2066萬捐給中戲 papi醬這一年都經歷了什麼？

papi醬連同合伙人楊銘，將首次通過廣告拍賣方式獲得的收入，扣減稅金後的凈收益人民幣2066萬6千餘元捐贈給中央戲劇學院。

這筆捐款的具體用途包括3方面：

1、設立「初心獎學金」，用於資助專業課成績優秀的學生

2、冠名中央戲劇學院東城校區黑匣子劇場為「勿忘劇場」，資金用於新校區教學科研輔助設施建設；

3、支持部分在校生藝術作品創作，為期10年。

「初心獎學金」與「勿忘劇場」的名字取自「勿忘初心」四個字。

整整一年前（2016年4月22日），papi醬貼片廣告由麗人麗妝拍得，總價達到2200萬人民幣。

papi醬的這一年

不可迴避，貼片廣告拍賣這一事件幾乎成了papi醬網紅生涯的分水嶺。

此前，她是一個接地氣的搞笑視頻博主，此後，在洶湧資本的裹挾下，她開始真正變得「現象級」。一舉一動都被媒體審視、判斷，而媒體關注的核心問題只有一個，她還能紅多久？或者說，被資本市場看好多久？

甚囂塵上的「阿里贏家說」是媒體對這次廣告拍賣最直接的猜測。優酷是阿里的，阿里藉此機會將自己的「同步拍」推到台前，papi醬投資方羅輯思維背後有優酷參投，而中標的麗人麗妝主要是在天貓平台上售賣商品。

一場事先張揚的拍賣會，帶來了無數爭議。可以說，直接傷害了她的部分價值。

此後，papi醬的好消息就少了。

先是羅輯思維的撤資。

貼片廣告拍賣3個月後（2016年11月23日），羅振宇宣布撤資papi醬，對於這次「分手原因」外界揣測頗多，有內部人士曾透露由於羅振宇與楊銘對papi未來發展規劃有根本分歧，直接導致了羅輯思維的退出。

當然，羅振宇也從未試圖辯解自己的投資意圖——一次性透支掉papi醬的商業價值，「落袋為安」。

對此，楊銘也發了朋友圈一一回應。

1、關於捐款，與學校的聯繫從未斷過，本月剛剛收到全款，明年開學會發布捐款細則;

2、關於羅輯思維，在明確「得到」業務後他們原價退出了所有的投資項目，papi只是其中一家;

4、廣告業務開展後，已經合作了歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來還會看到papi醬跟幾個國際大品牌的合作，某位國際頂級導演也會出現在papi醬的視頻中;

5、關於papitube，一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應很多事，知道拍賣新聞把你們煩著了，就想踏踏實實，低調前行。短視頻這件事，在中國，還很漫長。

而隨後，papi醬的商業變現之路也飽受爭議。

放棄「網紅模式」，轉身擁抱「明星模式」，她的商業化路徑變了。

papi醬不再靠賣T恤、引入冠名商這樣小打小鬧的網紅模式進行變現，開始做起品牌代言。

與羅輯思維分手一個月之後（12月），papi醬與積家開始商業合作。作為代言人，papi醬區別於短視頻里的樣子，變得嚴肅、文藝。而視頻播出後，有人評論「頓時覺得自己手上的表打折了」。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

同樣是代言，區別在於，papi醬此前的人設是：放得開、有表演欲的鄰家姑娘，而代言積家這類奢侈品一向是明星的專利。從普通人到明星的距離究竟多難跨過，從papi收穫的吐槽就可以窺見一斑。

未來，papi醬都還將繼續走在「明星化」的路上，她的自由自在公司已經併入了泰洋川禾，而她的合伙人楊銘對於papi醬未來規劃是明星、演員、導演，總之，不再是一個普通網紅。

明星化似乎是對網紅生存周期較短的一個終極解決方案。但能否成功，還不得而知。

當時我關注papi醬是因為她的犀利、「平凡」以及她能撬動的情緒。在去掉粗口之後，情緒減弱了；「明星化」之後，平凡感也隨即消失。

而唯一可以確定的是，papi醬不再是那個熟悉的網紅了，她正在成為一個面目模糊的明日之星。

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