現代仿古風靡行業，看金舵瓷磚問鼎仿古發布會如何應變

家居 04-01

2012年，陶瓷行業掀起一股「全拋釉風」，不到一年時間，全拋釉的春風吹綠了全國各大陶瓷產區；2014年，行業又悄悄颳起「大理石瓷磚」之風，在2015年陶博會的時候，大理石瓷磚品牌如雨後春筍般湧現；2017年，經典仿古磚在行業沉澱幾年後，「現代仿古」風嶄露頭角，以一種爆發之勢，成為陶瓷企業又一次潛移默化追逐的市場風向標！

每一次行業變革的背後，都是終端市場消費需求的裂變；每一次終端裂變，都推動著陶瓷行業產品的更新換代；每一次新產品的更新換代，都將重新定格市場格局。「現代仿古風」之下，陶瓷企業將如何應對這一次市場之變？

有一個企業，潛心研發現代仿古風產品，角逐現代仿古市場，引發行業關注，這個企業就是拋光磚鼻祖——金舵瓷磚。金舵瓷磚入住現代仿古市場，體現了行業又一次湧現陶瓷企業大規模調整市場部署的又一行業現象。

3月31日，金舵瓷磚以經銷商年會的規模，舉辦了主題為「17創·享未來——金舵瓷磚問鼎仿古系列新品發布會」。 20多家媒體的閃光燈，閃爍在發布會現場。金舵集團董事長羅有成、總裁陳志傑、營銷總監張潤生、金舵瓷磚總經理李丹鋒等領導，會同中國陶瓷工業協會建築衛生陶瓷分會秘書長黃芯紅、中國建築衛生陶瓷協會流通分會秘書長劉勇等行業協會領導，蒞臨現場關注。

活動現場

作為曾經閃耀行業的拋光磚單品類企業，金舵瓷磚這兩年通過自主研發拋光磚、拋釉磚、微晶石、瓷片、大理石、通體大理石、仿古磚，逐步轉型成多品類品牌。金舵瓷磚2015年提出「鑄鼎、立鼎、問鼎」三年發展戰略規劃，引發行業矚目。

據了解，今年是金舵瓷磚的立鼎之年，在完成團隊職業化、強化售後服務、建立精準營銷網點、大力推行終端推廣與培訓、研發生產大理石、仿古磚新品等轉型使命後，金舵瓷磚選擇在立鼎之年舉辦新產品發布會，旨在以「產品戰略」贏終端市場。

金舵集團董事長羅有成致辭

記者在發布會伊始，看到了金舵瓷磚新的企業宣傳片，據工作人員介紹，宣傳片中的生產基地為金舵瓷磚規划出的仿古磚專屬生產研發基地，由此可見金舵瓷磚大刀闊斧的產品戰略規劃和品牌系統升級工程。而過後，電子屏上播放出題為《二十四載金舵情》的沙畫，金舵瓷磚風風雨雨的二十四年發展歷程，激發出現場金舵經銷商和員工懷舊、感動、情懷的情愫。

活動開始前精彩的沙畫

意識支配行動。作為製造型的實體，統一意識將決定著企業能否自上而下地緊跟市場變化而變化發展。金舵集團總裁陳志傑闡述了金舵企業的目標是把「傳統」行業做好的現代企業，為金舵的轉型升級，指明了方向和道路。

金舵集團總裁陳志傑講話

金舵的「應變」，不僅體現在完善產品體系、優化營銷策略等「內功」，更體現在環環相扣的系統謀變。隨後，金舵瓷磚總經理李丹鋒闡述了新形勢下，品牌形象提升的價值和措施，並在金舵瓷磚高鐵廣告簽約儀式環節與合作方簽署協議。這一振奮人心的舉措，贏得了在場金舵經銷商的歡呼。提升品牌價值，經營產品附加值，這不但是金舵經銷商的心聲，更是所有陶企經銷商的心聲。

簽約儀式

給金舵送上高鐵模型

《孫子兵法》說「求之於勢」，不僅求「利己之勢」，更求「環境之勢」。高鐵簽約儀式後，金舵瓷磚總經理李丹鋒一番講話，直指行業之「勢」，金舵之「勢」。他分析道，行業之變，態勢洶湧：第一，消費者的需求在變，80、90後的個體意識和娛樂精神使消費呈現個性化和多極化特徵，體驗消費逐漸成為主流。第二，市場環境在變，互聯網興起導致多渠道分散化，行業日漸成熟，不斷整合，品牌更加集中；競爭逐漸飽和態勢下，服務升級、利潤下降並透明化。第三，營銷格局在變。過去，大家高枕無憂地做坐商，等客上店；現在，市場呈現產品多元化同質化、新渠道商競爭（傳統裝修公司、新家裝平台、品牌設計聯盟等）撼動傳統市場，打造品牌價值、追求智能化營銷（虛擬體驗館）、輸出標準化售後服務，成為新營銷之下的當務之急。

金舵瓷磚總經理李丹鋒講話

環境變，企業如何應變？金舵瓷磚思路明確。李總談到金舵的「應變」之道時透露說：金舵瓷磚將以產品應變，通過研發生產，豐富產品體系，包括瓷磚膠等配套產品；將以設計應變，引入設計園、酷家樂等設計工具，通過設計營銷突圍；將以展示應變，全面推進專賣店標準化，實現場景化的產品體驗和空間體驗；將以服務應變，全面推進終端推廣與培訓，直面消費者；將以互聯網應變，通過引入配磚寶、信息化APP工具等，以智能營銷輔助銷售，增進與消費者溝通。

會上，同樣渴望求變的經銷商，聚精會神地聆聽李總所述應變之道。李總主講期間，還「秀」起了產品、設計、市場、推廣等負責應變的職能部門，安排這些職能部門負責人針對應變方向，登場闡述應變措施。「論道」完後，金舵瓷磚《設計園》平台發布儀式、金舵瓷磚膠發布儀式隆重開啟！

啟動儀式

負責人演講（部分）

下午14:05分，金舵集團營銷總監張潤生以題為《創己道——新態勢下的營銷之路》的演講，開啟金舵瓷磚「問鼎系列仿古磚新品發布」儀式。

金舵新品發布會可謂別具一格。發布會首先播放了新品宣傳片。隨後，伴隨著《貝多芬第九交響曲》在會場響起，金舵「田園交響曲」系列仿古磚發布；舞蹈《星光芭蕾》後，金舵仿古磚新品「星空」登場……緊扣新品文化的節目把新產品發布儀式拉入高潮。節目及新品解說環節後，與會嘉賓共同鑒賞了金舵瓷磚精心在會議現場打造的新品文化空間。