美妝鼻祖Michelle Phan因失敗消失了一年,現在回歸
講起美妝視頻,多少人的彩妝啟蒙老師就是Michelle Phan。
福布斯剛剛的公布「頭 10 位全球收入最高的 YouTuber」,排在第 2 名的,是個既熟悉又陌生的名字,Michelle Phan。
是她,用她的經歷告訴我們,成為紅遍網路的 KOL,隨隨便便上載相片短片,就可以賺人家坐在辦公室一整個月的薪金,而且生活總是多姿多彩。
是她,成了現在自媒體人最理想的狀態。拍視頻、接廣告、和品牌合作新品牌。。。
然而,她消失了整整一年,這些日子她去了哪裡?
來得太快的成功
Michelle Phan 是位美籍越南人,可以算是第一代 YouTuber,早在 2007 年就經已上載了第一條化妝教學的短片,而且一炮而紅,短短兩個星期就經已獲得了 7 萬點擊率。她的頻道至今經已有近 9 百萬 followers,比起整個香港的人口還要多,亦是可以讓她辭去原本工作的生財工具,專心當一位美容博客。
網上的人氣就好比泡沫,美麗卻脆弱,很快就會消失。其實 Michelle 也深明這道理,所以她亦有推出一個自家的化妝品品牌 Ipsy,在線上線下都跟她的粉絲聯繫在一起。除了自家品牌,Michelle 還得到了一些大牌子的邀請,合作推出化妝品,先是跟 Lanc?me 推出眼影盤,再來就是改變了她人生方向的 L』Oréal。
在 2013 年,L』Oréal 邀請了 Michelle 一同推出一個聯承的化妝品品牌 EM,一來就是 200 多件產品, Michelle 在設計和顏色上可以擁有很大的控制權,但一些有關商業的決定還是交由 L』Oréal。「那時候覺得這是 L』Oréal 帶給我的一個機會,我不能拒絕,因為這必定會是個精彩的經歷。」
被失敗打沉
是真的頗「精彩」,因為 EM 最終沒有如 Michelle 所料,成為大賣的化妝品,反而產品滯銷,粉絲們怨聲載道。「回頭看,當時的定價真的有點太高,因為我們的目標客人其實是大學和高中生。」用了 3 年時間準備 EM 的推出,不斷到不同地方公幹,就連回家見家人的時間也沒有,感覺付出了很多的 Michelle,被這次的失敗重重的打敗了。
「我真的很不開心。」擁有著別人看起來完美的生活和屬於自己的事業,因為一次失敗就受打擊,是否有點太脆弱?在下定論前,或許可以先聽聽 Michelle 的童年故事。她的父母是越南難民,父親是個賭徒,兩人最後離婚收場。母親之後改嫁,繼父在幾年後亦離開了。至少在媽媽工作的美甲店打滾,雖然讓 Michelle 開啟了對美容扮靚的興趣,卻讓媽媽對她有著另一種期望。「媽媽希望我當醫生,因為當美甲師賺不了錢。」可是到交大學申請表的最後一刻,Michelle 還是聽從了自己的心意,選擇了藝術學校。
也許就是這個決定,讓 Michelle 對媽媽抱著一種愧疚,亦令她自覺要把自己的事業做得成功,讓媽媽放心。「我真的很不開心,像是患了抑鬱症似的。」Michelle 突然覺悟自己不能再當一個每分每秒都向前沖的生意人,在這個時候,要停下來了。
Michelle 決定要放下一切,毅然出走。她在網路世界消失,先是刪除了幾段短片,再來就是把頭像換上了黑色照片,然後就是真正的離開。「我到了瑞士、埃及、阿姆斯特丹、中國等多個地方,沒有任何事前計劃,只是聆聽自己的心,想到哪兒就到哪兒,最重要是沒有 WiFi 和任何東西可以影響我。」一走,就是 9 個月的時間,久得讓粉絲們都擔心她是否出了什麽事。
可是這次出走,讓 Michelle 像是重生一樣,使她有能力回到現實。這次,時間走慢了點。「其實回想起,EM 的失敗也是一件好事,至少我們可以在失敗中學習。」人家說,在那裡跌倒,就要在那兒爬起來,是學習,也是一種對自己的負責。Michelle 用自己的品牌 Ipsy 買起了 EM,讓她自己可以對每件產品有著全權決策的能力。這次,她再一次做足準備功夫,先是用了一年時間設計品牌的新 logo,之後做了各種資料搜集,了解了消費者的喜好,決定只推出兩種化妝品,眼線液和唇膏。新系列將會在 4 月 17 日推出,這次會否成功,或是未知之數,但肯定的是 Michelle 都可以坦然面對。
或許 Michelle 的故事都是我們的寫照,不論別人看起來多完美的生活,背後仲有著之後自己明瞭的苦。假若你也在承受著這種莫名的苦,不如就學會放下吧,有時候離開休息一段時間,是為了日後可以走更長的路。學會了品嘗失敗的滋味,才會知道成功是如何練成呢!
喜歡深度解讀時尚、美國生活的,請關注微信公眾號 "仟與仟尋」 ID:millionchoi(長按複製),微博:蔡百萬
※才出了兩本雜誌,阿拉伯王妃被時尚雜誌炒魷魚,誰說王妃不會失業
※郭晶晶超強好孕體質喜迎二寶,第四代嫡孫女每月零花錢逾20萬!
※維秘內衣模特在美遇冷,又一大碼模特橫空出世,渡邊直美斷情渣男
※俄羅斯林妙可事件再演,曾是全球最美女孩爆紅網路2年後變成這樣
TAG:蔡百萬 |
※Windows Phone從此消失!
※鞋舌消失了!這款 adidas Stan Smith Leather Sock 值得關注
※未來iTunes U將從App Store徹底消失
※Roman Vishniac 消失的世界
※份額接近於零!傳聞許久的Surface Phone將會消失?
※北京/消失點 Michael Roulier
※下個月起iTunes U就要從iTunes里消失了
※Surface Pro 5出了幺蛾子?!突然在名單中消失了
※消失的 「AIR」 ,Nike Air More Uptempo 「Chicago」 城市限定配色一覽
※Angelababy生產倒計時,孕肚竟消失?
※遺憾+損失! Lovelyz新曲melon實時榜突然消失
※詭異!Surface Pro 5突然消失了……
※喬布斯和Mac上消失的「Intel Inside」貼紙
※Mozilla上線Firefox Send文件分享服務:下載後永遠消失
※PlayStation香港官網更新 PSV從首頁消失了
※Wonder Girls照片從JYP大樓消失 離開已成定局?
※Flash Player加速消失:Firefox安卓版宣布停用
※Office Mobile搜索結果從Win10商店消失:或為發布會做準備
※消失的 30 年 - Jared Leto 表示樂見《Blade Runner》世界觀的建立