「化妝品男色時代」來了？

不記得是什麼時候開始的，不論是周年慶、新品發布會，還是店鋪開業，看到的都是當下最火的男明星，女明星似乎在美妝領域已經不吃香了！

來看看這兩年的大熱門。《偽裝者》中，「明家三兄弟」個個英氣逼人，現在靳東為紀梵希代言、王凱簽了雅詩蘭黛、胡歌為香奈兒拍廣告。《琅琊榜》里的吳磊去年就成為理膚泉的代言人，《花千骨》的霍建華是SK-II形象大使，《老九門》的陳偉霆被美寶蓮簽下，《紅高粱》中的黃軒很厲害的，護膚與資生堂合作、彩妝則與植村秀合作……

「化妝品男色時代」來了，說白了就是粉絲經濟下的產物。有時看上去代言人與品牌似乎一點也不搭，可愛豆（偶像）一出、粉絲群起，業績說話。本來，請代言人不就是為了帶貨嗎？

現場：安保人員查邀請函比查假幣還仔細

上星期，科顏氏正式發布在中國的第三個公益項目「KIEHL』S X WWF可持續森林項目」，本應該是一場常規的公益活動，卻因為前不久才簽下來的品牌公益大使趙又廷要來，整個就鬧騰了。

申請採訪的媒體撲撲滿滿，本打算衝進去搶個好位子，誰知人家發票子，對號入座，這個套路上一次用還是十多年前金城武登台。就請帥哥這個問題上，真服了科顏氏，這些年來他們邀請參與公益項目合作的明星，清一色都是帥哥，比如阮經天、余文樂、林俊傑、古天樂、胡歌！

再來看歐萊雅男士，有一個更直接的稱謂「男神收割機」，吳彥祖、阮經天、井柏然，最近又出手收了吳亦凡——前幾天在上海舉辦的「型男競技場」的活動，大家都知道吳亦凡會來，結果頭天晚上就發現已經有假的邀請函，品牌方連夜加印防偽標識，門口的安保人員查邀請函比查假幣還要仔細。

除了吳亦凡，另一位代言人劉易斯·漢密爾頓（F1賽車名將）也到場了。現場high翻了！先是漢密爾頓突然跑去給粉絲簽名、帶走所有的注意力，把吳亦凡晾在了台上；接下來吳亦凡大秀投籃秀，想不到漢密爾頓也投得不錯。他們的最後「較量」是在DJ那裡打碟，這下子吳亦凡勝出。現場所有人都跟著兩位帥哥呼啦啦地轉場，陣仗驚人，旁邊是品牌公關焦急地跌足長嘆：「這都不是我們排好的！哎呀，失控、失控！」

銷量：一場直播賣出10000支唇膏

不要以為粉絲們的瘋狂只是在活動現場，他們的口袋也是很深的。講個故事，在一個大型活動上，時尚女魔頭將熱門電視劇中的W姓帥哥介紹給品牌高層，大家相談甚歡，高層就跟帥哥簽了七位數的合約。但是對於這樣一個大品牌，只有品牌總部才有許可權簽代言人或者形象大使，所以總部非常不開心，發話說與帥哥的合作「僅限於店鋪活動，不得邀請媒體參與報道」。

W帥哥的第一場活動在南京，推廣新出的眼霜，然後那款眼霜嗖的一下就賣空了。不得不說，大品牌對於市場的掌控是極靈活的，沒多久就開了一個大型發布會，宣布W帥哥正式成為品牌在中國的形象大使。

如果說長著一雙漂亮鹿眼的帥哥輕輕鬆鬆賣眼霜很正常，那麼你能想像男明星賣口紅的能力嗎？作為嬌蘭帝皇蜂姿系列以及唇妝系列的代言人，楊洋剛簽約的時候，很多人都覺得他太年輕，與嬌蘭的貴婦氣質對不上，但他只憑藉一場網路直播，就幫著賣出10000支唇膏。而且從嬌蘭天貓官方旗艦店的月成交銷量來看，「楊洋色」的銷量也是其他唇膏銷量的20-30倍！

護膚、彩妝有帥哥，香水也有男神加持。話說有一次在香奈兒的活動上，一個公關問在場的幾位美容編輯：「你們覺得有什麼辦法能提升銷量？」異口同聲的回答就是「找男神」。後來，真的就有了胡歌為香奈兒新香水拍攝的廣告，他還成為香奈兒香水與美容產品在中國的形象大使。

在國內，金城武為碧歐泉男士系列代言可能是最早的粉絲經濟的典範，那些年神秘男神其實只出席過兩次品牌活動，日常曝光率幾乎為零，卻也擋不住粉絲們的愛，碧歐泉霸佔男性護膚品市場的冠軍之座好幾年。如今，碧歐泉男士系列的代言人依舊實力不凡，全球代言人是貝克漢姆，李治廷則是中國形象代言人。最近還有一個令人矚目的代言，是自然堂簽下了TF BOYS。

女性化妝品請男明星做推廣，看似不合理，其實也說得通——以前女性化妝品請女明星做代言，訴求是「我要成為她這樣的女性」，如今請男明星做代言，講究的是「我想成為他喜歡的女性」。所以每次在美妝類的活動中採訪男明星，都會問：你喜歡什麼樣的女生？多少女粉絲們等著看答案。

現狀：大家都在搶男神

問題來了，男星要具備什麼條件才夠格給化妝品代言？

首先當然要人夠紅，很多女孩子都是「見異思遷」的，沒看到每出來一部熱門劇集，她們的「老公」就換人了，而且還不受年齡、性格、風格的限制。第二是外形要好，尤其是皮膚，要不然還有什麼說服力呢？照片可以後期製作，現場活動怎麼辦？第三是個人形象要積極健康，不能有什麼負面新聞，即便是影視作品中的角色，人設也必須是正面向上的。最重要的是，要能帶貨……

而對於品牌來說，也會有一定的風險，畢竟明星有多紅、能紅多久都存在不確定性，且再注重帶貨能力，品牌本身的一貫形象多少還是要顧一點的。萬一有風吹草動，搞不好就是大事件，好在到目前為止，那些給化妝品代言的大小男神，似乎還沒有誰加入什麼出軌隊、吸毒團……

放眼望去，各個層次、各個定位的品牌都在「搶」男神，而且不局限在年輕男星，成熟穩重型的帥哥也吃香呢。畢竟符合條件的也就那麼幾個，時間就是金錢，稍加遲疑就可能出狀況。

回想去年雙11前，打開天貓化妝品頻道的頁面，滿屏的男神，看花眼啊！那些由於品牌全球策略的關係不能簽約代言人或形象大使的，也會有多種合作形式，包括店鋪站台、影視劇植入、微博推廣等等。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！