「為知識付費」不過是為了填補信息恐慌

「為知識付費」不過是為了填補信息恐慌

文｜韓浩月

究竟發生什麼了？中國網民從「一毛不拔」的免費時代，一躍跨至「為知識付費」的慷慨時代。要知道在幾年前，為了省掉網路文學收費閱讀的一千字幾分錢，還有人冒著盜版罵名辛勤地把作者剛更新的文字人工輸入到貼吧里供同好們欣賞。而現在，或是同樣一個群體，他們正在為網紅們所提供的「收費內容」紛紛解囊。

在「免費主義」的主導下，中國互聯網用畸形的發展走到了今天。

免費差點毀掉中國互聯網。在中國網民把「免費至上」當成信仰來看待的時候，門戶網站靠簡訊收入度過了難關，網遊也靠免費打開了海量用戶湧入的大門，在過去十年，如果哪位網站掌門人敢說收費，輿論如果運算元彈的話，那麼他肯定會被射成篩子……就是在這種「免費主義」的主導下，中國互聯網用畸形的發展走到了今天，比如標題黨，黃色擦邊球，日產幾十篇的內容做號小組。

「為知識付費」這個概念的誕生，製造了一個輝煌的假象，貌似網民的覺醒，開始向優質內容回歸。但看看那些自媒體上絕大多數的十萬加，以及新聞客戶端中那些留言評論最多的文章，就會知道，所謂的「為知識付費」，目前仍然不過是為追星付費、為商業潮流製造的洗腦遊戲付費、為信息恐慌付費。

什麼是「知識」？恐怕有太多人已經忘記了知識的本義。知識是智慧累積，符合人類文明走向，知識是對過往經驗的總結以及對未來世界的探索與期望。雖然知識本身也包括著對信息的描述和對娛樂的涵蓋，但泛濫的信息和淺薄的娛樂肯定不是知識。

知識的定義本身，決定了獲取知識是個漫長、系統的過程。

知識的定義本身，決定了獲取知識是個漫長、系統的過程，知識的沉澱與累積，也決定了獲取知識的渠道豐富且多元。而現在互聯網上所謂的「為知識付費」，無論在形式上還是內容上，其實都是「反知識」的。「為知識付費」更多是付費者尋找存在感、填補信息恐慌的一種安慰。

網路文學的打賞機制和微信公號文章的讚賞設置，以及網紅直播間里的刷遊艇刷飛機，很大程度上改變了用戶的付費意識。用戶為一部小說或者一篇文章付出金錢，除了認同作者的勞動為他們帶來的愉悅和其他收穫之外，還有一種心態是「我來了，我看到了，我付錢了」……否則無法解釋有人為一部小說、一位網紅打賞幾萬、幾十萬元的行為——作為個體付費，這種舉止顯然已經超過了「物有所值」的定義，看不到「物物交換」所帶來的平等與愉悅，反而可以感受到行為背後的某種無力與焦慮。

「為知識付費」可以換一個說法，叫「為人性的弱點付費」。

「為知識付費」可以換一個說法，叫「為人性的弱點付費」。在付費產品的設計邏輯背後，往往隱藏著對人性弱點的洞察，比如對用戶好奇心的掌控，比如產品製造信息障礙、誘人深入的能力，比如周密設計的遊戲參與感，還有對付費用戶的心理激勵機制等等。

對「為知識付費」可以有著諸多角度的解讀，但歸根結底這種行為還是建立在「信息恐慌」基礎上的。這像個笑話，也像個悖論。在這個時代獲取最快速便捷的莫過於信息了，只要願意，24小時都能夠源源不斷地得到來自世界每個角落的信息，從敘利亞戰爭，到美聯航乘客被強行拖下飛機的進展，從深藏於圖書館的某部著作，到一秒鐘前剛更新的網路小說新篇章……但人們還是有種心理恐慌，唯恐失去有價值的信息，唯恐落伍於時代，當幾百幾千人去花錢圍觀一名網紅只有幾個字的回答時，能夠遏制住好奇心不去關注的人，是需要付出一點自制力的。

人類從來沒有成功阻止過信息恐慌的蔓延。

人類從來沒有成功阻止過信息恐慌的蔓延。人們無時無刻都在渴望得到信息，從電線杆子上的牛皮癬廣告，到中關村早期出現的印刷小冊子，再到互聯網上的彈出窗口和每個網頁上都有的廣告，不同年代都會有人利用信息恐慌來製造商機。只不過這一次，他們為商機披上了「知識」的外衣，在借著「尊重知識」的名義來獲取短期收益。在付費用戶度過了一段時間的信息恐慌之後，厭煩感由之產生，「為知識付費」就會走到盡頭。

真正意義上的為知識付費，從長遠看是有前景的。真正有價值的內容會被冷落，但卻永遠不會消失。一本流傳了幾百年的名著，一冊被公認為經典的學術作品，一名學者經過潛心研究寫出來的文章，都會在經過層層過濾之後，被保存於書架上、硬碟里、互聯網雲端。

用戶去了解、學習、掌握這些知識，永遠不會擔心後悔，永遠不會產生消費後的虛空，而且，這些知識的定價，永遠是超值的。互聯網上那些「收費知識」，無外乎是對「舊知識」的一次次新加工，如果有一雙發現的眼睛和學習的心，就會覺得太陽底下無新鮮事，很多時候為「信息恐慌」埋單的行為，只不過是一種庸人自擾。

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六根者誰？

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醉能同其樂，醒能著以文

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