鑽石帝國掌門人的電影夢

「我一直認為，受歡迎的影片不外乎三種，一種很真實，與實際生活貼得很近，如《致青春》、《老炮兒》；另一種是造夢，反映了我們心底的某種理想，比如《鋼鐵俠》、《美國隊長》這樣的超級英雄大片；還有一種，既貼近現實，又代表夢想和心愿，比如《蒂芙尼的早餐》、《愛樂之城》、《我願意 I Do》。」

李厚霖，這位鑽石帝國的掌門人談起電影來也頗有自己獨到的見解，但他極少對外界發表自己看法。事實上，如今他不僅是恆信鑽石機構的掌門人，還是恆信文化集團的董事長。最近，恆信鑽石機構與吳天明青年電影專項基金達成了戰略合作，未來，二者將在「扶持青年電影人」領域展開深度合作，共同幫助新銳電影青年人，提升中國電影新生力量的影響力。I Do也成為擁有此屆國際電影節官方合作身份的唯一珠寶品牌。

簽約儀式上，李厚霖表示，「恆信過去從事珠寶領域，去年成立了恆信文化產業集團，涉足文化和電影領域。在文化娛樂領域，我們還是新人，要向所有在這個領域裡一直支持電影事業、在電影事業里有卓越成就的前輩們表示敬仰。恆信將聯合吳天明青年電影專項基金這個平台，多做實事，多支持青年導演、製片人和編劇的成長與發展。」

【 情懷和理想 】

作為一家鑽石珠寶企業的掌門人，李厚霖在帶領員工創造財富的同時從未忘記過自己的情懷和理想。他曾表示，自己從事的是一項跟「愛、美好和夢想」相關的事業。當初選擇鑽石行業是因為對它的熱愛，是對鑽石折射出的品質和情感的熱愛。

在古希臘，人們相信鑽石是天神的眼淚，星星的碎片，賦予了鑽石豐富的內涵，體現了人們對美好情感和事物的期望。《蒂芙尼的早餐》里有一個很經典的場景：女主角一大早就到尚未開門的蒂凡尼珠寶店外，對著櫥窗享用牛皮袋裡的早餐。因為她覺得那樣優雅高貴的場景能帶給她安慰，讓她平靜。事實上，她未必能擁有裡邊的鑽石，但鑽石的光芒，滿足了她內心的夢想；那個地方，也成了她朝拜的精神聖地。

「當一個品牌成為一種文化符號，能在無形中給人帶來心靈和精神安慰，必定做到了一定層次。當我開始做I Do這個品牌的時候，就決定把它做成一個具有無形影響力的品牌，就是說，我希望有一天，大家不需要與I Do產生實際關係，只要聽到或看到I Do這個名字時就會產生一些美好的聯想與感觸。我稱之為『I Do的品牌大理想』。」

如何達到這個理想？李厚霖認為，作為一個情感珠寶品牌，關鍵要滿足人們的對夢想和愛需求。在他看來，人人都有愛的需求，有對夢想生活的嚮往。「鑽石的可貴除了稀有之外，更重要的是凝聚了情感，體現了夢想。I Do這個品牌，源自西方婚禮上最厚重的那句承諾『Yes，I Do』。但這句話並非是簡單說『我願意』的問題，它的背後一定承載著無數，或者說人類當中最強大、最深遠、最有意義、最有價值的一份情感。所以從這個角度來看，情感對我們這個品牌的長遠發展具有非常重要的意義。」

在李厚霖的推動下，十年來，I Do以匠心打磨品牌，不斷創新突破，把I Do從西方結婚典禮上的一句承諾變成了消費者心目中最具情感表達力的品牌，讓數億人為I Do而感動，越來越接近品牌大理想。

【從珠寶到影視文化】

打造品牌影響力是一件很難的事，十年時間，I Do如何成功佔據了消費者的心智與情感？正如李厚霖所說，I Do滿足了人們的對夢想和愛需求。任何做企業、做品牌的人都知道，要引導和滿足消費需求，並非易事。李厚霖表示在滿足消費者需求方面，I Do以「情感營銷、娛樂營銷、藝術營銷」為矩陣的營銷戰略起了很重要的作用，尤其是娛樂營銷。

「我們為什麼把娛樂營銷作為區隔性的營銷戰略？」李厚霖分析，在「時尚性、情感性、藝術性」三個層面，文化娛樂與珠寶品類屬性最為契合。「正因為我們抓住了文化娛樂和珠寶在這三個層面100%的契合度，I Do與消費者更容易溝通，更容易產生情感上的連接，也成功地將影視的受眾轉化成為了我們的品牌粉絲。」

如李厚霖所說，I Do這些年基於對消費者的深刻理解，成功將影視娛樂受眾人群轉化成了品牌關注者。因為娛樂需求、情感需求一直隱藏在人的基因當中，而電影本質上就是娛樂，自然，也反映了當時的社會文化和價值觀。李厚霖曾說，「社會上哪類電影題材最多，就說明時代越缺少什麼。像《我願意 I Do》這樣的都市愛情婚姻類電影電視扎堆佔滿熒屏，也恰好說明人們在盲目追逐麵包的過程中，真愛與幸福的缺失。某種意義上說，《我願意 I Do》並沒有為觀眾指明一條通往幸福的康庄大道，但至少通過導演和演員的努力讓觀眾看到了真愛的可能性，而這也是I Do一直努力在做的，通過自己的產品和理念，傳遞美好，鼓勵大家追逐幸福和夢想。」

《我願意 I Do》是2012年上映的電影，至今還常被人提起，一直佔據國產愛情電影前幾位。李厚霖表示，自己和團隊一直在尋找合作，希望將通過影視的方式，將《我願意 I Do》的故事講下去。現今，李厚霖有了自己恆信文化集團，也跟好萊塢、馬楚成工作室、吳天明青年電影基金建立了戰略合作，他的電影夢相信也很快會實現。

「我的珠寶理想是希望I Do能在最大程度上帶給大眾美好的啟示，我的電影理想也是如此。當下中國電影產業蓬勃發展的態勢以及這個市場未來巨大的潛力，我們都能從中看到有做出好電影的機會。自然，我們還存在一些問題，尤其是好內容非常少，在製作方面離國際水準還有一定差距。所以當恆信文化集團成立的時候，我們就提出『走出去，引進來』的模式，向全球成熟的影視工業體系學習。」李厚霖表示，願為中國電影的進步，為文化產業的引進和輸出不遺餘力。

從一家珠寶公司掌門人到集珠寶、娛樂、文化為一體的集團公司掌門人，李厚霖以企業可持續發展為最高目標，但不忘情懷和理想。他說：「理想不僅僅是人們對未來事物的美好希望，更是一種力求使事物臻於完美境界的觀念。一個企業的理想，是構建在品牌內涵之上的更加高遠且普世的目標。因為有了理想，企業才能在經營的各個方面不遺餘力地為之做出盡善盡美的努力。」

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