FIFA要價 1.2 億世界盃轉播費，但主辦國俄羅斯的所有電視台都拒絕

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儘管 2018 年世界盃被視為國際足聯的救命稻草，但一個擺在面前的尷尬現狀是：距離明年世界盃開賽已不足 14 個月，至今還沒有一家俄羅斯廣播機構願意接受國際足聯的轉播要價。

跟據莫斯科新聞報道，俄羅斯電視頻道拒絕了國際足聯 1.2 億美元的轉播權報價，這幾乎是上一屆東道主巴西拿到的轉播費（3200 萬美元）的 4 倍。這引發了俄羅斯方面的極大反彈，俄羅斯副總理維塔利公開表示：「這是對俄羅斯的不公平。」

所有的俄羅斯廣播公司都參與到這次與國際足聯的對峙中，莫斯科體育營銷代理機構負責人Petr Makarenko 評論道：「如果國際足聯指望俄羅斯最後會為此買單，那就讓他們（國際足聯）空等著吧。」

事實上雙方的拉鋸戰已經持續了相當長時間，在世界盃轉播史上，還很少有主辦國在這個節骨眼上還沒把轉播權談妥的。巴西廣播公司 Globo 在 2014 年巴西世界盃開賽前八年就簽訂了轉播協議，幾乎大多數國家和地區的轉播合同都在開賽前三年敲定。

國際足聯的報價真的很離譜嗎？來看下近幾屆世界盃的電視轉播收入走勢。

從各國家和地區的電視轉播收入總數看，4 倍的漲幅確實超過了平均水平，但在不同的市場表現差異較大。比如在足球的新興市場美國，這個從前的「足球荒漠」已經燃起了對這項運動的熱情，為了爭奪 2018 年、2022 年的世界盃轉播權，FOX 電視網和 ESPN 爭得不可開交，最終 FOX 以 4.25 億美元拿下這兩屆世界盃的英語轉播權，而 ESPN 為 2010 年和 2014 年的世界盃英語轉播權支付了 1 億美元，這當中差不多就增長了 4 倍有餘。

「美國的廣播公司不會去計算世界盃的花費，足球在美國正在以驚人的速度發展，沒有哪家公司願意在世界盃這樣有著高度價值的大賽上讓步。」體育商業諮詢公司 Sportcal 的高級體育研究員埃策希爾·阿巴坦評價道。

相較於美國人的豪邁疏爽，國營背景的俄羅斯電視台顯然要精打細算得多，面對全球貿易低迷與近年來俄羅斯軍事方面的高昂支出，俄羅斯也想通過世界盃對國內經濟有所帶動。況且，俄羅斯目前正處於微妙的國際貿易環境中，2014 年巴西世界盃舉辦之時，1 美元可兌換 30 盧布，而現在 1 美元相當於 60 盧布，對俄羅斯來說，1.2 億美元的轉播權更是雪上加霜。

而從國際足聯的角度，電視版權又是其絕不能讓步的一塊蛋糕，事實上，這也是 2018 年國際足聯復興計劃的最主要收入來源。國際足聯希望通過 2018 年世界盃年獲得 55 億美元的收入，從而實現扭虧為盈。

自 2008 年以來 FIFA 的現金儲備始終保持 在 10 億美元以上，但在過去一年下降到 5.06 億美元。2016 年國際足聯虧損 3.69 億美元，是 2015 年 1.5 億美元虧損的兩倍有餘，而這一虧損在 2017 年可能會繼續擴大，達到駭人聽聞的 4.89 億美元。其主要原因是新一屆主席在當選後，兌現了競選時為了拉票而許下的承諾，大幅提高了成員足協的分成，導致支出上漲。

國際足聯旗下國家、地區和大洲足協今後將從每屆世界盃中分得 500 萬美元，而此前這個數字是 160 萬美元。此外，近年來陷入腐敗醜聞的國際足聯在法務、賠償上每年的花費達到數千萬美元。負面的形象也直接導致了頂級贊助商流失，索尼公司和阿聯酋航空在 2014 年底合同到期後都不願再續約。

國際足聯在 2018 年世界盃的贊助銷售上也進展緩慢，截至目前國際足聯的 34 個贊助商項目目前還有 24 席沒有售出。一些新鮮的面孔開始進入國際足聯的視野，比如說中國的萬達和海信，分別拿下了國際足聯的頂級贊助權益和官方贊助商權益。

海信方面此前曾向《好奇心日報》表示，像歐洲杯、世界盃這樣的頂級體育賽事有相對固定的贊助商圈子，若非國際足聯主動拋出橄欖枝，中國企業很難融入。

而俄羅斯方面，莫斯科阿爾法銀行 (Alfa Bank) 是唯一一家參與國際足聯贊助權益的企業，作為世界盃區域性贊助商，這也是國際足聯給出的最低一檔贊助權益。

作為主辦國人民，無法在電視上觀看世界盃似乎是不可想像的，而國際足聯也不可能捨棄這塊大蛋糕，雙方達成一個折中的協議似乎只是早晚的事情——只是看誰先讓步罷了。但很不湊巧的是，這一次國際足聯遇到的是強硬的俄羅斯人。

對於國際足聯說，敲定合約前的每一天都遭受著損失。按照往屆的經驗，國際足聯需要儘快在主辦國搭建一個宣傳網路，並在當地進行預熱和推廣。莫斯科體育營銷代理機構負責人 Petr Makarenko 表示，「每一天國際足聯都在不同渠道失去潛在的廣告收入。」

題圖來源：GIPHY

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