在中國買奢侈品比歐洲貴70％！難怪都愛出國買買買…

說中國人愛去歐洲買奢侈品，估計沒人會反對吧？

不管在英國還是歐洲大陸，各種購物村、百貨商場和品牌店裡都滿是講中文的同胞，不少櫃檯甚至都配備了會中文的導購，在國外感覺最像回到國內的地方除了中餐館就是奢侈品購買點……

（圖片來自中國日報）

這種現象已經明顯到外媒都開始自嘲：在法國和義大利這些頂級奢侈品牌雲集的國家，中國消費者比例比本地人都要高！

著名金融網站Quartz也用數據表示，現在全球奢侈品零售成交金額中，至少有30%來自中國消費者！網站小編簡直是發自肺腑地在感嘆，中國顧客真的已經成為了奢侈品牌最重要的「金主」，連要不要加上「之一」兩個字都值得商榷……

（圖片來自Quartz）

這種現象背後的原因，比較容易想到的一點是這些奢侈品本身就來自法國、義大利等歐洲國家，買起來似乎「原汁原味」。但僅僅這樣顯然不足以構成這麼多中國人都愛出國買買買的唯一理由。

其實最為根本的原因，不少小夥伴應該也都要麼自己深有體會、要麼聽身邊人說過：歐洲買奢侈品便宜啊！

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但你有想過嗎，中國奢侈品售價究竟比歐洲貴多少呢？在全球來看又是一個什麼地位？

最近一家下屬於德勤、叫做Exane BNP Paribas的投資公司進行了一項調查，根據今年3月正在銷售的4846種奢侈品單品數據，計算出全球奢侈品平均售價後，用各國家或地區的實際售價與之對比。結果統計成了一張簡單的表格，掃了一眼之後簡直內心在滴血……

（圖片由ATLAS生成）

從上面柱狀圖中可以看出，奢侈品在中國的售價是全世界最！貴！的！是全球平均售價的整整1.21倍！而相比之下，英國奢侈品售價比平均水平低了18%，義大利和法國則更是低了22%！

這是個什麼概念呢？以一款LV比較濫大街的「經典款」monogram Neverfull提包為例，法國不打折售價為€945，用上面給出的比例來計算，那麼全球平均售價就約為€1211.54，到中國之後就變成了€1465.96，差價約為€521.96，摺合人民幣約為3840元！

LV法國官網上對Neverfull MM的標價。（圖片來自Louis Vuitton官方網站）

感覺不管多麼不缺錢的土豪，面對這樣的差價也沒法無動於衷吧……如果正好又到歐洲來旅行，再加上購物村或者促銷季打折，隨便買幾件奢侈品單品，剩下的錢就可以再買一個包包啦！

這項調查還根據具體奢侈品品牌情況，給出了它們在中國和歐洲各自的售價差距。其中Balenciaga算是差價相對比較小的「乖寶寶」，中國比法國貴大約25%；LV的差價大約為50%。最誇張的是阿瑪尼，差價能達到70%！！！

這項研究還是為奢侈品牌們喊了喊冤：這巨大的差價，很大程度上還是因為關稅和國內的物流造成的呀！

不過從去年開始，情況還是發生了改變。據統計，2016年是自從2001年以來國內奢侈品交易額增長幅度首次超過了中國消費者在國外購買的增速。造成這一現象的原因也是多方面的：

中國政府採取措施大力打擊代購行業；

歐洲恐怖襲擊頻發，旅遊業的萎縮把奢侈品銷售業也拖下了水；

包括Chanel和Dior等品牌在內的奢侈品「大鱷」逐步採取措施，在全球範圍內提升產品售價，而在中國則採取售價不變或降價等措施。

最後這項調查認為，中國國內和境外的奢侈品售價差額，未來幾年內還將以比較緩慢的速度逐漸縮小，而具體速度將取決於歐洲經典奢侈品牌在全球市場的占額「縮水」有多快。

至於目前，最直接的低價購物方式，恐怕還是一張歐洲游往返機票……

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