一季度化妝品賣了607億 零售"寒冬"有望回暖

作者：甘露

今日（4月17日），國家統計局發布3月最新化妝品零售數據。數據顯示，2017年3月份，全國化妝品零售額215億元，同比增長達8.7%；2017年1-3月化妝品零售額累計已達607億元，同比增長9.9%。

雖然對比去年同期10.6%的增速，今年一季度化妝品增速有所放緩，但一組來自中華全國商業信息中心的數據顯示，同樣在今年一季度，全國50家重點大型實體零售的化妝品類零售額累計增長9.2%，增速高於上年同期11個百分點。

這也意味著，籠罩著化妝品行業一年多的「零售寒冬」，已於今年一季度從有實力的大型百貨、商超以及專賣店開始回暖，這於化妝品線下渠道而言，無疑是一個積極的信號。

大型實體零售業績回暖 化妝品成新增長引擎

根據中華全國商業信息中心檢測數據顯示，2017年一季度全國50家重點大型零售企業零售額累計同比增長2.0%，增速高於上年同期7.2個百分點，其中，3月份全國50家重點大型零售企業零售額同比增長3.1%，增速高於上年同月5.4個百分點。

相比於2016年一季度同比下滑的業績，今年一季度，這50家大型零售企業已實現正增長，銷售業績正逐步回暖。

而從各品類銷售增長來看，這50家大型零售企業的化妝品品類零售額累計增長達9.2%，增速高於上年同期11個百分點，成為這些大型零售各品類中增長最突出的品類，增勢明顯。

據《化妝品報》記者走訪市場了解到，以大型百貨業為例，大多業績低迷的大眾百貨正在向購物中心或中高端百貨轉型，並在轉型升級中將化妝品品類作為百貨未來發展的重要戰略品類，著力引進雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等中高端進口品以及悅詩風吟等潮流韓系單品牌店，通過提升品牌力與年輕化以增加化妝品區銷售。

電商持續增長 更多大牌加碼線上

在線下化妝品市場回暖之際，每年曾幾何式增長的線上銷量依然保持著穩定增速。

根據國家統計局公布的數據顯示，2017年1-3月份，全國網上零售額達14045億元，同比增長32.1%。其中，實物商品網上零售額10674億元，增長25.8%，占社會消費品零售總額的比重為12.4%；在實物商品網上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長17.7%、15.6%和30.6%。

而據天貓美妝此前發布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，美妝行業線上增速是線下增速的11倍，那麼，被歸納於「用類商品」的化妝品在線上增速顯然不止於30.6%。

以化妝品線上渠道最大的B2C銷售平台天貓美妝為例，截止2016年，已經有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中有來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、 寶潔集團、資生堂集團、愛茉莉太平洋集團、LG生活健康集團、聯華利華等全球九大集團旗下近八成品牌以及70多個高端品牌悉數入駐。

此前有相關知情人向本報記者透露，天貓美妝計劃將在2018年1月完成所有高端美妝品牌的入駐，而科顏氏、赫妍（HERA）、Fresh以及M·A·C等作為剩下為數不多的尚未布局線上的高端品牌，也在今年2月與天貓簽約，高端美妝品牌即將在線上完成「全滿貫」布局是未來發展趨勢，而這些實力品牌的集體加入，也必將給今年線上化妝品市場帶來更大的增長動力。

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