牌家喻戶曉，鴻海保留夏普品牌並重新在國內推出手機，深究緣由無非是擴充自己業務線。

日系手機早在智能手機伊勢就已經日漸式微，夏普也是其中之一。2011年，受到蘋果、三星以及國內眾多新興品牌的衝擊，夏普於2013年退出中國市場。中國的手機市場經過多年井噴式的發展，目前已經趨於飽和，根據IDC的預測，今年中國手機市場將出現個位數的增長。心有餘而力不足的夏普深深嘆了口氣，為了保存實力(最低成本推出了新機)。沒有人知道在這個時候「插」進一腳的夏普能夠贏回一些市場，但夏普總需要做些什麼。

夏普背後的富士康

夏普已經不是當年的那個夏普，我們期待它能夠給我們帶來那些驚艷無比的機器，但理想和現實之間，往往存在著差距。

對於收購了夏普的富士康而言，可以說是相當明智的。一方面夏普的品牌價值無需贅述，另一方面富士康成功挽救夏普，那麼給自身帶來的品牌價值無法用金錢來衡量。 另外，富士康一直在尋求拓展低利潤率代工業務以外領域，進軍高端組件生產。夏普的顯示屏面板技術將能夠幫助富士康進軍屏幕生產業務，降低對代工業務的依賴。富士康已經為蘋果進行了大量的iPhone代工，並提供包括金屬外殼在內的部分組件。除此外富士康還尋求為蘋果供應iPhone屏幕的機會（比代工的利潤更好），而夏普則是現在少有的幾個掌握成熟顯示技術的廠商——這不就是一拍即合嗎？

換句話說，富士康看中的並不是夏普的手機，而是夏普核心的顯示技術。

那麼問題又來了，為何此時夏普還要做手機？在供應鏈上悶聲發大財豈不是更好？

其實這是富士康正想藉此打造自己的品牌。曾經，印度等街頭出現不少infocus這個手機品牌的廣告牌，廣告以該品牌「優質美國貨」的身份為主要宣傳點，跟隨潮流加入美國國旗元素，並宣稱「各方面都很美國」。畫風急轉的是在最上面一行大字，「為什麼要買中國貨？？」赤裸裸的含義小編默默不語。Infocus的中文名為富可視，總部在美國，主營業務是投影設備。部分手機產品可以查到是富士康ODM貼牌，這裡面好像有什麼不可描述的東西呀。

小結：

曾經擺在夏普面前有兩條路出，一是接受鴻海集團的巨額出價從而出讓公司控股權；另一個選擇則是接受來自一家日本政府背景的投資基金INCJ(日本產業革新機構)資助，但後者的資助額尚不足鴻海集團的一半。出於商業考量夏普選擇了鴻海，不管是怎樣的選擇結果都應該讓人尊重，這家於1912創立的公司歷經百年飄搖，承載了多少代人的夢想與回憶。

真心希望夏普能夠把這份回憶帶回給大家。