程武：泛娛樂新起點 騰訊互娛關注的三個方向

「一個屬於中國文創行業的奇點，一個泛娛樂的新起點，已經到來。」4月20日，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武，在主題為「奇點?共生」的UP2017騰訊互動娛樂年度發布會上表示。開場演講中，程武首先分析了中西做泛娛樂的差異。西方奉行精品策略、多出明星IP，且長於線下衍生。而中國的泛娛樂根植於新興的互聯網土壤，廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生，可以說「互聯網+文創」的平台優勢，只有當下的中國才有。因此，相比歐美娛樂公司，中國沒有現成的模式可依賴，必須探索自己的路徑。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

程武表示，因為基於互聯網，在很多數字內容領域，騰訊已經具備很強的實力了。

騰訊遊戲的總用戶數與收入規模位居全球第一；騰訊旗下的閱文集團，既是目前國內最大的內容源頭，也打造了全球獨有的網文生態；騰訊動漫，已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平台。騰訊影業，基於「不孤立做影視」的思路積極探索和布局。去年成立的騰訊電競，也已成為國內領先的電競品牌。

經過五年的泛娛樂探索，騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。與此同時，中國也已經成為了全球最大的數字內容生產和消費市場。

新起點上，程武表示，騰訊互娛將以IP為核心，聯動各項業務，和行業所有夥伴一起，去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

具體如何出發，程武談了三個方向：

其一，分層次孵化IP的平台生態；

騰訊的目標，並不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。互聯網平台帶來的優勢之一，是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC，即專業生產內容，它還誕生了大量生機勃勃的UGC，即用戶生產內容。可以說，這是一個UGC+PGC的「UP」生態。

這一生態，也給騰訊提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對於頭部作品，騰訊互娛將傾斜資源，打造精品，力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態里，更多作品的價值還是在於，進行更多題材的探索，滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同，需要做更多元的探索。

所以說，通過互聯網平台，打造整個IP生態的繁榮，對騰訊來說更為重要

其二，連接全球的協作生態；

放眼世界，無論是我們的互聯網平台優勢，還是業務平台的共生能力，都擁有非常獨特的價值，相信這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合製作等方式，連接全球的優質夥伴。

真正好的作品，帶來的是普世的感動。現在，騰訊也有望憑藉自身的優勢，給全球內容產業帶來新的可能。

其三，高品質的創作生態。

這是最重要的一點。它包括，既要沉下心來做多元化的精品，也要對新科技保持高度關注。

在沉下心做精品方面，需要有對於作品，以及對於作品細節的堅持與打磨。

而在新科技上，近年來由於CG和特效技術的大規模運用，讓許多魔幻與異能題材的IP走向大銀幕，成為在世界範圍內有影響力的明星IP。如今，科技發展日新月異。虛擬現實帶來了比IMAX更震撼的視聽可能，人工智慧AI更是超乎想像，不管是谷歌的AlphaGo，還是騰訊近期的絕藝，都一口氣戰勝了許多人類頂級的圍棋高手。所以，必須要高度關注，新科技與互動娛樂融合的各種可能。

「接下來，我們的泛娛樂探索，肯定還有許多彎路要走，許多學費要交，但我始終相信，唯有用心才能締造共鳴，唯有耐心才能不負所愛。」程武表示。

以下為程武講話原文：

大家上午好，

歡迎大家來參加騰訊互娛的年度發布會。

今年春節，朋友給我轉了一篇來自美國的文章，發布在科技媒體Back Channel上，標題是，《下一個迪士尼將出自中國，它的名字叫騰訊》。

大家都在問我怎麼看？

其實，過去一年，在接受媒體採訪時，我也遇到了許多類似的提問，

你們會是下一個迪士尼么？

你們和迪士尼有什麼不同？

中國什麼時候，才能打造出下一個美猴王，下一個來自東方的超級IP?

大家都知道，迪士尼最核心的資產，就是它在光影世界裡塑造的角色。通過打造精品的電影策略，迪士尼塑造出了許多鮮明的角色。然後通過其他領域，包括線下衍生的方式，進行變現。可以看到，除了媒體網路，對迪士尼營收貢獻最大的，正是主題樂園與度假村。

而中國的泛娛樂，是根植於新興的互聯網土壤。互聯網打破了固有的創作秩序和門檻，讓有才華的普通人也能直接接入市場。這既催生了百萬規模的創意者群體，也連接了更廣泛、更多元、更即時互動的用戶群。

廣闊多元的創作空間、豐富活躍的IP源頭、形式多變的線上衍生，「互聯網+文創」的平台優勢，可以說只有當下的中國才有。

所以，相比歐美娛樂公司，我們沒有現成的模式可依賴，必須要探索自己的路徑。

在剛剛過去的兩會上，騰訊集團的首席執行官馬化騰先生提交了一份建議，主題是，《發揮數字內容產業競爭力 掌握全球文化產業主導權》。這個目標，聽起來似乎有點霸氣。但實際上，因為基於互聯網，在很多數字內容領域，騰訊已經具備很強的實力了。

騰訊遊戲的全球用戶數與收入規模位居第一。既有像《王者榮耀》這樣，日活躍用戶5000萬的原創精品；也有像《火影忍者》手游這樣的改編精品。

騰訊旗下的閱文集團，既是目前國內最大的內容源頭，也打造了全球獨有的網文生態。

騰訊動漫，從5年前，8個人開始的內部創業，到今天，已經成為月活躍用戶9000萬、國內最大的動漫領軍平台。平台上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創作品，也成功扭轉了人們對於國漫的認知。

