MO&Co.Edition10 2017FW 上海時尚夜

2017年4月11日，上海洛克·外灘源，古典而恢弘的中實大樓，氤氳在一片當代光影之中。以燈光構築的時光之門，彷彿恣意打破時空，大理石和花崗岩構建而成的新古典主義空間呈現於眼前，這是MO&Co. Edition10 2017秋冬系列發布的時尚夜，數十家中外時尚媒體，一百多位資深時裝人、造型師、超模和潮人嘉賓齊聚外灘，盡情享受一場Gentlewoman時髦女紳士的風格盛會。

在幾乎絲毫沒有裝飾的現場，一眾中外超模走著淡定自若的步伐，近身穿流在人群之間，簡單、真實而富有力量感。沒有過度造型，男裝式墊肩Blazer、oversized毛衣、dandy風格襯衫、絲絨闊腿長褲、睡袍式外套、還有偶然出現的仙鶴圖案……跨越性別，混合中西風格，經典與前衛，簡單大氣的設計和別有用心的細節驚喜，讓在場所有人無不被這種毫不費勁又有型的「女紳士」風格打動。MO&Co. Edition10再次以當代女性精神發聲，用時裝語言詮釋「Gentlewoman」——一場有關時髦女紳士的風格運動。

Edition10: Now and Future

堅持做有態度的中國好品牌，高品質「女紳士」時尚將成主流

這是一場由Gentlewoman引領的風格運動，MO&Co. Edition10藉由時裝發聲，帶來了有關當代女裝的一場變革，這場變革有關風格，更是從態度引起——時髦，獨立，自信的Gentlewoman，以與別不同的風格宣告當代女性精神，同時輻射出亞洲新女性的消費態度改變。

隨著中國經濟的發展，從市場環境到消費意識發生劇烈改變，尤其中產階級為主的消費觀愈發覺醒，他們逐漸厭倦了盲目追求貴价奢侈品與毫無個性的劣質產品。這個核心消費群體對優質產品和服務的需求相當驚人，時尚集團EPO應運而生，打造從時裝到生活方式的多品牌國際化大家庭，集團旗下擁有四個成員：潮流女裝品牌MO&Co.，精品女裝品牌MO&Co. Edition10，童裝品牌little MO&Co.，彩妝品牌REC。從時裝、彩妝到lifestyle，建構全方位立體發展的品牌矩陣，進一步打通女性消費者的購物鏈條，為全球精英消費群創造有態度、高品質、高性價比的產品。MO&Co. Edition10作為EPO時尚集團主力女裝品牌之一，經歷7年來的發展壯大日趨成熟，憑著一份初心與「任性」，堅持自主獨立的態度，煉就品牌內核力，以時裝構築起全新的當代女性圈層。

Edition10 2017秋冬大秀

「在能力範圍內，買最好的產品，盡量少地擁有物品，穿適合自己的衣服」，這已成為全球精英女性階層的主流價值取向，MO&Co. Edition10的出現填補了全球高衣品高性價比女裝市場的空缺。

Edition10 2017秋冬大秀

汲取西方經典時裝設計的內涵，融合東方文化意蘊與當代藝術靈感，MO&Co. Edition10以最天然的材質、最先進的工藝、最精湛的剪裁，在簡約大氣的基調上融入「東風西漸」的設計哲學，呈現出一個中西合璧而又簡約時髦的經典衣櫥。

Edition10 2017秋冬大秀

目前，MO&Co. Edition10已在全球擁有80間店鋪，2017年將增加至180間，包括即將開幕的香港銅鑼灣的旗艦店和九龍Elements圓方購物中心店鋪，國內零售目標5億，相比2016年業績年銷售增長162.5%。預計到2020年，MO&Co. Edition10將於國內開設超過400家店鋪，計劃在全球70個地區擁有200個批發客戶，並持續進駐全球頂尖的時尚百貨以及精品集合店和買手店，零售總收入24億。從「高衣品」引發的穿衣態度與消費觀念的改變，effortless chic的風格成為當下的熱切需求。

Edition10 2017秋冬大秀

從2015年至2017年，品牌VIP會員年增長率高達191%，這群核心女性消費者率先代表了Gentlewoman式的時裝風格與生活方式。放眼全球，這個精英女性圈層正在迅速擴展壯大，以領先的生活姿態影響消費方式，讓市場出現更多像MO&Co. Edition10一樣以提供獨具個性的高品質產品為使命的良心品牌。「把產品做到最好」是品牌創始人Jenny Kim的口頭禪，一句簡單說話道出了十年如一日的專註用心，也表達出對「做有態度的好品牌」的堅定決心。而這些，都是為何MO&Co. Edition10能夠如此深受女性消費者歡迎，並以態度成就斐然業績的關鍵。

MO&Co.Edition10

一場「Gentlewoman」風格運動

Edition10 2017秋冬大秀

[Gentlewoman]

解讀：時髦女紳士

Edition10 2017秋冬大秀

Gentlewoman，作為MO&Co. Edition10的靈感來源，不再是一個群體標籤，而代表了當代女性的獨立態度與嶄新的時裝風格。她們是時髦自我、獨立率性的大女人，既擁有紳士般的強大內心與洒脫風度，也不乏女性特有的細膩心思與精緻品味；以timeless（永不過時）與effortless（毫不費力）的穿衣哲學獨樹一幟，只關乎品質與內心的感受；具有獨立的審美判斷力，注重質感而非標識，不為取悅別人而穿，偏愛西裝、襯衫、褲裝等簡約大氣的經典衣櫥，偶爾會嘗試「男裝女穿」，輕鬆展現effortless chic。

Edition10 2017秋冬大秀

The SHOW: 2017 FW Collection

Gentlewoman的精神不僅詮釋在時裝設計上，也滲透在現場的格調與氛圍中，MO&Co.Edition102017秋冬發布會與其說是一場時裝秀，不如說是出現在生活里的某個場景，因此而顯得格外樸實動人。冷調的光影投射在大理石地面上，身穿全新設計系列的模特隨意穿梭在觀眾身邊，她們不緊不慢，比起遙不可及的fashionshow，MO&Co. Edition10帶來的更像是一份真正的感受。

Edition10 2017秋冬大秀

2017秋冬系列，從時裝偶像DavidBowie的穿衣風格中獲得靈感，70s華麗搖滾的Glam Rock元素遇上混淆性別的經典男裝Dandy風格，改變成一個中性浪漫NeoDandy Woman女紳士衣櫥。男士廓形西裝，散邊羊毛上衣，維多利亞色彩的襯衫，寬鬆的闊腿褲，加之少量閃爍配飾，在巧妙的搭配中碰撞出反差趣味的火花。在古典音樂的間奏下，穿越西方都會，來到亭台樓閣，中式松梅庭院、仙鶴意象等精緻圖案，流淌於模特身體上。軟儒材質、流暢線條，讓人恍若觸手可及的細膩，彷彿回到美好的東方慢生活時光；而不期然間出現的漫畫「Shero」WonderWoman變身時裝icon，加入到這幅東方超現實畫面中。

Edition10 2017秋冬大秀

設計師通過輕鬆詼諧的手法，融合東方意境與當代藝術意趣，向時髦中國致敬！中西交碰，反差意味，再次在2017FW系列中淋漓盡致地體現，MO&Co.Edition10穿越時代和性別，藉著時裝的自由與激情，探索Gentlewoman的嶄新時裝風格，在「紳士」與「大女人」之間微妙角力，表達出對時髦女紳士的超然態度。

Edition10 2017秋冬大秀

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