孫佳山：粉絲文化，涅槃還是沉淪？

作者語

去年年末，TFBoys成員的相繼慶生，一遍又一遍地刷新了我們對移動互聯網時代的粉絲文化的想像。粉絲們不僅可以購買汽車、地鐵、飛機的塗裝廣告，將偶像的照片高懸其上，將慶生的空間儘可能拓展；還可以買下整座的歐洲莊園，作為慶生禮物送給偶像。在這個意義上，說粉絲文化在某些方面正刷新著我們對這個世界的認知，也並不為過。因此，我們有必要通過明星制、第三次消費、金融槓桿三個關鍵詞來梳理當下粉絲文化的起源、演化及困境。

原文：《粉絲文化，涅槃還是沉淪？》

作者：中國藝術研究院當代文藝批評中心主任

孫佳山

明星制的人為壟斷被進一步放大

世界上第一個明星，是1905年美國好萊塢的弗洛倫斯·勞倫斯，她是現代文化娛樂工業體系的第一個明星。在其後的一個世紀里，現代文化娛樂工業的明星制，隨著20世紀排山倒海般的全球化進程，開始在世界範圍普及；尤其是隨著電影、電視等現代傳媒的爆炸式發展，20世紀的明星制幾乎滲透到全社會的所有領域，對普通人的日常生活也產生了十分複雜、深遠的影響。

然而，這種現代文化娛樂工業意義上的明星制，也有著自身不可克服的缺陷。由於在20世紀絕大部分時段，影視等現代傳媒都屬於稀缺資源，現代文化娛樂工業的明星制具有高度的專業性、壟斷性和排他性；普通人必須邁過嚴格的專業訓練和可遇不可求的個人機遇等多重意義上的極高的行業門檻，才有成為明星的可能。

同時，也因為現代傳媒的資源稀缺性，經常登上電影熒幕、電視屏幕的明星，都或多或少地會獲得卡里斯瑪意義的象徵資本，成為一個時代的文化符號。所以，20世紀傳統明星制的最大缺陷就在於：一方面它導致明星與普通人之間有著太大的距離感，特別是具有較大影響力的明星，通常都會以高高在上的姿態出現；另一方面，也不可避免地造成了人為的行業壟斷。

不過需要注意的是，儘管粉絲文化現象集中噴涌在新媒體領域，但新媒體並不是20世紀明星制被迭代的決定性因素。新舊媒體間並不存在想像中的絕對二元對立，文藝現象、時代心理都有著自身的發展規律和衍生邏輯。

因而，通過各種渠道、途徑，降低明星制的人為壟斷門檻，為更多普通人提供成名機會，是不可逆的時代趨勢。如果我們只是以新舊媒體間的二元對立來認識當下的文藝現象的話，不僅將遮蔽更為複雜的文藝發展規律，新媒體的放大作用也將不僅不具有正麵價值，反而會成為阻礙這個時代文藝健康發展的歷史絆腳石。

第三次消費升級：「消費真實」

第一次消費升級在改革開放之初，以手錶、自行車、縫紉機這「三大件」為典型，代表了從解決溫飽之後到輕工業產品的消費升級；第二次消費升級發生在上世紀80年代末、90年代初，冰箱、彩電、洗衣機這「新三大件」代表了家用電器消費的持續升溫；而第三次消費升級則正發生在當下，在住房、交通需求得到滿足之後，文化、娛樂、健康等領域就被推到了這個時代的聚光燈下。

第三次消費升級在文化娛樂領域的基本邏輯，是「消費真實」，是對「真實」的消費。比如說傅園慧的走紅，就顛覆了過去對奧運選手的一般印象。她之所以受到熱捧，是因為其掙脫了過去「為國爭光」的單一邏輯，普通人通過個人努力進入前四名就能有足夠的價值滿足感，這在高歌猛進的改革開放時代其實彌足珍貴，這也是這一波消費升級給我們的最大饋贈。

在那之前，無論是東方、還是西方，兒童、青少年都和成人共享一套語言，到了啟蒙時代，才緩慢地有了兒童文化、青少年文學等，這些相對獨立的文化娛樂空間。而在移動互聯網時代面前，電視的衝擊力和影響力恐怕都不值得一提，兒童、青少年的媒介環境，呈現出空前的複雜樣貌，他們都已經不屑於電視這種「大屏」媒介；但現實卻並沒有走向波茲曼的結論，前所未有的成長環境反而造就了他們獨特的文化心理。他們不再青睞20世紀的「高大全」式的明星，而是著重強調明星的伴生性、成長性，喜歡真實的、有缺點的、能夠一同「成長」的明星。可見，粉絲文化在近年來的突然噴發，並不是空穴來風，而是有著極為深層的脈絡和原因。

被金融槓桿瘋狂撬動

在今年的「兩會」上，很多委員針對作品抄襲，票房、收視率、點擊率造假，天價薪酬等問題紛紛提案，甚至提出「建議使用刑法處罰」。的確，當前我國的影視領域，正面臨著已危若累卵般的產能過剩現狀，每年有半數以上的影視作品壓根不能出現在熒幕、熒屏上，只有知名演員參與的影視劇集和綜藝節目才可能有相對穩定的票房、收視率、點擊率。這直接導致了全行業對知名演員的嚴重依賴，使大量三四線以及更多無名演員進一步喪失了成名機會。我國作為文化娛樂工業體系中關鍵生產要素的演員基礎，已經出現了結構性塌方——這就給金融槓桿的進場提供了可乘之機，只要能夠實現盈利，他們自然會毫不猶豫地在票房、收視率、點擊率上造假。

當下的中國影視行業已在相當程度上成為金融衍生工具，這已經是不爭的事實。從前期籌備、拍攝，到後期製作、宣發，一部影視作品在面世的全過程中所需的全部資金，都可以被打造成標準化的理財或信託產品進行融資，包括當下飽受非議的P2P模式。

眼下，粉絲文化同樣正在受到在這個年代已經瘋癲的金融槓桿的持續侵襲。從早前的微信打擊公眾號「刷」閱讀量，到最近微博不再允許買「贊」，很多移動互聯網時代的粉絲明星都褪去了先前耀眼的光環。被金融槓桿瘋狂撬動所帶來的危害影響極其深遠，因為移動互聯網作為新媒體的放大效應，既可以放大粉絲文化的先進特徵，同樣也可以放大粉絲文化自身的缺陷。

如果在粉絲文化中培育出的粉絲明星也受到由金融槓桿操控的票房、收視率、點擊率造假所綁架，那麼顯然不僅不能解決20世紀文化娛樂工業明星制的痼疾，在進一步喪失公信力的同時，勢必還將與之一同沉淪。而第三次消費升級在文化娛樂領域如若最終「爛尾」，那麼其影響也一定不在今天能夠估量到的範圍。如前文所述，粉絲文化的影響，並不僅僅局限在文化娛樂領域，正在向政治、經濟等多重領域持續擴散。與上五百年相比，新的歷史的閘門也僅僅是剛剛開啟。

文章原載於社會科學報第1555期第6版，文中內容有刪減，僅代表作者觀點，不代表本報立場。

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