再談！版式設計中的視覺流程

文/尚海濤 圖/Google

在當今信息爆炸的時代，生活節奏加快，人們每時每刻都會接觸各種各樣信息，而人類接收信息的80%來自於視覺感知。視覺不僅是心理與生理的知覺，更是創造力的根源，其經驗來自於對四周環境的領悟與解釋。

為了更高效、更準確地向讀者傳遞信息，方便讀者的選擇，需要將視覺刺激物如圖形、色彩、文字等經過設計組合，從而有序地對人的視覺產生正確引導。這正是視覺傳達設計的目的，而作為其重要的組成環節，版式設計中的視覺流程規劃尤顯重要，它決定了版面信息傳達的成敗與否。版式設計的範圍，可涉及到報紙、雜誌、書籍、廣告、包裝等平面設計的各個領域。它的設計原理貫穿於每一個平面設計的始終，而版式設計的效果很大程度上取決於視覺流程的設計規劃。

視覺流程是一種空間中的運動，是視線隨著各種視覺元素在版面空間沿一定軌跡運動的過程。這種視覺在空間的流動線為「虛線」。正因如此，所以設計時視覺流程設計容易被忽略，但這條線的流暢與否對版面視覺傳達效果至關重要。試想一個缺乏視覺流程設計的版面會因主次無序，條理不清，主題不明而使讀者在閱讀時毫無頭緒，如同霧裡看花，難以獲取信息，也就失去了視覺傳達的意義。由此可見，視覺流程設計在版式設計中具有非常重要的作用。

視覺流程是版面設計的靈魂。視覺流程就象一條符合視覺原理的無形的線，在遵循特有的運動規律的前提下，引導讀者視線隨著設計元素進入一個組織有序、層次分明、條理清晰、迅速流暢、輕鬆愉快的閱讀過程，以此來方便讀者清晰、準確地閱讀和理解版面的核心信息，最大程度體現和提升版面的視覺傳達效應。 推薦閱讀：版式設計技巧！如何增強形式美感？

視覺流程設計原則

成功的視覺流程，能引導人們的視線按照設計的意圖，合理、快捷、有效的感受最佳的印象。它的基本原則是。

邏輯性強，成功的視覺流程，應符合人們認知的心理順序和人類思維發展的邏輯順序，自然、合理、暢快並有著創意性的傳達。

可視性強，成功的視覺流程，版面上各傳達要素，在一定的限度內應目力所及，可讀性強。編排設計要嚴格把握各要素的間隙大小的節奏感，要兼顧藝術創作美的特徵，具有一定視覺強度和多樣的視覺效果。

戰略性明確，成功的視覺流程，須與版面的戰略性內涵相一致，根據特定的設計內容和要求，確立整體的設計構想、方式，來形成不同特點的構成形式，如獨特的銷售意念、競爭意念、表現形式等，重點醒目、簡潔易懂、完整，最大限度地發揮媒體的優點。

視覺流程設計步驟

一個完整的視覺流程設計的基本步驟可分為，視線捕捉，信息傳達，印象留存3個環節，它們環環相扣，不可分離。

視線捕捉，這是視覺傳達設計成功的第一步，即第一感覺，是在最初的10-15秒內通過外界的刺激（新奇的形態、強烈的色彩、動人的情感、鮮明的誇張等）瞬間抓住讀者的視線，引起讀者的關注，這種方法即為視線捕捉。用於發揮這種作用的設計構成要素，被稱為視線捕捉物，可以是圖形、文字、色彩等。捕捉物在視覺上要求入目、注目、悅目。視線捕捉是一種非主動注意的心理現象，因此設計時要抓住重點（視覺傳達），並選准最佳視域區，切忌喧賓奪主或以審美代替信息傳達。

信息傳達，當人們引起注意後，就有了進一步了解內容的要求。信息傳達，在設計上主要通過圖形、色彩、文字等視覺傳達要素，依據戰略性內涵，作嚴謹的功能處理和編排組織，進而達到：信息簡明、流程簡化、傳達迅速、易識易讀易記。

印象留存，設計時，一般在視覺流程的終端，將重要信息（諸如企業或機構的標誌、商標、企業名稱、品牌名等）作統一化設計，有時與商品圖形相結合，產生信息回味效應，加深印象。這是設計最終成敗的檢驗標準。一個好的視覺流程，應將最想讓受眾記住的信息留在流程的最後，達到以一當十的效果。推薦閱讀：揭秘版式設計！視覺規律與視覺習慣

視覺流程的表現方法

視覺流程可以從理性與感性、方向關係的流程和散點關係流程來分析。方向關係的流程強調邏輯，注重版面的清晰脈絡，正如一條線、一股氣貫穿其中，使得整個版面的運動趨勢有了主題的旋律，細節與主題自然和諧。方向關係流程比散點關係流程更具理性化。方向關係視覺流程表現為以下幾種形式。

單向視覺流程，這使得版面的流動線更為簡明直接地訴求主題內容，有簡潔而強烈的視覺效果，具體表現為豎向視覺流程、橫向視覺流程、斜向視覺流程。

曲線視覺流程，它不如單向視覺流程簡潔，但更具有節奏韻律美。可概括為「C」形和「S」形，「C」形具有飽滿、擴張和一定的方向感，「S」形則產生矛盾迴旋，在平面中增加深度和動感。

重心視覺流程，重心是指視覺心理的重心，可理解為：以強烈的形象或文字獨佔版面某個部位或整版，其重心的位置依其具體畫面而定。在視覺流程上，通常先從版面重心開始，然後順延形象的方向與力度的傾向來發展視線的進程。另外，向心和離心的視覺運動也是重心視覺流程的表現。重心視覺流程使版面主題更為鮮明突出而強烈。

反覆視覺流程，是指相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動，更富於韻律和秩序美。

導向視覺流程，通過誘導元素引導讀者視線向一定方向順序運動，由主及次地把版面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機的整體。使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。編排中的導線有虛有實、表現多樣，如文字、視線、手勢、形象導向等。

散點視覺流程，即版面中圖與圖、圖與文字、文字與文字間呈自由分散狀態的、個性化的、較隨意的編排。

最佳視域，是指在某界定的範圍內，版面上最引人注意的方位。心理學研究表明，人的視覺在一個界定的範圍內，其注意力價值是不均衡的，通常畫面的上部、左部、左上部和中上部是最容易受到重視的，被稱為「最佳視域」。

設計時為了提高視覺注目度，將重要信息或視覺流程的停留點安排在注意力價值高的位置，這便是優選最佳視域。版面中不同的視域的注目程度不同、心理感受也不同，版面上部給人以自在、輕快、高昂、積極的感受，下部給人壓抑、沉重、消沉和穩定的印象。左側感覺輕便、自由舒展，富於活力；右側感覺緊蹙、局限、卻又莊重。 14 推薦閱讀：解讀！版式設計中的視覺流程

以上前五項流程均為具有方向和理性的流程。在編排方向性視覺流程關係時，應注意各信息要素間間隙大小的節奏感。若間隙大，則節奏減慢，顯得視覺流程舒展，過大則失去聯繫，彼此無法呼應，視覺流程顯弱。間隙小，布局顯得緊湊，節奏強而有力，信息可視性強；但間隙過小，會顯得緊張、擁擠，造成視覺疲勞，而無法清晰、快捷地傳達主題。科學合理的視覺流程設計能夠激發讀者的閱讀興趣，引導讀者的視線按照設計者的意圖，合理、快捷、有效地獲取最佳印象，以實現視覺傳達的目的。

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