你的臉為什麼不能用大陸化妝品？

你對大陸化妝品品牌了解多少？

你知道的大陸化妝品牌有什麼呢？

你上一次購買大陸化妝品又是什麼時候呢？

這些年，國際品牌瘋狂湧入市場，國貨美妝一度淡出人們的視線。最近，國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）向中國化妝品品牌百雀羚授予IFSCC金牌會員榮譽，百雀羚也成為中國首家金牌會員。IFSCC被譽為美妝科研「諾貝爾」平台，雅詩蘭黛、香奈兒、歐萊雅等一線品牌都是其會員。

作為中國本土第一護膚品牌，繼以"國禮"的身份走出國門後，百雀羚又將以這樣一個嶄新身份，真正走進國際化妝品界，與眾多國際知名一線美妝大牌比肩。這對於中國化妝品行業來說，無疑是一次里程碑式的榮耀。

IFSCC全球主席萊德曼教授專程從德國來到中國，親臨現場為百雀羚授牌頒獎。

一直以來，國內化妝品市場都被歐美大牌、日韓品牌把控著，本土品牌的生存環境頗為艱難。由於外資化妝品牌長期在中國市場擁有舉足輕重的影響力，大眾對於大陸品牌的印象依舊是「三四線城市主打」。難道國人真的不青睞大陸品牌嗎？

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本土品牌真的做不了高端化妝品嗎？

從上世紀90年代，國內大多數化妝品企業才真正開始起步。

1998年大寶SOD蜜廣告

1998年，中國賣的最好的是大寶，傳統巨頭上海家化剛剛推出佰草集，高端市場上則是清一色的洋品牌，不僅貴，而且拿貨困難。迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際一線品牌已先後布局中國市場。經過二十餘年的發展，這些國際品牌在高端市場的地位也相對牢靠。

但這並不意味著中國化妝品品牌就做不了高端市場了。

在外資品牌入駐國內化妝品市場的二十年間，大陸化妝品在技術、包裝、渠道、營銷等各個方面的發展也突飛猛進。

2016年9月29日，中國化妝品領軍企業伽藍集團JALA成為全球第一家利用3D生物列印技術列印出亞洲人皮膚的企業。

伽藍集團利用3D生物列印技術成功列印出第一塊亞洲人皮膚

而不久之前，伽藍集團的航天科技也收穫碩果，旗下中國原創高端美妝品牌美素MAYSU推出了全球第一款來自太空實驗室的精華液——美素太空人蔘精華液。

上市兩年，進駐47家高端百貨，覆蓋31個城市後，美素決定打造成為中國化妝品行業中，第一個真正意義上的原創高端品牌。

更重要的是，中國品牌在高端市場的進擊，不僅體現在護膚品方面，也體現在家庭清潔、口腔護理、個人洗護等全品類。無論是藍月亮、立白、納愛斯，還是雲南白藥，抑或是以無硅油高舉高打的滋源，它們的穩步增長無疑例外都在證明一件事：那就是中國本土企業不但能做得了高端品牌，而且還可以做得更好。

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外資品牌風光不在，本土品牌突圍逆襲

隨著大陸品牌的崛起以及在中低端市場的成功，日化行業的本土品牌早已不再滿足於只佔領中國中端化妝品市場，而是正式開始向高端市場發起了「圍剿」。

拉芳IPO成功、片仔癀興起、廣州浪奇推出創新型新品……這些日化行業「老國貨」近期一系列新的市場動作背後，也折射出了日化大陸品牌整體行業形勢的回暖信號。

根據凱度消費者指數發布的《中國化妝品零售發展趨勢洞察報告》顯示，中國前10位化妝品牌中，大陸品牌已佔5位，而在三年前，僅有2個中國化妝品擠進了前十位。

以唇部產品為例：

星圖數據顯示，2016年，本土口紅產品在幾大線上主流B2C平台的市場份額和銷量佔比分別達到45.15%和67.35%。這兩個數據，歐美口紅產品分別為42.81%和21.71%，韓系口紅產品分別為8.94%和8.65%，日系口紅產品分別為1.51%和0.66%，都低於本土口紅產品。

多位化妝品行業從業者表示，與外資品牌相比，本土化妝品企業更懂中國大眾化妝品市場，這是大陸化妝品牌得以崛起的原因。在過去2年中，包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表現頗佳，對於大陸化妝品牌而言，這是一場穩紮穩打的較量。與七八年前不同的是，如今被漸漸逼入死角的，是那些增長乏力的國外化妝品牌。

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借互聯網之力，再戰時尚產業

你知道天貓上哪個化妝品品牌的旗艦店年銷售額最高嗎？

根據天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，截至2017年2月，已有來自全球的3000多個美妝品牌入駐天貓。各大國際國內化妝品大公司旗下的大部分品牌均在其中，涉及高端大牌70餘個。

不論是哪個品牌獲得第一，都是從這3000多個品牌中脫穎而出，其難度可想而知。

在一大波國際大牌的攻勢下，穩居天貓美妝類目首位的竟然是國貨品牌，而且還是個85歲高齡的經典國貨品牌——百雀羚。整個2016年，百雀羚天貓旗艦店銷售額突破了4億元。

百雀羚以1.45億元的單日成交額，不僅力壓SK-II和雅詩蘭黛，位居第一，而且創下了電商品牌單日化妝品銷售額歷史新高。

值得一提的是，為展示百雀羚的年輕活力，在雙11前夕，天貓旗艦店更是打造了一部《四美不開心》的微電影引起網路廣泛熱議，為百雀羚雙11的成功埋下精彩伏筆。

還有從微信「朋友圈」走出來的「俏十歲」，僅靠一個面膜品類便走紅美妝界，現在已經開始在各大影院做起片頭廣告，品牌擴張能力不容小覷。

首都航空「俏十歲」彩繪

這都意味著，國貨在以年輕消費者為主的電商渠道也可受到歡迎和認可。

「國貨當自強，國人當自信。」未來，隨著科技的進步、法規的健全和人們認識的提高，精益求精的新國貨越來越大，大陸品牌尤其是大陸化妝品的春天不會太遠。

我們希望明天你不再越洋去買化妝品，而是讓外國人來中國買咱們的化妝品。

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