外國人拍大片露幾個勞動人民就辱華了？玻璃心背後到底是誰看不起同胞

這兩天著名奢侈品牌杜嘉班納（Dolce&Gabbana）在中國搞了點事情——他們發布了一組在北京拍攝的以「愛中國」為主題的時尚大片，結果被中國網友噴慘了。

沒看過的胖友請往下劃慢慢欣賞，看過的胖友可以直接拉到這堆圖片底部了——

它有沒有「時尚時尚最時尚」另說，有些人卻因為照片里那些素麵朝天的普通人炸鍋了——你這是歧視/抹黑/醜化中國吧？！

甚至在有些營銷號的帶節奏之下，「辱華」的帽子都被扣上了。一到這種事兒就戰鬥力超群的網友，罵得杜嘉班納已經在微博把這組照片刪了。

平胸而論，這組照片里的路人大爺大媽確實被光鮮亮麗的模特襯得比平時還樸素個180倍，這種襯托的表現手法合不合理我們另說。可是這種邏輯也很奇怪——

出現了這些不符合洋氣審美的普通勞動人民，就是拍「中國的不好」、就是抹黑、醜化中國形象了？

照這些人洋氣至上的看法，時尚大片估計得都長這樣才能萬無一失不辱華：

要訣一：乾乾淨淨的古典元素+不要出現別人

要訣二：高洋上的陸家嘴高樓+不要出現明星以外的別人

要訣三：……總之不要模特之外的人，done

這些大片是很好看沒錯啦，可是底層勞動人民又招誰惹誰了！！

收廢品的大爺、看停車場的大媽不服啊，人家跟CBD里的白領一樣給北京做貢獻，人家每天在首都的心臟生活，杜嘉班納官方的宣傳語本來就是「跟當地人一起感受北京」，他們憑啥不能展現北京這一面了？

「故意拍街邊大爺」的想法，是不是本身就蘊含了「這些普通人醜醜的、土土的」想法？到底是誰在瞧不起誰啊？

歸根結底有些人糾結的點是，北京那麼多好地方為什麼不拍？凈拍這些不好的一面來抹黑，別來代表我（yang）們（qi）國（de）家（wo）——

這位朋友問得好，小編用110開頭的身份證向你保證，那街邊小巷的大福字和路邊社會主義特色的整齊廣告牌，擁擠的街景、樣式老舊的黃包車，哪兒不是真實的北京了？

與此同時，長城上剪刀手的小朋友，用自拍桿拍照的遊客，面露疲態的計程車司機師傅，喜氣洋洋的三輪車大爺，又哪個不是生活真實的模樣了？

是，他們穿著平凡，素麵朝天，可這就是日常中無法忽視的客觀事實。那些樸素的、粗糙的、有歡喜有迷茫的眾生相被展示出來，怎麼就成了「醜化中國」？

這顆愛國心，未免比玻璃還脆。一個商業品牌可沒義務把它眼中的中國拍出紐約時代廣場中國宣傳片的風格來。它呈現了北京生活的某一面，你可以不喜歡它的表現方式、它的小心機，可是遮上眼睛說「你故意醜化中國，這根本不是真的」……

「我知道不好但你不能說」的遮醜心態還真是了不得了。

不過個別人的畸形心態是一回事，這時尚大片究竟有沒有讓它的受眾感覺到美是另一回事，也不是說不得。

儘管大多數人拎得清「誰沒事兒天天辱華啊」，但是大多數人對這組大片的美感不是很認同也是真的。

色調暗黃、髒兮兮的濾鏡、構圖奇怪、畫面擁擠、路人比模特搶鏡很尷尬……這些都被吐槽了，甚至衣服太「接地氣」也被吐槽了23333因為一時分不清路上老奶奶是不是也是模特之一。

