達康書記為什麼受90後歡迎？

文 | 從易

雖然年輕觀眾熱愛「小鮮肉」是眾所周知的，但隨著互聯網的勃興、時代的開放，他們的審美也越來越多樣化。老幹部、禁慾系等也擁有眾多擁躉。

何況，達康書記可是妥妥的模特身材，肚臍以下分叉，腿長一米八，走路帶風；天生的迷離眼神和歐式大雙眼皮；毛坎肩和白襯衫引領中年男士潮流……簡直是不得不愛。

「知道」（nz_zhidao）跟你談談，達康書記為什麼受90後歡迎？

《人民的名義》儼然是2017年第一部現象級電視劇，目前該劇的全國網和城市網收視率都破4，遠遠超過IP大劇《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》，成為2017年的電視劇收視冠軍。迄今，該劇的全網點擊率已經破50億，微博人民的名義話題閱讀量也突破18億。《人民的名義》大火，在於它老少通吃。這多少有些出人意料，年輕觀眾竟然如此喜歡這部正劇。

年輕觀眾為劇中的各大領導成立了各自的粉絲團，京州市委書記李達康的Darkcom，隊長沙瑞金Sarikim，謎之微笑高育良Goyuri，吃貨廚子侯亮平Lamping Hold，哭墳擔當祁同偉Kiwi Qi，而其中，要數達康書記的粉絲最多，影響力最廣。粉絲們不僅為為書記起了昵稱：darkcom（諧音達康）、.com（dot com，同為諧音），喊出了「達康唯飯」口號「達康書記的GDP由我來守護！」，更創作了《GDP之歌》獻給他……這的確引人好奇：HD（漢東）uncles以及darkcom，為何如此受歡迎？

契合新的審美

首先，應該注意到，網上的達康唯飯多是90後、95後、00後，他們是互聯網時代的原住民，他們在互聯網上構建起了獨屬於他們的話語體系、表達體系、審美體系乃至價值體系，比如二次元，鬼畜，吐槽，彈幕，戲謔，表情包，模仿秀；比如去中心化，個性化，顛覆性。像B站，它雖然是個開放的平台，但年輕用戶是絕對的主流。B站用戶的年齡數據顯示，17歲以下的用戶占絕對的主流，接下來是18到24歲的用戶，25歲以上的用戶加起來不到10%。也就是說90後、95後、00後用戶的比例高達90%以上。

達康書記在年輕一代人中受歡迎，必然是其契合了年輕一代人的表達需求或審美需求。

播出平台與題材優勢

《人民的名義》播出後，關於該劇為何不是在央視播出而是在湖南衛視播出，引起了不少討論。因為該劇的正劇風格，更契合央視氣質，而湖南衛視金鷹劇場的定位是青春偶像，主要收視群體是年輕觀眾。不過，在湖南衛視播出反倒促成了它的走紅。雖然該劇是正劇，但藉助於湖南衛視強大的網路營銷，還是能夠吸引年輕受眾的關注。

當然也不是每一部優秀的正劇在湖南衛視播出都會有水花。《人民的名義》能夠異軍突起，跟其題材優勢有關。在反腐的大背景下，最高檢囑意拍攝，「十三年來第一部被解封的反腐劇」「直面當代中國官場的腐敗現象」「直接捅到副國級」等宣傳口號，也令該劇吸睛指數直增。

炸裂演技，表情包和彈幕

達康書記大火，表情包和B站的彈幕功不可沒。因為表情包和彈幕已經成為時下年輕人表達體系非常重要的一部分，他們私下交流，一言不發就是一個表情包；在視頻網站上看劇時也不滿足於只當個「沉默」的觀眾，而是邊看劇時邊發送彈幕。

當然，無論是表情包還是彈幕，其前提都是表演者的演技必須給人再創作的空間。試想一下，如果吳剛也像小鮮肉們那樣無論什麼情緒都是一張面孔，粉絲們想要表情包再創作，也是巧婦難做無米之炊。吳剛生動、細膩、豐富的表情，為粉絲們提供了源源不斷的表情包素材；演員賦予角色強大的魅力，也令觀眾有話可說、有槽可吐。

