優衣庫想收購還收購失敗的美國品牌，不僅拽還拽得堅持

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作者：不會唱《光陰的故事》的大右

沒錯，我們熟悉的大款 Uniqlo 想收購一個品牌居然還失敗了。

難以置信吧。

究竟哪個品牌如此之拽，大妹子你別急，且讓大右娓娓道來。

不過首先，給幾個小提示你猜猜唄。

1、1983 年創立；

2、J 開頭的美國品牌；

3、跟 New Balance 合作挺頻繁的，前段時間它倆就 x 了雙真空包裝的 997。

這是它倆合作的 997

能猜出來嗎？不要緊，不管你猜出來了還是沒猜出來，都沒有獎勵這回事情~~~

好吧，關子不能總是賣那麼多，大右今天想說的，其實就是來自美國的服飾品牌 J.Crew。

想不到吧，為什麼日本品牌 Uniqlo 會去收購一個美國的服飾品牌，而且還失敗了。這裡，我想還是有必要把當中的故事跟大家說一下的。

時間定格在 2014 年，當時優衣庫 CEO 柳井正已經先是把美國品牌 Theory 和 J Brand 收入旗下，並且開始計劃收購 J.Crew ，雙方那時也進入到了洽談收購事宜一步，在業內可是鬧得沸沸揚揚的。

據說那次的收購計劃，雙方的絕大部分粉絲都很叫好，以優衣庫的方式去運作 J.Crew 的話，想必到時候就能更容易買到 J.Crew 的產品，何樂而不為呢？

不過，愛情不是你想買，想買就能買滴，關於這次收購計劃，J.Crew 提出了 50 億美元的要價，麻麻呀，這對於優衣庫來說也是有點 Hold 不住，所以最終還是以失敗告終了~

50 億美元，你想想，這是什麼概念，差不多人民幣 345 個億啊......

那，這個 J.Crew 到底什麼來頭，才敢要價 50 億美元呢？我們今天就來好好說說。

1983 年成立於美國的 J.Crew，創始人 Emily Woods 在 21 歲就創立了品牌，最開始則是以目錄郵購的方式起家，在美國也是最早用斜紋棉布做運動 T恤的品牌品牌，目前經營產品涵蓋男女服飾、鞋子、配飾等，就連婚紗也有。

（關於它的歷史，很大部分你都可以在百度百科查到，我就不在此多說了。）

現在的話，則是由美國零世界的傳奇人物Mickey Drexler執掌品牌。

這位就是 Mickey Drexler 了，老爺子被稱作是零售界唯一的教父，曾經和蘋果創始人史提芬 · 喬布斯合作十多年之久，分別加入對方的董事會，分享各自的建議以及見解，也是一號人物。

今天這篇，大右想重點跟大兄弟們聊聊，J.Crew 產品上面的事情。

這個美國品牌在美國很受歡迎的一個大原因就在於：「良心」，做工偏上乘、經常會用上羊絨和綢緞等高級面料以及手工珠飾、然而，重點是！定價卻不及那些大牌的十分之一。

如此這般，能不受追捧嗎。

而且，品牌的產品都偏向於簡練為主，典型的美式休閑風格加上職場 Feel 很符合群眾們的胃口，連我老闆聽到 J.Crew 都很順口說出：「我覺得 J.Crew 的西裝非常贊」，說明人家還是挺不錯的滴~

J.Crew 2010fw

這種美式休閑風格，在品牌的每一季度中都能得到很好的詮釋。

就像 J.Crew 男裝系列的 2016FW，除了延續以往的基調之外，還加入了更為復古的元素，設計師 Frank Muytjens 從古舊馬毯、鐵鏽等物品中尋找靈感，將其特有的 Vintage 元素以深色調的形式融入到服裝當中。

看到這些服裝之後，「極具質感」，這是我腦海中蹦出來的第一感覺。

2017SS，同樣是讓人驚喜不斷。

這一季以卡其色為主色調，搭配各種色彩展開，在設計上，比往年季度加入了更多的 Urban Outdoor 元素，讓單品在簡單中卻又不失特色。

除了質感之外，要說它最打動我的點，就是品牌的服裝沒有那種太大的年齡區間性，雖說可以把 J.Crew 歸納為快時尚品牌，但其服裝的更迭，卻沒有那種「快」的感覺。

那麼，我們再來講講品牌經典單品吧，有一款不得不提的，就是山羊絨面料的 Polo 套頭衫.

