智能手機歧視鏈已經改寫,你被鄙視了嗎?
功能機時代,用「洋品牌」的瞧不起用國貨的,是很常見的現象。智能手機發展的頭幾年,用蘋果的瞧不起用三星的,用三星的瞧不起用小米的,用小米的瞧不起華為的,用華為瞧不起用中興的,用中興的瞧不起用諾基亞的……
如今,隨著國內智能手機廠商飛速崛起,智能手機歧視鏈內容已經全然改寫,國產品牌手機不再受到普遍的歧視。而不變的是,諾基亞與微軟為代表的WP手機仍舊不受待見。
0.2%市場份額!請珍惜身邊用WP的「珍稀動物」
市場分析公司 Kantar Woroldpanel 發布的面向全球幾個重要智能手機市場的最新月度銷售數據表明,智能手機生態系統中,只有蘋果IOS與安卓兩強爭霸,至於Windows Phone系統市佔率則持續下跌。
截至2017年2月的3個月中,WP美國市佔率從 2.6% 跌到了 1.7% ;英國市佔率從6.2%下降至2.1%(歷史上WP在英國市場達到過12%市場份額的巔峰);法國市佔率從6.4%下降至2.4%。
IOS、安卓與WP在中國市佔率變化(Source:Kantar Woroldpanel)
中國市場WP市佔率從0.9%下降至0.2%。與此同時,安卓陣營則從76.4%暴漲至86.4%,蘋果IOS市佔率則從22.2% 下降至 13.2%。
WP系統研發時間晚,應用市場不豐富,許多APP要麼沒有,要麼就是閹割版,這最終使得WP手機在市場上成為小眾產品,WP用戶成為「稀缺動物」。
Mate 9用戶多數有房有車,iPhone 7用戶窮得只剩手機?
十幾年前,摩托羅拉是高端機的標誌,後來諾基亞、黑莓也曾接過摩托羅拉的大棒。到了今天,又是哪款手機呢?
今年3月,騰訊大數據的一項調查結果顯示,iPhone 7、三星 S7、華為Mate 9是最受國民喜歡的三款高端手機。其中,男士偏愛iPhone 7、三星 S7,女士偏愛華為Mate 9。
接下來是華為Mate 9拉仇恨的「BGM」環節:Mate 9用戶中,博士與碩士的佔比遠超蘋果三星;企業高管偏愛Mate 9,職場新人喜歡iPhone 7,三星S7介於中間;Mate 9用戶有房有車比例大幅超過iPhone 7與三星 S7用戶,iPhone 7用戶多數停留在想買房一族中。
三款高端機用戶車、房狀態分析(Source:騰訊大數據)
廠妹機?一線城市高學歷年輕人對OPPO R9s鍾愛有加
OPPO手機有過「廠妹機」的惡名,知乎一個觀點認為,「廠妹機」黑的不是廠妹,黑得是採用廣告營銷,利用信息不對稱,吸引「以廠妹為代表的從事非高級工種的工人」購買的策略。
賽諾最新零售監測數據表明,2016年10月至2017年3月,OPPO R9s接過R9大棒,成為國內線下市場最暢銷的機型。這在意料之中,稍顯意外的是,數據表明,一線城市的高學歷年輕人對這款手機鍾愛有加。
OPPO R9s用戶群分析(Source:賽諾中國)
或許在線下布局、品牌包裝之外,OPPO在拍照與電池上的「黑科技」終於開始收穫認同了吧。利用信息不對稱,將性價比不高的手機推向市場的指責,或許也將成為過去?


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