83％的上市公司一年收入不及一個《王者榮耀》

4月12日，騰訊控股（0700.HK）放量上漲，股價再次突破230港元，創下歷史新高。顯然，《王者榮耀》的持續火爆起到了重要的催化作用。

《王者榮耀》到底有多火、有多牛？

它已經成為人們交流的開場白了。阿黑，某公司公關，每天下班後回家第一件事便是找她的陪打教練小張玩《王者榮耀》，一局5元，平均下來每天大概花費30-50元。因為她現在見客戶都少不了要聊聊攻略，甚至組團玩幾局。

它創造了手機遊戲的新紀錄。據騰訊2016年財報披露，《王者榮耀》坐擁2億用戶，日活躍用戶峰值高達8000萬，它壟斷了國內95%的MOBA手游市場，在移動電競遊戲收入中排名第1，佔據了40%的份額。

它刷新了遊戲撈金榜。2016年，它為騰訊帶來了高達68億元的收入，收入規模甚至超過了A股至少80%的上市公司。

它還領銜引爆移動電競行業。數據顯示，由遊戲衍生出來的電競行業市場規模在近兩年實現翻番，由2014年的226億元增至2016年的505億元。

有機構預計，電競行業有望享受到政策紅利及人口紅利，或將推動電競手游迎來爆發階段，未來電競產業將達千億元規模。那麼，電競行業目前的競爭格局如何？它是怎樣賺錢的？又有哪些上市公司在此有所布局？

《王者榮耀》引爆電競行業，規模有望破千億

在網上一直流傳著這樣一句話：中國遊戲市場只有騰訊、網易和其他三大玩家。確實如此，據21數據新聞實驗統計，騰訊網易兩大巨頭共佔中國遊戲市場份額的60%，其中騰訊甚至佔了近乎半壁江山。

有機構預計，未來電競產業將達千億元規模，其中遊戲運營大概在300億元左右，未來賽事+主播模式可能帶來200-300億元的價值，而直播媒體渠道大概有400-500億元的增長空間。

然而，目前電競這塊大蛋糕主要由騰訊、網易、完美世界等大遊戲廠商瓜分，前兩者在這塊均進行了一體化全產業的布局（如下圖所示）。

此外，京東、阿里巴巴等互聯網巨頭也紛紛加持電競。比如京東在今年牽手WCA世界電子競技大賽，深度參與賽事，實現賽事流量變現；而阿里巴巴旗下的阿里體育更是豪擲1億元打造WESG電競比賽，項目包括《DOTA2》、《CS：GO》、《星際爭霸2》等。

《王者榮耀》狂，上市公司搶灘布局電競市場

數據顯示，2016年，它為騰訊帶來了高達68億元的收入，收入規模甚至超過了A股80%以上的上市公司（截止4月12日已披露年報數據的上市公司），對比上市公司2015年的營收數據，《王者榮耀》的收入規模也超過83%的上市公司，其撈金能力讓人驚呆。

向來敏感且喜歡追隨熱點的上市公司，也看到了電競行業的風口，不少上市公司紛紛開始布局。

目前已布局電競行業的8個優質標的

深扒電競行業的「撈金模式」

根據遊戲工委最新發布的《2016年中國電競產業報告》數據顯示，2014年我國電子競技市場規模為226.3億，而2016年已經達到504.6億，兩年內實現翻番增長，同比增速也達到 34.7%，大幅超越國內遊戲市場17.7%的整體增速。

那麼，持續實現增長、不斷受到資本青睞，且未來空間巨大的的電競行業究竟是如何來賺錢的？

電競行業的產業鏈及商業模式圖

值得注意的是，賽事運營商作為產業鏈的中游成本部門，是電競賽事爆發最直接的受益者。目前國內賽事運營市場主要被 PLU 、網映文化、MarsTV幾家公司壟斷。2015年賽事運營市場規模約為2 ．2億元，2016年同比增長500%，達到12億元。

而隨著資本熱潮的湧入，移動電競實現爆髮式增長。2016年，國內移動電子競技遊戲的收入也高達171.4億元，同比增長187.1%，而騰訊推出的《王者榮耀》及其職業聯賽高度復刻英雄聯盟和LOL聯賽，引領了移動電競的潮流。移動電競也被視為一片待開發的大藍海，但值得注意的是，獲取這片大藍海需要突破以下幾大問題：

首先，移動電競目前仍是需要持續燒錢的行業，舉辦賽事盈利的關鍵仍靠贊助商，但多數贊助商對此持觀望態度。這也是為什麼騰訊在2017年的戰略中強調要進一步「開放賽事贊助體系」。

其次，移動電競賽事直播權的出售無法和傳統電競項目相比，這與觀賞性、遊戲難度係數等直接相關。

再者，移動電競與客戶端電競所針對的還是兩個不同的群體。前者基數更大，但要說到品牌忠誠度和付費意願，顯然後者的更高。

因此，移動電競的廠商們會有這樣的擔心：00後玩家裡沉澱下來的重度遊戲用戶，終有一天會轉向更複雜也更耐玩的客戶端電競。而移動電競這批缺乏粘性、又不具備太多商業挖掘價值的路人玩家，恐怕難以支撐移動電競的長期發展。

（資料來源：21世紀經濟報道、機構研報、Wind等）

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