這種套頭衫採用質地優良的細軟毛紡織品打造而成，穿著十分舒適。大約 10 年前，J.Crew 就開始推出大量的山羊絨男女裝服飾，並有超過 15 種顏色的選擇，很受市場歡迎。

沒有多餘的設計，在這款經典單品中，簡約是給人最直觀的感覺。關於這點，品牌的創意總監Frank Muytjens曾經在一次訪談中說過：

「我認為所有的服裝設計都應該從功能性出發，雖然我也喜歡各種各樣的細節設計，但它們必須得具備功能性才行。如果只是為了裝飾或者點綴，那麼我就會把它去掉，因為細節設計是需要深思熟慮的。」

喲，左一模特上身的夾克，多口袋細節挺搶眼的嘛~

是吧，J.Crew 的產品一直給人種簡約的 Feel ，但這背後，也並不是像平時所想得那麼簡單。不然，Uniqlo 怎麼會想收購它呢？

講完它自家產品，接下來，J.Crew 與各球鞋品牌之間的聯名也是不得不提的，因為大右覺得，關於聯名這事上，J.Crew 真正體現出了自己的高品味、高眼光，而且還很有想法。

來，讓我們拿栗子來說話。

與AISCS的聯名，雙方在那次選擇了以人氣鞋型 GEL-LYTE III 為合作藍本，分別採用軍綠色以及灰藍色打造，搭配休閑裝扮別具一番風味。

當然，Vans也有，它倆幾乎每年都會合作，在 2017 年的一月份，雙方就再度合作了一系列的 Vans 鞋款，當中包含 Sk8-Hi、Old Skool、Slip-On 等等經典鞋款，而配色上基本以簡約為主。

然後，這裡需要敲下黑板划下重點，文章開頭就已經有說過了，J.Crew 與 New Balance 有著一個長期且友好的合作關係，而在雙方每一次的合作上，都能感覺到新意，特別是在 997 這款鞋款上面，舉例如下；

以奶油糖果為靈感打造的J.Crew x New Balance 997 「Butterscotch」，皮革、絨面等多種面料打造、深淺不一的棕色打造層次感、並用上特殊的木盒包裝。

為紀念 7 月 20 號的阿波羅 11 登月紀念日所推出的J.Crew x New Balance 997 「Moonshot」，卡其色麂皮打造整體鞋身，在鞋面位置則是用上了深藍色的織物。最有意思的，此次的合作採用了真空袋形式進行包裝，不止呼應主題，想法也很獨到。

2017 年雙方的合作鞋款，則是以 Espresso（濃縮咖啡）為靈感打造的J.Crew x New Balance 997 「Cortado」，以高檔絨面革製成、配色上由灰白色、灰色以及棕色多種顏色混合而成。

而且，它們的合作鞋款全部都是Made In USA，這也是 J.Crew 100% 美國血統的體現。

是挺有想法、有新意的吧，不僅如此，除了有這些好的 Idea 之外，你會發現鞋款本身也是可圈可點，J.Crew 做工上乘的這個優點在這些鞋款上也得到了很好地體現。

J.Crew x New Balance 997 「Butterscotch」

不過話雖如此，在查資料的時候偶然發現，就是這樣的一個美國人氣品牌，目前卻面料著業績持續低迷的情況。

雖說現在的市場競爭如此之大，這種情況也實屬正常，但令人驚訝的是，不同與其他零售商在業績低迷時候縮減銷售網的應對情況，J.Crew 集團卻一直在擴張（所以標題才會說它拽，沒毛病吧）。

之後會有什麼發展，大右也不得而知，我們也改變不了，但對於J.Crew 這樣的高品位、有眼光服飾品牌，還是值得給大家記住的。

說得好像它已經快要倒了一樣......

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