彩妝市場成「金礦」，本土品牌如何抓住商機？

　　隨著經濟快速發展和居民可支配收入提高，國內彩妝市場發生了很大變化，彩妝產品潛力快速釋放，先後出現了睫毛膏、BB霜、氣墊霜、口紅等爆款品類。毫無疑問，彩妝產品受到了前所未有的關注，並憑著驚人增速成為化妝品領域的下一個「金礦」。

　　相對於發達國家成熟的彩妝市場，我國消費者需求才剛剛蘇醒，滲透率僅為43%，差距明顯，原因在於彩妝發展規律是循序漸進的進程。

　　經過多年的市場培育，彩妝產品終於臨近爆發。過去的2016年，便被認為是化妝品行業的彩妝年，彩妝產品得到了史無前例的發展，增長迅猛。

　　據前瞻產業研究院發布的《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》分析，在市場消費需求持續釋放下，彩妝市場規模進入快速發展階段，已由2010年的188億元增至2014年的510億元，連續多年保持兩位數增長。

　　隨著國內彩妝市場蓬勃興起，國際化妝品巨頭正陸續推出適合東方人種皮膚的彩妝產品，以進一步擴大市場份額。彩妝產品競爭加劇下，適合國人的彩妝產品還會持續增多。

　　另外一個發展趨勢，是彩妝市場正朝向個性化、年輕化發展。在2013年以前，彩妝產品消費群體主要是35歲以上女性，到2014年後，彩妝產品消費群體逐漸年輕化。

　　這些年輕女性對於彩妝要求更高，正因此色澤豐富多彩、功效優良、種類齊全、具有個性特色的高端彩妝品牌更容易受到青睞。

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　　因此，為了迎合年輕女性消費者的喜好，彩妝產品的研發也日趨簡易。從品牌、功效、包裝、安全性、肌膚問題等方面著手，推出更簡易、有趣的彩妝產品，從而贏得廣大女性消費者「芳心」。

　　令人遺憾的是，彩妝市場基本被國外品牌佔據，本土品牌生存空間有限。未來，我國本土品牌不能再繼續單純模仿，要走出創新道路，加強品牌宣傳。只有良好的品牌，才能帶來更多效益。

　　總的來說，彩妝市場方興未艾，前景一片廣闊。未來幾年內，彩妝市場仍將處於增長期。本土企業要抓住此次發展機遇，研發符合消費者需求的產品，並不斷提高品牌知名度和檔次，進而在這個快速成長的市場中分得一杯羹。

　　（信息來源：前瞻產業研究院）

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