叔控審美

雖然年輕觀眾熱愛「小鮮肉」是眾所周知的，但隨著互聯網的勃興、時代的開放，他們的審美也越來越多樣化。老幹部、禁慾系等也擁有眾多擁躉。

但以前粉絲們喜歡的「老幹部」，多是明星的人設，他們並非真的是老幹部，而是說他們的某些性格特徵像老幹部，比如嚴謹、認真、正直、內斂，作風老派有品味，低調安靜沒緋聞。《人民的名義》中的老幹部，可是真真正正的老幹部，並且「款式」繁多，有沉穩持重的溫和型，有見風使舵的鑽營型，還有老頑童型的。

而像wuli的達康，不苟言笑、雷厲風行、正直刻板，別人忙著勾心頭角，他一心想著GDP。他易炸毛，但偏偏成了背鍋俠，「上要幫前任擦屁股，下要對付下屬欺瞞，左右提防同僚踩，內里還得小心妻子挖坑」，最後還被老幹部陳岩石一錘定音——「你被架空了」。他渾身透露出一股「蘇」和傻白甜的氣息——而這恰恰是如今叔控審美的核心，能夠激起粉絲強烈的寵溺欲和保護欲。

何況，達康書記可是妥妥的模特身材，肚臍以下分叉，腿長一米八，走路帶風；天生的迷離眼神和歐式大雙眼皮；修長的美手；毛坎肩和白襯衫引領中年男士潮流……簡直是不得不愛。

參與的娛樂化

《人民的名義》中，官場權力的鬥爭是有派系的，最明顯的是漢大幫和秘書幫，漢大幫以高育良為首，秘書幫目前就達康書記一人。劇中有派系，劇外也有派系，粉絲們常為誰更紅而撕得不可開交。比如豆瓣八組的一個帖子，一個高育良頭像的用戶發了一個帖子：《看不下去了，李達康粉絲還在吹盛世美顏？？？炒作...》，底下網友開始「撕逼」，「這副酸黑的嘴臉還真是似曾相識，一猜你就是高育良的粉，嫉妒我家達康比你愛豆帥比你愛豆人氣高」「wuli達康書記看來是擋了很多人的路啊」「呵呵，看到這裡我就笑了，且不說顏和大長腿這種在外在條件，光是我們達康給工人發盒飯給陳岩石披外套，你們育良和同偉能做到嗎？妥妥的暖男一枚我抱走了」……

很顯然，這些撕逼與小鮮肉飯圈之間的撕逼完全不是一個意思，後者那是真的動了怒氣，是真的在撕，而前者則是一種心照不宣的戲謔和娛樂，我知道你是在玩，那我也陪你玩。這種參與的娛樂性，大大增加了劇集的關注度，也增加了粉絲黏性。

啟示與憂思

《人民的名義》這樣一部帶有濃重官方宣傳氣息的劇集，能夠在年輕受眾中引起如此大的關注，其宣傳策略很是值得學習。想要吸引年輕人的注意，必須契合年輕人的話語方式、審美取向和價值取向，像達康書記一人就貢獻了表情包、彈幕、叔控審美、娛樂性等多方面功能，也因此，他在互聯網上的聲勢最大。我們也樂見越來越多演技炸裂、敬業認真的中老年表演藝術家，因為年輕人的「會玩」，他們得以重新走進觀眾的視野，並煥發職業第二春。

當然，如果說有什麼值得憂慮的話，就是青年亞文化中包含的去中心化、解構、娛樂至上等因素，也可能徹底消解了一部正劇它所包含的嚴肅思考。比如粉絲們高呼著守護達康書記的GDP，可是GDP至上的發展觀也潛伏著種種弊端，甚至可能侵害到人民的利益。可粉絲們不見得理解這些，或許他們連GDP的內涵都不清楚，一切不過是他們解構的素材，一切都將風消雲散。這或許也是值得警惕的。

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