中國市場恢復增長，Prada 集團2016財年銷售同比下跌9％，將大力發展數字業務

時尚 04-13

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在香港上市的義大利奢侈品集團Prada SpA 日前公布了2016財年的關鍵財務數據，銷售額同比下跌15.8%。不過CEO Patrizio Bertelli 表示，本財年的表現依然「讓人滿意」。

在截止到今年1月31日的2016財會年度中，Prada SpA 的關鍵財務數據如下：

凈利潤2.78億歐元，同比下跌15.8%

銷售額31.8億歐元，同比下跌10%，以不變匯率計算下跌9%

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）為6.53億歐元，同比下跌18.6%

營業利潤為4.31億歐元，同比下跌14.3%

毛利率為 72%

Prada 集團本財年各個渠道的具體表現如下：

零售渠道銷售額為26.3億歐元，同比下跌14%，但是下半年的表現有所好轉，尤其是第四季度

批發渠道銷售額為5.04億歐元，同比增長13%

授權經營業務銷售額為4500萬歐元，同比增長3%，眼鏡和香水的授權經營業務表現出色

2016財年，Prada 集團旗下各個品牌的具體表現如下：

Prada 品牌的銷售額為25.28億歐元，同比下跌10%

Miu Miu 的銷售額為5.15億歐元，同比下跌8%

Church』s 的銷售額為8000萬歐元，同比上漲6%

Prada 集團不同商品種類的具體表現如下：

皮具與配飾類商品銷售額為18億歐元，同比下跌14%，佔總銷售額比例57.5%

鞋履的銷售額為6.79億歐元，同比下跌4%

成衣類商品的銷售額為6億歐元，同比下跌1%，其中Prada 和Miu Miu 的新系列市場反響良好

Prada 集團在各個市場的具體表現如下：

歐洲的銷售額為11.9億歐元，同比下跌8%。英鎊匯率的下跌對英國的銷售起到了促進作用。俄羅斯的表現也保持了此前的強勢，全年銷售增幅達到兩位數。恐怖襲擊對歐洲旅遊業的影響，導致了其他歐洲國家表現不佳，法國受到的影響尤為嚴重，但是第四季度的表現有所好轉

亞太地區的銷售額為9.93億歐元，同比下跌14%，但是下半年的表現大幅好轉。其中大中華區的銷售額同比下跌了15%，為6.22億歐元。中國大陸的銷售從第三季度開始重新實現了增長。香港和澳門的下跌趨勢有所減緩。「我們在中國的表現有很大好轉。」Bertelli 表示，但是提到由於政治風波，韓國的表現並不理想。

美洲的銷售額為4.59億歐元，同比下跌13%。由於遊客數量下滑，美國的表現不佳，但是在12月和1月期間有所好轉。巴西和墨西哥的銷售十分強勢。

在連續五年的增長之後，日本的銷售額首次出現下滑，為3.89億歐元，同比下跌5%。主要原因在於日元匯率上升對中國遊客數量的衝擊。

中東市場的銷售額為1.03億歐元，同比下跌10%。

「2016年是充滿挑戰和轉折的一年，我們的表現達到了市場預期，可以說讓人滿意。」集團的CEO Patrizio Bertelli 表示：我們的策略進行了轉型，重心不再是拓展實體零售網路，而是調整現有門店，並在數字化方面進行大量的投資。我相信在新的方向下，我們能夠在未來重新實現可持續的增長。」

加大數字化發展力度

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在本周三的電話會議上， Patrizio Bertelli 公布了更多關於未來數字化策略的信息。他表示，集團已經成立了一支專門實施數字化策略的隊伍，由Chiara Tosato 領導，計劃在2017年底之前，分別在中國，澳大利亞，韓國，紐西蘭和俄國推出首批電商平台，並在2018年拓展到其餘國家。

Prada 集團還將會加快在電商平台推出Prada品牌和Miu Miu 成衣商品的速度，預計將在年底之前，在所有電商平台推出旗下各個品牌的所有商品。作為數字化策略的一部分，今年夏天Prada 品牌和Miu Miu 品牌的電商網站也將重新上線，並對客戶關係管理系統進行改進，同時對中東，中國以及其他亞洲市場的電商網站進行本土化，以提升消費者的購物體驗。

Bertelli 表示，強化線上銷售渠道，將會對集團實體渠道的銷售起到很好的補充作用，幫助批發渠道吸引到更多的注意力。未來集團將減少傳統廣告的投入，廣告預算的25%到30%將用於數字渠道。

Bertelli 還提到，計劃在2017年開設總計 30到40家概念店，其中本月在日本已經開設了3家。2016財年，Prada 集團凈增門店僅有兩家（共開設了28家新店，關閉了26家老店），同時對40家門店進行了重新裝修，計劃在2017年還將翻修另外50家門店。截止到1月31日為止，Prada 集團共擁有620家直營店。

丨消息來源：綜合美國網站Fashion Network，WWD 和官方新聞稿報道

丨圖片來源：Prada 集團官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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