同時，我們也很早就開始重視影視對於泛娛樂產業的重要價值，並於2015年正式成立了騰訊影業，積極進行「不孤立做影視」的探索和布局。

此外，基於遊戲業務和多年的電競積累，去年成立的騰訊電競，也已成為國內領先的電競品牌，電競賽事用戶已超過1.7億。

經過五年的泛娛樂探索，騰訊已經在不同的內容領域奠定了堅實的發展基礎。與此同時，中國也已經成為了全球最大的數字內容生產、消費與發行市場。

所以我們認為，一個屬於中國文創行業的奇點，一個泛娛樂的新起點，已經到來。

我們希望以IP為核心，聯動各項業務，和行業所有夥伴一起，去構建一個開放、協同、共融共生的泛娛樂內容新生態。

新起點上，如何出發？我想和大家分享三點。

第一點，這兩年大家都在討論IP。但我們的目標，並不僅僅是想打造具有社會影響力的明星IP。站在「互聯網+文創」的時代浪潮上往前看，我們所具備的優勢，我們所擔負的責任，也許還要更大一些。

互聯網平台帶給我們的優勢之一，是提供了豐富的IP源頭。除了傳統的PGC，即專家生產內容，它還誕生了大量生機勃勃的UGC，即用戶生產內容。可以說，我們是一個UGC+PGC的「UP」生態。

這一生態，也給我們提供了不同層次的泛娛樂探索樣本。對於頭部作品，我們將傾斜資源，打造精品，力求打造出具有社會影響力的明星IP。但在這個生態里，我想我們更多作品的價值還是在於，進行更多題材的探索，滿足更多用戶的細分需求。這些IP的孵化模式可能都不盡相同，需要我們做更多元的探索。

所以說，如何通過互聯網平台，打造整個IP生態的繁榮，對於我們來說更為重要。

第二點，我想談一談全球協作的話題。

放眼世界，我們互聯網平台的生態優勢，以及業務平台的共生能力，擁有非常獨特的價值，這也將幫助我們更好地融入全球文創體系。

目前騰訊互娛主要通過戰略投資、版權授權、以及聯合製作等方式，連接全球的優質夥伴。這其中，網文出海是最近的熱門話題。中國的玄幻、仙俠類網文，正在受到海外粉絲的追捧。閱文的同事告訴我，在國外的翻譯站點上，每天都有十幾個國家的粉絲打賞求更。

未來，這些來自東方的故事和人物，在影像化後，相信也一定能贏得全球更多受眾的青睞。

真正好的作品，帶來的是普世的感動。如今，我們也有望憑藉自身的優勢，給全球內容產業帶來新的可能。正如馬化騰先生所說，過去30年，是中國製造，未來30年，可能就是中國創造了。

第三點，也是最重要的一點，那就是沉下心來，做多元化的精品。

過去一年，我們的《王者榮耀》已經成為了一款國民級的遊戲。但大家都不知道，這款騰訊史上，最成功的自研手游，曾經因為測試沒有達到團隊自己的預期，堅持重新調研，幾度回爐優化。

去年，《王者榮耀》的配樂，也獲得了有著遊戲界格萊美之稱的「G.A.N.G」音樂大獎，這也是中國遊戲的首次獲獎。

正是對於作品，以及對於作品細節的堅持與打磨，造就了今日的「王者」。

高品質的創作生態，除了要有好的內容創意，還要積極融入新科技。

近年來新出現的、在世界範圍內有影響力的IP，多為魔幻或異能題材。這其中不少作品，比如漫威的英雄，其實好幾十年前就誕生了。但直到這些年，CG和特效技術的大規模應用，它們才經由大銀幕被家喻戶曉。

如今，科技發展日新月異。虛擬現實帶來了比IMAX更震撼的視聽可能，人工智慧AI更是超乎想像，不管是谷歌的AlphaGo，還是騰訊近期的絕藝，都一口氣戰勝了許多人類頂級的圍棋高手。

所以，我們必須要高度關注，新科技與互動娛樂融合的各種可能。

我們再看看歷史上，全球範圍內，所有擁有社會影響力的明星IP。它們共同的關鍵元素，其實都指向同一個維度，那就是時間。

李安導演在去年的上海電影節上說過一段話，我印象也十分深刻。他說，現在是一個黃金時代的開始，請大家好好把握，走到良性的循環，走到世界就是很自然的事情。這是文化的事情，你要給它一點時間，希望大家耐心一點，繼續努力，好嗎？

所以，回到剛才開場提到的問題，我們與迪士尼到底有何不同? 其實迪士尼就是迪士尼，任何人都不會成為第二個迪士尼，但我們可以基於泛娛樂的內容生態的構建，和可開放的合作，讓我們自己和所有的合作夥伴，都能成為最有特色的自己。

接下來，我們的泛娛樂探索，肯定還有許多彎路要走，許多學費要交，但我始終相信，唯有用心才能締造共鳴，唯有耐心才能不負所愛。

站在文創行業的奇點、泛娛樂的新起點上，我們也衷心希望，能夠與所有合作夥伴一起，共同去培育各個領域的內容精品、共同去推動IP的多領域共生，共同去構建一個連接全球、共融共生的泛娛樂新生態。

期待與大家攜手同行! 謝謝大家！（完）