「巴黎進行時」在上海，與Longchamp一起發現觸手可及的法式時髦

周四晚，位於上海靜安嘉里中心的Longchamp中國旗艦店正式開幕。就在揭幕的幾天前，這個創立和根植於法國的品牌策划了多場以「巴黎進行時」（ParisING）為名的體驗活動：從法式刺繡到花藝，從店鋪定製體驗到花園午餐……Longchamp用它特有的視角，帶我們在春天的上海發現觸手可得的Parisian style。

作為一個地地道道的法國品牌，Longchamp至今仍沿襲著自品牌創立以來所信奉的傳統。同時，這間從經營到設計都自始至終由家族成員所完全掌控的公司，對待新媒介、新技術的「擁抱」態度，和面對新興市場時所表現出的積極性及長久規劃著實令人印象深刻。

70年來，儘管銷售網早已遍布全球，Longchamp背後的舵手卻一直是它的開創者——Cassegrain家族，這一點在法國的奢侈品牌中實屬罕見。「Longchamp」這個名字來源於巴黎郊外的一處賽馬場，因此，至今我們仍然能在品牌皮具上看到那個由插畫家Turenne Chavallereau設計的可愛的賽馬騎手形狀標記。

1948年，Longchamp的創始人JeanCassegrain靠繼承父親的煙草生意起家，並在此基礎上於1950年代開發出由進口皮料料覆面的奢侈煙斗，它收穫了包括貓王在內的許多名人的喜愛。不久後，富有經營頭腦的Jean Cassegrain隨即開發出多種款式的小皮具產品，如皮夾、錢包、護照夾等。1971年，Longchamp推出了它的第一隻女士手袋，這無疑是一次成功的轉變。現在，以Le Pliage摺疊包為代表的Longchamp包袋已經穩固了自己作為「IT bag」身份。無論時間如何變遷，從尼龍到小羊皮的各種顏色、圖案，和裝飾的Le Pliage摺疊包一直是女性衣櫥中不可或缺的配飾單品。

在中國，能看到這樣一個有趣的現象：不管是真還是假，無論何種年齡、階層，女性們好像人手一隻的「餃子包」（Le Pliage摺疊包的別稱）。其實，不僅是在中國，法國女性對Le Pliage的態度也如出一轍。為什麼「摺疊」這個系列會如此成功？「Less is more，」看上去很小的面積，卻能在瞬間釋放出無窮的空間，就好像哆啦A夢的口袋一般神奇。或許正因它對現代性的巧妙詮釋，以及對巴黎風格的精準描繪，才讓這個可以在四四方方對摺中的配飾包袋俘獲了無數人心。

當下，Longchamp由Cassegrain家族第二代及第三代接班人管理。創始人Jean Cassegrain的兒子Philippe Cassegrain為公司的首席執行官，其長子Jean Cassegrain擔任首席運營官，次子Olivier Cassegrain 在紐約負責美國精品店運營，女兒Sophie Delafontaine 擔任董事總經理兼藝術總監。

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我們與SophieDelafontaine聊了聊

MW=《周末畫報》

SD=Sophie Delafontaine

MW：在你小的時候有想過將來會在Longchamp工作嗎？畢竟Longchamp是一個家族品牌。

SD：說實話，在我小時候，我是沒有想過要在Longchamp工作的。那是我父母工作的地方，青少年時期所有孩子都會希望能夠離父母遠一點，所以我並不是很想和他們一起工作。這也是為什麼我一開始會去做童裝。我後來有信心加入Longchamp，是為了給我們這個家族帶來更多的時尚感。我對Longchamp有著很深的了解，我希望能帶領她走得更遠，變得更加有創新力。當然了，首先我的父母都十分民主的，給了我們很多自由讓我們決定做什麼。

MW：作為一名職業女性，你是如何平衡事業和家庭的呢？

SD：其實這對我來說不是問題。我的母親也有三個孩子，她同時也很專註於工作。經過很長一段的這種過程，我已經很習慣了。我有了孩子以後，我也將照顧他們當作另一種「工作」。平衡的重點應該是安排合理。我嘗試著有目的地去安排。總會有難以預料的事情發生，所以你得有所規劃，來作出及時的主動反應。我還要感謝我有一個很完美的丈夫，願意幫助我來解決方方面面的事情，這讓一切都變得更加簡單起來。

MW：Longchamp作為一個家族企業，你和你的家人是如何讓品牌保持「不斷前行」的？

SD：就像我和我父親、兄弟一起工作的這種家族企業，有一些並不是很關注下一季，或者下面會生什麼，但我們卻是密切關注的，我們總是會為Longchamp考慮很多，制定長期計劃。Longchamp之所以不停的在演變，是因為我們不是只考慮今天或明天，我們還會考慮到未來。我的祖輩在70年前開創了第一家煙草店，雖然這距離現在是很遙遠的，但正是因為有了那樣的一步，才有了接下來的一步接一步。我們做很多工作來準備迎接新的冒險，應對Longchamp可能會有的新的機遇，這就是我們一直在做的。

