Netflix 再增 500 萬訂閱量，用戶將超過 1 億

【科技新報（微信公眾號：technews2013）】媒體服務商 Netflix 的全球訂閱用戶將很快超過 1 億，該平台上線 10 年的發展歷程也表現了流媒體內容如何改變人們的娛樂方式。

Netflix 在本周一舉行 2017 年第一季的財報會議上透露，該公司有望在本周達到一個里程碑，全球訂閱用戶將超過 1 億。在最近一季中 Netflix 平台新增了 500 萬訂閱用戶，2016 年底該公司已經在全球 190 多個國家擁有 9,870 萬用戶。

Wedbush 證券分析師 Michael Pachter 認為，在過去 10 年中 Netflix 的成功更大一部分原因是得益於智能手機和平板電腦的普及，讓更多普通用戶可以方便地在線上觀看影片，Netflix 能夠在行動設備普及早期就看到這一趨勢，體現了該公司強大的戰略遠見。

流媒體服務平台往往受內容資源所限，只能專註於某單一市場發展，但 Netflix 憑藉強大的內容資源，不僅在美國市場取得不錯的市場成績，在海外市場同樣取得了成功，Piper Jaffray 分析師 Michael Olson 透露，截止到 2016 年年底 Netflix 在美國市場大約有 5,100 萬訂閱用戶，海外訂閱用戶為 4,800 萬。

Netflix CEO Reed Hastings 對 Netflix 的前景相當樂觀，他表示訂閱用戶從 1 億到 2 億的時間肯定比 0 到1 億的時間短，如今幾乎人人都是網路用戶又喜歡看影片，他看不到任何阻擋 Netflix 吸引美國大部分網路用戶的障礙，當然 Netflix 在全球市場也是勢不可擋，但他沒有透露任何 Netflix 平台影片觀看量的資料。

隨著用戶數量不斷成長，Netflix 的股價也一路長紅，這家總部位於加州的公司市值已經升至 630 億美元，儘管 2017 年第一季的用戶成長率低於管理層預期也沒有影響 Netflix 的股票表現。

Netflix 訂閱用戶超過 1 億後，下一個主要競爭對手就是最受歡迎的付費電視頻道巨擘 HBO，後者在全球大約有 1.34 億美元，正是受到了 Netflix 串流影片服務的啟發，HBO 也面向全球用戶推出了付費的線上內容，許多傳統的電視頻道也加入了串流服務市場的競爭，因為越來越多觀眾放棄了電視頻道而選擇網路平台，特別是年輕用戶，成為了流媒體服務的主要消費群。

Netflix 在家庭娛樂消費市場的競爭中取得了領先，該平台有大量高品質的原創內容，並以相對較低的價格提供串流服務，Netflix 的訂閱費用從每月 8 美元到 12 美元不等，每月 10 美元的服務是最受歡迎的。目前 Netflix 平台每周能夠提供 10 億個小時的影片內容，用戶都必須付費觀看，相較之下 Google 旗下的 YouTube 每天大約有 10 億個小時的影片內容，絕大多數都是免費提供。

Netflix 保持用戶持續成長的關鍵在於提供更多高品質的內容，同時保持在價格上的優勢，Netflix 需要加大對原創內容上的投資，該公司預期在 2017 年將花費 60 億美元用戶內容製作。

Netflix 沒有任何關於漲價的暗示，2016 年 Netflix 將美國市場的定價上調了 2 美元。為了繼續獲得投資者的認可，Netflix 還需要提供利潤率，該公司在 2017 年第一季的營收為 26 億美元，分析師預測 Netflix 在 2017 年的營收將超過 110 億美元。

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