牽手百事集團《一起來跳舞》撬動年輕一代

隨著近年來游移動戲產業的迅猛發展，許多品牌主都會開始尋求與遊戲公司進行合作，以提高自己在遊戲用戶心中的知名度，遊戲公司與品牌主之間合作的玩法也越來越多。而就在近期，著名快消品牌百事集團與人氣3D社交音舞類手游《一起來跳舞》（原天天炫舞）攜手推出五組全新百事舞動瓶，以接地氣的瓶身文案吸引了眾多年輕時尚人群的喜愛，刷新了以往異業合作的淺層嵌套模式，將跨界合作的關聯性提升到一個前所未有的嶄新高度，引發了業界對於老牌傳統行業巨頭與新興移動遊戲新銳品牌跨界合作的新思考。

時尚品牌聯動，《一起來跳舞》把握年輕一代用戶脈絡

《一起來跳舞》（原天天炫舞）是一款音舞+時尚+養成的3D社區型音樂舞蹈類手游，遊戲基於舞蹈動作之上外加海量服飾搭配，並增加了玩家間互動的戀愛元素，畫風絢麗，操作簡單，深受玩家喜愛。自上線以來，《一起來跳舞》一直在探索遊戲品牌新的發展之路。眾所周知，音舞類遊戲玩家和娛樂選秀類節目受眾之間存在著不少相同的標籤，如「年輕」、「愛玩樂」、「追求新鮮事物」等等，所以對於主打勁歌熱舞動感遊戲體驗、浪漫戀愛社交需求的《一起來跳舞》來說，與同樣主打年輕一代用戶的娛樂選秀類節目合作無疑是快速擴大受眾群體的不二之選。

而百事集團作為快消品行業巨頭，旗下百事可樂系列飲料一直是年輕一代用戶的心頭所好。對百事來說，能夠將品牌影響力擴散到儘可能多的年輕用戶群體中，是其最為迫切的需求。因此，百事從2013年開始推出的校園選秀活動「百事校園最強音」就是最明顯的代表。

最為接地氣的合作，百事舞動瓶成時尚亮點

在絕大多數的異業合作案例中，移動遊戲產品和傳統行業進行合作，大多採用代言人站台，或者聯合打折之類的方式，而《一起來跳舞》（原天天炫舞）與百事集團的合作卻另闢蹊徑。在本次跨界異業合作中，《一起來跳舞》（原天天炫舞）與百事聯合推出了一套全新的「百事舞動瓶」，通過極具網路語言特點的文案，抒發出90後、00後年輕一代人群的心聲。

寶寶心裡苦，「一起來跳舞！」

暗戀不靠譜，「一起來跳舞！」

致富要腦補，「一起來跳舞！」

月末不吃土，「一起來跳舞！」

放浪星期五，「一起來跳舞！」

作為時尚快消品代表的百事集團，一直以來都走在時尚的前端，這一組極具年輕一代新新人類語言習慣和表達方式的文案，讓這套百事舞動瓶成為抒發年輕用戶心聲的發聲平台，百事舞動瓶打破了傳統意義上的線上線下隔閡，通過運用90後、00後同一套的網路語言體系將不同年齡層次的用戶拉近距離，用幽默、俏皮文案吸引用戶好奇心，成為百事藍色簡約包裝上的亮點所在。

以「最強音」為紐帶，年輕用戶再度聚集

《一起來跳舞》（原天天炫舞）與百事都將目標用戶定位為具有活力的年輕一代，二者通過跨界合作不僅能夠深化原有用戶格局，更能夠利用品牌價值吸引新用戶加入。對於百事來說，通過在《一起來跳舞》合作植入推出百事舞動瓶，同時在《一起來跳舞》（原天天炫舞）合作開啟了選秀節目百事校園最強音的線上參賽渠道，得已在遊戲人群進一步加深覆蓋自己的品牌形象。而對於《一起來跳舞》來說，通過和國際知名快消品牌百事合作，不僅提升品牌知名度，更可藉此機會發展、深化品牌文化價值內涵，這一合作堪稱雙贏。

除此之外，《一起來跳舞》作為2017百事可樂校園最強音的網路報名合作方，玩家還可以通過登錄遊戲官網，在「誰是最強音」頁面內上傳歌曲即可參與比賽，只要玩家的才藝出眾，那麼就將有可能在萬千選手中脫穎而出，成就自己的音樂夢想，更能成為最強音冠軍獨享10萬音樂夢想基金。

結束語：

遊戲、綜藝娛樂儘管在表現形式上有著諸多不同，但其傳達快樂的本質理念是相同的。此次《一起來跳舞》（原天天炫舞）牽手百事集團，除了通過異業合作發掘藍海市場外，更與《一起來跳舞》堅持貫徹的年輕一代正能量青春模式不謀而合。可以遇見，通過二者的強強聯手，將進一步提升品牌活力，加深《一起來跳舞》和百事品牌與校園群體之間的緊密聯繫，讓本次異業合作成為年輕一代實現夢想的舞台，相信在不久的將來，將會有更多的類似異業活動案例，為整個行業提供全新的生態思考。

新浪聲明：新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的，並不意味著贊同其觀點或證實其描述。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！