宗寧：TOTALBLACK是如何掀起時尚新風暴的？

前幾天，vivo在798召開了一場別開生面的媒體溝通會，邀請了奚夢瑤、以及時尚圈各大博主、時尚媒體、科技媒體到場，發布了Xplay6磨砂黑的版本，令人驚艷的同時，也讓人看到了科技圈正在掀起的黑色風暴，黑色是終極的存在，帶來了不能言說的深度，同時也充滿了時尚的質感。

黑色Dandy風帶來沉穩質感

這次vivoXplay6選擇了TOTAL BLACK風的配色也並不令人意外，現在用戶也開始厭倦金色一統天下的局面了，在配色上很多人都開始進行了大膽的嘗試，而黑色作為最基本的顏色，顯然是看似最簡單其實也是最難做出彩的顏色。所以vivo選擇從黑色突破，也是一種信心和實力的表現。

Dandy風起源於19世紀英國中產階級的男性時尚風格，是一種對精緻優雅生活和著裝的極致追求，傳播到法國後受到放縱享樂的Bohème藝術潮流影響，在主流圈層形成了以黑色為主的精緻的TOTAL BLACK風格，這次Xplay6的黑色磨砂，就是要挑戰這種風格和感覺。

Xplay的四面曲屏，充滿現代感和未來感的外觀設計配上復古典雅的黑色Dandy風，再加上全新配色的TOTAL BLACK，整體都散發出一種藝術和科技結合的高雅氣息。大大增強了Xplay的整體質感，更加適合各行業的精英人士，沉穩而低調，能夠體現出一種社會中堅力量的踏實，也能體現出中產階級對品質、與眾不同的生活品質的不斷追求。

也正因為此，vivo特別選擇了全球TOP超模奚夢瑤拍攝時尚大片，來提升整體的時尚感覺，讓這次發布會成為vivo歷史上非常與眾不同的一場發布會，從明星到超模，就好像是從流行到藝術，是一個品牌的調性升級。

從維密到紐約時裝周，再到此次牽手Vogue和奚夢瑤，已看出vivo在時尚領域下了很大的功夫。作為著眼全球的手機品牌，與國際時尚接軌是必由之路。不斷的在時尚領域突破，和精英人群進行深度溝通。

跨界合作構建「TOTAL BLACK」世界

vivo Xplay6是一款頂級配置的旗艦手機，標誌性的四曲面Super AMOLED曲面屏加頂級驍龍820晶元加6G+128G頂級內存配置。後置索尼定製1200萬像素專業雙攝像頭，表現非常出眾。而磨砂黑版則再度提升了這款手機的格調，令其在普通配色的手機中顯得卓爾不群，為了能夠更好的搭配這種質感格調，vivo還做了很多配套的功夫值得稱讚。

在系統上，vivo重新設計了「TOTAL BLACK」風的全新icon，完美的實現了內外一提的時尚質感。不僅如此，vivo還通過和品牌的聯合共同推出了黑色Dandy風的產品來打造全面的Dandy風場景，這次發布的令人驚艷的產品海報包括雷蛇的滑鼠、AKG的耳機、LAMY的鋼筆以及雷諾的車模等等，構成了一個質感的「TOTAL BLACK」世界，讓人愛不釋手。相信更多的Dandy風產品還會不斷推出，這種多品牌風格搭配的做法相信會成為手機行業的一個創新模式。而發燒友顯然更會去在生活中選擇全套的風格產品，來實現自己藝術品味的提升。

讓科技擁有更多時尚質感

隨著市場競爭的激烈，目前的手機品牌策略開始越發的清晰和垂直，既有針對商務人士主打待機和安全的，也有針對大眾消費階層的性價比神機，而vivo則選擇在時尚前沿不斷突破，無論是代言人的選擇，還是產品形象的塑造，都越來越高大而深邃，開始在時尚的基礎上增加了很多藝術的品味，增加其藝術的質感和厚重感，使其適合更多的社會中堅用戶。良好的外觀，典雅的品味加上頂尖的配置，使得Xplay6在同期旗艦中顯得鶴立雞群。

vivo品牌升級、黑色產品代表的不僅僅是新配色，其本質還是一種中產們不為外物所役，注重內在感受，愉悅自我的生活方式。這種追求是前幾年土豪金浮躁氣息的升級，是中產消費理念的成熟和覺醒，也是消費升級的大勢所趨。用戶不在需要通過手機來彰顯自己的身份地位，而是更願意為了個性、舒適和時尚來彰顯自己的品味。vivo在抓住這個中產階級消費升級的趨勢，用時尚、高質感的形象賦予Xplay6更深刻的內涵，從而獲取更多更大的潛在用戶群體。

磨砂黑版本的Xplay6堪稱是vivo手機史上的時尚里程碑，而從這款手機開始，用戶也將逐漸發現和接受vivo的形象轉變，更多的輕商務屬性和低調奢華也使其開始成為中產階級的選擇，從這個角度說，vivoXplay6磨砂黑是旗艦產品輸出上的一個突破，和注重生活品質、追求時尚風格的精英人群深度溝通，也是持續耕耘時尚領域的成果。相信在未來，還會有更多更加時尚的vivo產品出現，讓手機變得更具美感。

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