咳，這場革命，由一條神奇的內褲引領

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每個月總有那麼幾天，讓女性感覺坐立難安，疲憊不堪。每當到了這個時候，她們最渴望的大概就是扔下一堆煩心事，好好地睡上一覺。

一覺醒來，你大概就會發現，一個名叫Miki Agrawal的女孩兒，讓女人的世界變得和以前有些不同了。而你一定想不到，改變世界的，竟然是一條非同尋常的內褲。

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這是我們今天的主角Miki Agrawal。

Miki Agrawal，來自美國。既是一個出色的發明家，又是一個有經商頭腦的企業家，還是一個出了名的「理想主義者」。然而她最與眾不同的地方，應該是每次都能讓她天馬行空的想法實現吧。聚焦在如何讓生活變得更美好，如何讓人們活得更舒暢，她打造了一系列「理想實驗」。而這條名為Thinx的內褲，則是她的「理想實驗」之一。

Miki Agrawal發現，女性們每到生理期，都會因為需要頻繁更換衛生用品而產生一系列的不便。並且，從環保角度來看，這也是一種巨大的資源浪費和垃圾之源。因此，她和自己的雙胞胎姐妹Radha、閨蜜Dunbar一起，發明了一件聽上去很不可思議的產品：「Thinx生理期無憂內褲」。

簡單說來，這可不是一條普通的內褲。通過一些科技和面料的輔助，它將運用在女性生理期里，而不需要別的衛生用品。它可以反覆清洗，長期使用，因此你完全可以把家裡囤積的衛生棉統統拋棄。非常人性化的一點還在於，Thinx根據每個人生理期「流量」的不同，設計了六款適用的內褲以供顧客選擇使用。

對於這個產品是否真的好用，模式是什麼，實在也有些費解和存疑。然而至少聽上去，它讓女性從的沉悶的生理期中解放出來鬆了一口氣吧。除了產品的與眾不同，Miki Agrawal在推廣與營銷方面，也是一個十足的專家。她為Thinx設置了兩個最重要的點：專註於慈善，打造了別開生面的創意推廣模式。

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慈善

為落後地區女性，無償提供衛生用品

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要知道，在一些落後的國家和地區，至今還有許多婦女和女孩掙扎在不能「管理好」自己的生理期的痛苦中。以最嚴重的非洲偏遠地區為例，女性們幾乎沒有獲得女性衛生產品的渠道，也完全負擔不起。破舊的衣布，廢棄泡沫，樹葉……成為了她們日常的衛生用品，當然，這些也帶來感染和疾病隱患。

早在Thinx創立初期，Miki便與一個叫AFRIpads（致力於向非洲女性普及生理知識和提供女性生理用品）的組織達成了合作協議：每有人購買一條Thinx的內褲，她們就會就會通過AFRIpads向非洲需要幫助的女性捐贈一條同款內褲，或同等價位的衛生棉。

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She Thinx

就算只是一條內褲，廣告也要拍得夠酷

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對於Miki來說，Thinx絕不僅僅是一種盈利的途徑，它更像是一塊為自己天馬行空的創意開闢的巨大實驗場地。從產品最初的構思，設計，到材質的選擇，成品的檢驗再到最終的廣告拍攝和宣傳，都凝聚著Thinx整個團隊的心血。要說這個團隊最讓人拍手稱讚的地方，那就非創意廣告莫屬了。

Thinx把品牌的主旨，主理人的鬼馬創意，內褲的特點完美融合，加上色彩、模特、道具、場景的「強力助攻」，拍成了接下來的一組組令人眼前一亮的大片。即使是一條內褲，廣告也要做得夠酷。

Thinx打造的Lookbook，已經完全看不出是高科技領域的服裝了。不錯，最後竟然出現了一位男性。額，理由很充分，對於這個世界上很少那部分變性人來說，也有生理期。。。

為了讓顧客們看到產品的自然動感，以及360度的自如體驗，Thinx還為產品拍攝了一系列動態大片。

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除此之外，在Thinx的官網我們還能看到一系列可愛的人物插畫，配套的還有紙質的插畫版產品說明。每次打開，都讓人進入了一個輕鬆有趣的環境。

對了，除了lookbook和插畫，品牌也是煞費苦心，拍攝的這些「寓意深刻」的靜物大片。至於它們與產品的關係，相信大家都能一目了然，心照不宣吧。

廣告的意義其實遠不止在於展示產品和銷售。一條內褲的使命，也不僅僅是快銷品那樣，買了扔這樣簡單。好的廣告，往往能夠賦予產品商品屬性之外的生命：無論是深刻的社會命題，還是新鮮的傳播方式，都會讓它脫穎而出，留給人深刻的記憶。

Thinx帶給我們的，不僅是一次女性衛生用品的革命，更是一場關於推廣形式的創新，一次由內褲引領的「革命」。

＊這條內褲，你怎麼看？

Text_馨羽 圖片_網路

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