蘋果起訴斯沃琪廣告宣傳語「Tick Different」侵權

蘋果已經向瑞士聯邦行政法院提起上述，告斯沃琪的廣告宣傳口號「Tick Different」不公平引用蘋果在上世紀90年代大獲成功的「Think Different」廣告宣傳口號。

斯沃琪一直用「Tick Different」口號宣傳其內建NFC Visa支付技術的貝拉米石英腕錶。據稱，蘋果如果想要贏得官司，必須向法院證明至少有50%的瑞士人口認為「Tick Different」口號與蘋果產品相關聯。

據報道，斯沃琪的CEO Nick Heyek不承認利用了蘋果品牌進行宣傳。稱「Tick Different」口號起源於斯沃琪80年代的廣告活動中使用的短語「Always different，always new」，這與蘋果的口號相似純屬巧合。

「Think Different」口號初創於1997年，是由蘋果的廣告代理商TBWAChiatDay提出的，當時是為了呼應IBM的口號「Think」。蘋果的口號主要用於電視廣告、印刷廣告以及一些電視推廣活動。

還有，在蘋果發布Apple Watch之前，有傳聞稱蘋果和斯沃琪曾合作推出一款智能手錶，這事後來就不了了之了。當有傳聞稱蘋果打算殺入手錶領域後，斯沃琪提交了「iSwatch」商標的申請。並在後來通過此商標阻止蘋果使用iWatch為智能手錶命名。