兒童彩妝出「丑」容易出彩難

　　文/阿特

　　最近，微博上#小學生化妝世錦賽#的話題，又衝到熱搜榜。圍觀網友感嘆，「現在的孩子太厲害了，化妝技術竟然比我還好。」也有部分網友擔心，「這麼小的孩子能使用什麼化妝品？」

　　如今，隨著「二孩」政策的全面放開，嬰童用品作為母嬰品類中的細分化板塊，被業內稱為一大趨勢性品類。相比之下，兒童彩妝倒是鮮少被提及。

　　不關注並不代表不存在。阿特（微信號：青眼）發現，在電商平台、母嬰店等渠道中，兒童彩妝相關產品琳琅滿目，從腮紅、眼影、口紅等應有盡有。不過，目前看來，這一市場還存在諸多不確定性因素，難言樂觀。

　　迪士尼也有兒童彩妝？

　　在淘寶、京東、唯品會等電商平台上，搜索關鍵詞「兒童彩妝」，結果幾乎是「Disney/迪士尼」系列產品的天下，在產品外包裝和瓶身上也都印有迪士尼卡通人物圖像。

　　乍一看，這似乎是大家熟知的美國迪士尼，事實上，以上產品的商標實為「Disney princess」。

　　阿特（微信號：青眼）在中國商標網搜索商標「Disney princess」，共有14條相關商標註冊信息。其中，3類即化妝品類目下，相關商標外觀跟上述兒童彩妝產品外觀不一致，而從商標圖像、排列方式等方面判斷，上述在售兒童彩妝的商標「Disney princess」屬玩具類。

　　只不過，此商標於2008年12月30日被駁回，商標狀態一欄顯示無效。

　　淘寶上一家名為「中坤鴻業母嬰專營店」的店鋪，相關兒童彩妝產品月銷量近3000筆，該店客服介紹，「Disney princess」兒童彩妝產品的生產廠家為「汕頭市澄海區金泳樂化妝品有限公司」。在國家企業信用信息公示系統中，上述廠家的經營範圍涉及美容修飾類產品的生產和銷售。

　　顯然，這些打著「迪士尼」旗號進行宣傳的兒童彩妝，實則跟迪士尼沒有實質關聯。

　　到底是玩具還是化妝品？

　　不只在電商渠道，部分化妝品店、母嬰店、玩具店也有相關「Disney/迪士尼」產品在售。

　　那麼，上述兒童彩妝產品到底是化妝品還是玩具？

　　在阿特（微信號：青眼）諮詢的淘寶商家中，以「中坤鴻業母嬰專營店」為代表的母嬰用品店及化妝品店，均稱兒童彩妝是化妝品，而在玩具店中，同樣的產品被稱為玩具。

　　不過，在國家食品藥品監督管理總局備案系統中，「中坤鴻業母嬰專營店」客服所說產品所屬生產企業的備案信息共183條，卻沒有與「迪士尼」相關的備案信息。

　　根據《化妝品監督管理條例》第三條，化妝品是指以塗擦、噴洒或其他類似方法，施用於人體表面（皮膚、毛髮、指甲、口唇等）、牙齒和口腔黏膜，以清潔、保護、美化、修飾及保持其處於良好狀態為目的的產品。

　　而就上述兒童彩妝產品的宣傳圖和信息來看，這些口紅、眼影、胭脂的確可以用於面部，起到美化、修飾的作用。

　　根據前文所述，「Disney princess」商標屬玩具類目，那麼，能否用於化妝品呢？

　　廣州法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示，商標還是要嚴格按照註冊範圍使用，但上述情況不排除其他廠家用「Disney princess」商標生產兒童彩妝的可能性，且在化妝品類商標中，並無上述彩妝產品的商標註冊信息，因此，只要不違反禁止性規定及不構成侵權，仍可在市場流通。

　　難出彩？

　　早在2012年，國家食品藥品監督管理總局就印發了《兒童化妝品申報與審評指南》，指出兒童化妝品是供年齡在12歲以下（含12歲）兒童使用的化妝品。

　　也就是說，從法規上看兒童彩妝是被允許的。

　　那麼，為何兒童彩妝難有出彩的品牌？

　　歐詩漫技術總監霍剛告訴阿特（微信號：青眼），比較《兒童化妝品申報與審評指南》與《化妝品安全技術規範》可以看出，兒童化妝品對安全性的要求更高。

　　《兒童化妝品申報與審評指南》首先對兒童化妝品提出了五大配方原則，比如最大限度地減少配方所用原料的種類，不宜使用具有諸如美白、祛斑、去痘、止汗、染髮、燙髮等功效的成分。

　　其次，申報企業不僅要對產品以及原料的安全性進行評估，還應結合產品的使用方式（如用後是否沖洗），加強對配方中有機溶劑、表面活性劑等原料的安全性風險評估。

　　目前市面上在售產品，也多會著重表明其「水溶性配方，一洗就掉」，以告知消費者其產品的安全性。

　　再者，兒童彩妝產品的申報和審批也較為嚴格，對申報產品的完整性、包裝、名稱都有細則要求。

　　從國家食品藥品監督管理總局兒童彩妝的備案信息來看，目前市面上流通的兒童彩妝產品，基本都是在2014、2015年前後通過備案的，而近兩年的相關備案信息中，被責令整改者較多。

　　不過，通過備案的相關產品，銷量並不樂觀。例如Akianme品牌在其淘寶店鋪中，相關產品按銷量排名，月銷量最高的一款僅為7筆。

　　關注青眼的微信公眾號：qingyanwh

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