義大利奢侈品市場復甦，中國遊客又回來了！

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2016年，頻繁的恐怖襲擊，對入境簽證審核更加嚴格，都對歐洲的旅遊業造成了嚴重打擊，而油價下跌則對中東和俄羅斯的經濟造成了不小的負面影響。在這些因素的影響下，2016年奢侈品行業的大環境並不樂觀。

但是從去年下半年開始，隨著中國奢侈品市場的回暖，許多奢侈品品牌的表現都出現了較大幅度的回升，而這一趨勢似乎也延續到了2017年。在阿曼舉行的康泰納仕奢侈品國際研討會上，多位奢侈品行業的高管表示，今年第一季度的銷售表現出現了明顯提升，對 2017年全年的表現也持樂觀態度。

「Gucci 現在銷售勢頭火熱，在許多地區的增速都達到了兩位數。」一位業內消息源表示：「考慮到去年銷售不景氣，對比基數較低，Gucci 的銷售增長幅度將會非常驚人。」而其他業內消息人士也表示，Louis Vuitton 的銷售預計也將出現回暖。Gucci 和 Louis Vuitton 各自的母公司，Kering（開雲集團）和LVMH 集團並未對此發表評論。

歐洲旅遊業回暖

除了中東以外，隨著歐洲旅遊業逐漸走出陰影，遊客消費的增加對奢侈品的銷售也起到了積極的促進作用。據海外購物退稅服務公司Global Blue（環球藍聯）表示，2017年第一季度，歐洲的遊客消費正在加速增長，其中2月的遊客消費同比增幅達到17%，與1月持平。

根據環球藍聯對去年12月至今年2月來義大利的海外旅行者免稅購物的統計：

中國大陸遊客的免稅消費額同比增長4%，每次行程平均購物金額為975歐元（中國遊客消費在義大利免稅購物市場佔比高達 31％）

俄羅斯遊客的免稅消費額同比增長了37%，每次行程平均購物金額為662歐元

來自中國香港和美國的遊客免稅消費額同比分別上漲了11%和7%

美國市場有喜有憂

「自從Donald Trump 被選為美國總統以來，奢侈品需求就開始有所回升。」Jimmy Choo 的 CEO Pierre Denis 表示。他補充到，Trump 當選的消息推動了股價上漲，促進了消費者的信心和購物慾望。

線上時尚零售商 Farfetch 的CEO Jose Neves 表示，最近幾個月里，集團的銷售勢頭明顯好轉。他表示：「我們的零售網路表現第一季度有非常明顯的回升趨勢。」，並提到中國，俄羅斯，日本和巴西等市場的情況都非常良好。

但是與其他高管一樣，Neves 也表達了對美國百貨商店行業低迷的擔憂。由於來自線上零售商的競爭壓力，以及門店網路規模過大等因素，目前美國百貨業非常疲軟。Neves 認為，這將會是奢侈品行業未來面臨的重要問題之一，目前百貨公司的庫存積壓嚴重，而各大運營商要做出針對性調整可能需要花費兩到三年的時間。

中東重回增長

中東奢侈品分銷商Chalhoub集團的 CEO Patrick Chalhoub 表示，雖然中東地區的奢侈品需求在去年秋天降至谷底，但是隨後已經開始回升。他表示：「預計到今年9月，市場的走勢將重新開始增長。」

Patrick表示，預計中東地區 2017年的奢侈品銷售增幅將在1%到3%之間。2016年，中東奢侈品市場銷售同比下跌了1%。分析師對中東地區奢侈品市場的預期為低位數的增長，但是在LVMH 集團和開雲集團公布第一季度財務數據之後，可能會對預期進行調整。

丨消息來源：綜合英文網站Fashion Network 和 Cpp-Luxury報道

丨圖片來源：Gucci 官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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