越來越多明星為大牌站台，但真正給代言名分卻沒幾個！

最近奢侈品大牌請明星站台的新聞特別多，上周又出了一個：劉詩詩官宣成為香奈兒中國彩妝形象大使。

毫無疑問，劉詩詩這次拿到了一個高端品牌——時尚圈到吃瓜群眾都公認的一線大牌奢侈品香奈兒。之後劉詩詩在時尚圈的資源應該會很好，因為有香奈兒撐腰~

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明星代言鄙視鏈知多少

品牌給明星們的花式title層出不窮，對時尚不是很懂的吃瓜群眾會被繞暈，並不明白其中的區別。而一些明星和粉絲也會趁機發送「洗腦包」，強行抬升自己（偶像）的逼格。所以在這裡稍微科普一下。

宇宙大牌代言的鄙視鏈大約是這樣的：

代言人>>>>品牌大使>>品牌摯友/好友

全球>>>>亞太區>>大中華區>中國區

全線>>>>幾條產品線>>某個指定系列

（服裝類奢侈品）成衣>>>包包>>配飾

舉個栗子，同樣是為雅詩蘭黛帶鹽，劉雯的全球全線含金量最高，而宋茜的紅石榴大使含金量最低。

當然品牌的逼格也在鄙視鏈的考慮範圍之內（當然給到明星的代言費，可能是相反的，宇宙大牌可能不會給明星多少錢，而互聯網企業和微商都不差錢）：

奢侈品>輕奢>快銷>網遊/微商

一線品牌>知名品牌>野雞品牌

而站在明星代言鄙（含）視（金）鏈（量）頂端的品牌，是圈內人最認可的「六大藍血品牌」。你可以把這六個品牌理解為業界標杆，並不是說Armani、Valentino等宇宙大牌就沒它們好。

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宇宙大牌最近都愛流量擔當

這裡不得不感慨，這個世界變化快。以前宇宙大牌的代言人，只有有作品、有實力、有獎項、形象好、逼格高的天王天后才能「肖想」。

比如伯爵的全球代言人鞏俐，代表作有《紅高粱》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》等一長串，演技沒話說。國內的金雞獎、金像獎，三大電影節的威尼斯電影節都拿了影后。還當過柏林電影節和威尼斯電影節的評委會主席。

香奈兒的中國形象大使周迅，也是公認的有靈氣演技好。說作品也有《大明宮詞》、《橘子紅了》、《如果愛》、《李米的猜想》一串。國內含金量最高的「三金影后」拿了個遍。

而現在只要流量夠，就可能收到宇宙大牌拋來的橄欖枝。

【LV】的官微就圈了小鮮肉里華誼力捧的井柏然、演被禁網劇走紅的許魏洲和「泳壇老公」寧澤濤。

女星里因為《歡樂頌》大爆後的劉濤和因為網劇《太子妃升職記》爆火的張天愛也是收到LV邀請去看秀。

不過最近LV還沒有給過「流量擔當」們正式的名分，當過大使的還是只有范冰冰。

【CHANEL】比LV大方一點，給的名分比較多。今天剛宣布了劉詩詩的「中國彩妝形象大使」。

上個月還一口氣蓋章了三個「中國腕錶形象大使」：演小妞電影票房很火的白百何，因為真人秀《我們相愛吧》國民度提升的超模劉雯，和靠《古劍奇譚》、《老九門》等爆紅的陳偉霆。（卓偉曝大料之後，估計香奈兒很頭疼）

去年的時候，就把因為《琅琊榜》和《偽裝者》大火的胡歌，官宣了香水與美容品形象大使。

至於流量小鮮花小鮮肉，香奈兒也比較廣撒網。歐陽娜娜、林允和吳磊都是95後。

【Dior】圈流量似乎更猛烈一些。男的有因為《羋月傳》、《翻譯官》等電視劇持續走紅的黃軒，和「謀男郎」的竇驍。

還圈了同樣因為《琅琊榜》和《偽裝者》爆火的王凱，以及因為電視劇《微微一笑很傾城》刷屏的小鮮肉。

至於女明星，官微上@過《歡樂頌》爆收視上位的王子文、因為不紅而紅的景甜和靠跳水真人秀素顏走紅的王麗坤等等。幾乎個個都是流量擔當。

不過迪奧雖然互動的明星多，但是真正給名分的卻沒有幾個。只有倪妮混了個「品牌好友」

劉亦菲拿了個「迪奧花蜜系列大中華區形象大使」

不過看騰訊娛樂的爆料，身陷「摳像演戲」的Angelababy要拿下Dior的成衣代言了。果然這年頭流量才是王道？

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