MW：Longchamp也是最早進軍亞洲的奢侈品牌之一。實際上，在上世紀1970年代，可以說是非常的早。當時你們是如何考慮的？

SD：是的，非常早。這歸功於我的父親，他從16歲時便開始和我爺爺一起工作，一起旅行。剛開始遠遊的時候，他便將我們的產品銷往全球，比如美國，奈及利亞等等。隨著旅行和發現新的國度，他便開闢了新的海外的市場。當他前往亞洲時，還沒有很多外國人去過，那裡也不會有很多法國公司，所以我們真的開始的非常早。

MW：在不同的國家和地域，你們是如何適應和鞏固當地市場的？

SD：Longchamp是一間法國公司。對我而言，作為一名法國設計師，而非中國女性，我不可能透徹地了解中國文化，我並不能假意地來替中國人去思考，刻意地製作出迎合你們的產品。我們的產品是針對自信、有活力的女性，這種女性形象是能夠全球通用的。還有一點，我認為當中國顧客購買Longchamp的產品時，他們也是在購買一個巴黎縮影。中國有這麼多的本土品牌，他們完全可以購買自家產品，沒必要去購買為迎合他們而製作產品的國外品牌。這一點上，我父親的觀點與我一致，他已經向中國的顧客展現了我們眼中的法國，法國的風尚，法國的品質。保持品牌自我的獨特性或許是Longchamp在這裡得到肯定的原因。

MW：但在中國，當提及Longchamp時，人們的第一印象不是巴黎，而是明星產品摺疊包，你們怎麼看待這一現象？

SD：我認為即使他們沒有想到巴黎，也會感受到法國。就像現在在中國，摺疊包也被稱作是能代表法國的包款。作為一個土生土長的巴黎品牌，我是帶著巴黎的精神來進行創作的，這或許也是我們想將它表達得更加強烈。我覺得來到實體店的顧客還是會感受到濃濃的巴黎風格，我們的產品是非常法式的，時髦的。

MW：我們可以認為這隻包也在某些程度上代表了Longchamp的DNA嗎？

SD：我覺得Longchamp的DNA是為積極的女性製造產品。Longchamp的包袋會讓你覺得輕鬆自由，不會像其他很重的包一樣，有不易攜帶等很多其它方面的桎梏。當進入到Longchamp實體店裡時，顧客會驚喜於產品的高品質。因為我們採用的是優質的皮革面料，哪怕是在很小的細節上，都是高品格的。所以Longchamp代表了高品質、輕鬆、法式時尚的混合。

MW：最初，Longchamp的皮革產品主要針對的是男性顧客。那你們是如何為Longchamp女性基因下定義的？

SD：我們開設男性產品這條主線足足有70年了。當我父親開設行李皮箱這個男女款皆有的系列時才有了轉折。第一款女包其實是一個化妝包，我父親在上面加了一些Longchamp的扣絆和肩帶改裝，這款包由此誕生，這一切都發生在1980年代前後。接著我們便投身到女款包袋的製作中了，到現在也已經快40年了。20年前，我加入Longchamp，並一直在努力，想為這個品牌帶來的家族的延續，時尚度。那些美麗的皮革、面料印花都是為了給Longchamp內在精神提升時尚度。

MW：聽起來，你是在為包括你自己在內的所有的女性設計。與此同時，Longchamp還一直與藝術家、設計師合作，這樣做的重要性在哪裡？

SD：在很久之前，可以說在所有品牌之前，Longchamp就已經開始這種合作模式。一切都源於我的祖母在1970年代與藝術領域的合作。這種合作之所以重要，是因為我很欣賞他人強大的創造力，我願意為他們提供創作的條件，並且不去約束他們。我讓他們絕對自由，給予更多的可能性，讓他們做想做的。他們的創作成為Longchamp的產品，但這仍然還是他們創作的本來面目。能夠遇到這些跨領域的藝術家和設計師真的很好。投資他們，讓他們不受限制的進行創作，這是一種新的發展、新的想法。

MW：與之合作的藝術家有什麼樣的標準嗎？

SD：其實是沒有的，他們來自不同的領域，他們本身也各不相同。但最重要的一點，我認為是在合作中有共同話語，並且要十分「Longchamp化」的。一個成功的合作，需要吸引Longchamp的顧客群，就像那些藝術家的朋友和追隨者。對我們來說，去感受一個良好的合作者也十分重要。

MW：Jeremy Scott與Longchamp的合作很長情，但他不是法國人，而是一名美國人。

SD：他是一名很棒的合作者，他帶來了對法國包的「美國式看法」，同時他也十分多元化和前衛，我們合作的包款既簡潔又時髦。我很欣賞他能夠交融、交錯的設計，他在做出很獨特前衛設計的同時，也平衡了優雅與時髦。

MW：所以Jeremy Scott與Longchamp的內在關聯在何處？

SD：我們與他剛見面的時候都彼此欣賞，我很喜歡他的創造力，他的作品，以及敏銳溫和的個性。他很喜歡Longchamp這個大家庭的所有人，我們都對彼此的合作充滿信心，我們的關係十分真誠，更像是一種朋友的關係，而非合作夥伴。

採訪、撰文：Sophie Shaw

翻譯：梅德德

圖片：Longchamp

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