知乎上線資訊功能，開放未註冊瀏覽，變得更接地氣了

愚人節快樂，今天有被騙到了嗎？

今天愛范兒在微博上看到了這樣一條新聞。

在昨夜，知乎官方也發布了一篇類似的文章《知乎重磅發布「明日頭條」，直接促使領結婚證免費》

而同時，在 3 月 31 日，知乎 App 上線新版本，其中添加的「資訊」功能恰好與今天這則愚人節新聞中的「明日頭條」相似，可以推測這大概是知乎在新功能上線後玩的一個愚人節小活動。

據知乎產品團隊向愛范兒介紹，在此之前知乎就已經開發了「分享」功能，支持用戶將感興趣的內容知乎，進一步討論。 而此次推出的新功能是基於「分享」功能的一次定向升級。知乎會通過演算法，將其他用戶分享的第三方內容進行分類、整理，並推送到用戶首頁；此外，在導航欄的「發現」一欄中也增加了「熱門資訊」板塊，用戶可統一瀏覽。

在知乎創立之初，它的定位是互聯網行業問答社區。在當時搜搜問問和百度知道都已經累積了一定用戶量和內容的情況下，知乎憑藉著互聯網行業專業內容的細分定位，打開了市場。

後來知乎開放用戶註冊，內容也不再局限於互聯網行業，但依然以問答形式為主。

2016 年 9 月，知乎上線「分享」功能，支持用戶對站內內容做二次分享。此時用戶在知乎站內所能看到的內容依然來自於其他知乎用戶生產。

再後來，分享功能開放，我們在其他客戶端看到的內容也可以像朋友圈和微博一樣，知乎。

這一功能使得用戶發布動態的難度大大降低，內容也更加多樣化，不再局限於個人原創生產。不需要千字長文，不需要圖文並茂，只需要輕輕地點一下分享再打幾個字，便能與好友分享你的想法。

這時開始，知乎已不再是一個單純的內容產出社區，而更像一個內容產出+交流社區。

而這次知乎的「資訊」功能相當於將站外內容的入口進一步開放。站外內容在知乎內露出的位置，不僅只有知乎用戶個人的分享，還有首頁的話題推送和導航欄「發現」中的「熱門資訊」。

這也意味著，用戶在知乎首頁所看到的內容，不再只有其他用戶的產出或關注好友的分享，也有可能是感興趣話題的相關資訊，類似於依據話題抓取而非網站的 RSS 訂閱功能。

知乎在 3 月 31 日的動作不止分享功能的升級，還有在移動客戶端對未註冊用戶開放了瀏覽功能。通過這一功能，未註冊知乎的網友可以直接在移動端選擇、瀏覽自己所感興趣的話題。

顯然，知乎對未註冊用戶的開放，目的在於降低非知乎用戶的使用門檻，並提升訪問流量。

互聯網發展至今，各大資訊、媒體平台熙熙攘攘。有人高喊流量為王，有人注目於知識變現。

我在《過去這一年，你從知乎成功賺到錢了嗎》這篇文章中也列舉了知乎在 2016 年為了知識變現而推出的各種新產品，如知乎 Live、電子書等。截至目前來看，知乎在知識變現這一塊還是聚攏了不少用戶的。儘管大家都吐槽著知乎「專業度下降」、「核心用戶流失」，但比起其他有大量用戶參與的平台，知乎的整體氛圍和內容還是要好不少。

然而當用戶量越來越多時，帶來的便是內容質量不可控性的提升。

另一方面，由於國內對知識經濟的接受程度還在提升階段，想單純藉由知識變現來實現企業的穩定盈利在短期來看還是難度略高。

因此知乎在做知識變現的同時，也尋找了另一條路：開放平台，擴大用戶群體。提升用戶數量和產品流量，對企業來說是讓自己持續走下去的有效途徑。這其中可視數據所帶來的估值提升和流量轉化，不是兩本電子書所能做到的。

塔尖生花雖美，卻不一定能永葆優雅；貼地滋蔓，也許更加茂盛吧。