似乎這個主題的東亞版本都有這些問題，日本的好一些，雖然路人也經常一臉懵逼入鏡，但畫風看起來協調很多。

看了動態的視頻會覺得好像是修圖師的鍋。以黃色為皇城的主色調也就罷了，為什麼調出來像重度沙塵暴……網上的北京土著都吐槽了，不知道我們現在流行灰霾色嗎？

然鵝視頻里明明是清清爽爽的，大家都笑容燦爛、一派喜氣洋洋。走這個春風一般溫暖的畫風，少一些路人大爺大媽突然入鏡的措手不及感和對比強烈的視覺衝擊感，可能就不會有那麼多爭議了。

總之，杜嘉班納這次本土化營銷終究有點尷尬。「愛中國」的slogan還沒喊完呢就飛來一口「醜化中國人」的大鍋，撥開那些聲音後呢，它所追求的美感和表現方式好像也並沒有對上多少中國人的胃口……

審美文化水土不服，也是很多時尚大牌在中國本土化的必經之路。不是你噁心我，就是我噁心你。

當年《Vogue》英國版給Karlie Kloss在中國拍的一組大片，要是放到今天估計一樣要被diss。

高大上的外灘和陸家嘴來了，結果陸川導演和吳彥祖成了燈紅酒綠背景前的配飾，身披鎧甲的吳彥祖還一臉無畏地直視鏡頭。

跟穿著賽車服的被拍成1米6的韓寒站在街邊髒亂差小吃店，地上的垃圾都拍進去了，算不算故意拍中國不好的一面？

拉上了同樣被拍成1米6的范爺，鍋蓋頭和兩身馬賽克磚都很吸睛。

還到工廠里和集合得整整齊齊的女工集體合影——

和少林高僧們……呃……開趴？？？

這種瘋狂堆砌（老掉牙的）中國元素、隨時party嗨起來的時尚大片，估計以前、現在、將來都難討多數國人的歡心。

因為，渾然天成的和諧美才是大家想看見的。

還是拿Vogue舉例，今天這組拍攝於93年的大片又被人翻出來，用來和杜嘉班納的大片做對比。大家對這組20幾年前的「中國風」大片都是一陣猛誇，同樣是表現市井生活，少了幾分硬拗的姿態，多了些自然和從容。

一身樸素白裙的模特跟老頭老太太一起晨練，這融入本土的努力也是沒sei了吧……

出鏡的普通勞動人民，也都是在非常自然的生活場景里，不會有那種突然被拍、一臉驚嚇地看著鏡頭的樣子。

模特的衣服是那種不會過時的簡單又好看，和青山綠水一起構成一種優雅的美感。

當外國人的臉、審美、思維遇到中國本土的取向，難免會發生碰撞，可是處理差異時能少一點獵奇，多一點融合，就成功了一半了。

最近幾年時尚大牌的「中國風」讓人哭笑不得，也是因為「不了解」把這些差異放大到了不三不四的境界。

一到農曆春節，各個大牌用實際行動做出的「愛中國（人的錢）」可比杜嘉班納的slogan響亮多了，可是中國人民總是一臉驚恐地丑拒。

不知道我們穿Burberry就是為了高冷英倫范兒嗎，你整個大紅福字掛脖子上，我們還不如直接去超市買20塊一條的圍巾咧。

堆漢字就堆吧，也不先搞搞清楚中國文字的博大精深……

每年的生肖更是大牌們不能錯過的絕佳中國元素，各種設計往往簡單粗暴，一目了然，好像總有一種生怕你不知道我記得你們今年是何年的急迫感……

可是我們喜歡的是靈動的美猴王，不是外星人一樣的呆若木猴喂……

當中國風在時尚界越來越成為一種流行趣味時，中國人民也並沒有很開心，因為大家真的不太理解把舞龍舞獅的道具穿在身上是圖個啥。

當年被中國風主題的Met Gala支配的恐懼就不重溫了，讓我們以比伯同學這件謎之有張傑風範的鎏金大龍西裝為本文結尾吧——

國際時尚想在中國玩兒本土化或者玩兒轉中國風，真的是一不留神就容易翻溝里。為了你們love的中國（人的錢），還是多一點真誠少一點……唉這些浮誇的花紋龍頭濾鏡，啥都少一點吧。

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