互聯網平台漫畫作品井噴 優質內容稀缺前景堪憂

從網站、論壇、博客、微博再到如今的手機應用，漫畫這個並不新鮮的文化門類，藉助於各路互聯網媒介的更新迭代，發展速度迅猛。在資本的推動下，漫畫手機應用如雨後春筍般湧現，井噴出海量作品。與此同時，中國漫畫中優質作品卻並不多見。如何看待這種現象？中國漫畫的發展前景怎樣？如何推動優質作品產業化？

網路平台湧現海量作品

在許多「80後」的童年、少年記憶中，漫畫還是一摞摞的雜誌和成套的畫冊。從電腦、手機上看網路漫畫，已是成年後的事情了。但這卻是「90後」、「00後」們漫畫閱讀的起始階段。

隨著數字網路技術的發展特別是移動互聯網的崛起，「互聯網+漫畫」改變和顛覆了原來的產業格局。網路有著門檻低、成本低、容量大、載體多、自由度高、互動性強、傳播快等許多優勢，這些優勢也吸引了大量漫畫作者紛紛採用網路平台展示自己的作品。

從電腦端的漫畫網站、博客、論壇、空間，繼而到微博、微信，許多漫畫作者以網路為載體吸引了眾多粉絲，誕生了「阿狸」、「兔斯基」、「羅小黑」、「綠豆蛙」諸多知名漫畫形象。

近幾年，手機漫畫閱讀應用如雨後春筍般湧現，漫畫作品海量湧現。在智能手機應用商店以「漫畫」為關鍵詞搜索，可以看到40多款客戶端，如騰訊動漫、快看、咪咕、漫畫島、有妖氣等。打開每個漫畫頻道或手機應用，都可以看到滿屏的作品。

《中國網路漫畫出版發展報告》顯示，截至2016年年底，中國各大網站漫畫作品總量有15萬部左右，網路漫畫作者9萬多人，漫畫點擊量達到2000億次。

巨頭和資本推動產業化

在素有「漫畫王國」之稱的日本，漫畫不是低齡兒童的專屬，早已是全齡化的文化產品。並且形成了以漫畫為基礎，以動畫和遊戲為擴展對象，以電影動畫為最高形式的ACG模式。在二次元文化逐漸破壁的環境下，國內漫畫也在向全齡化擴展。

「羅小黑」是「85後」的小崔上學時就喜歡的漫畫形象，正版玩偶、背包、書籍均已購買多次，她還期待著漫畫大電影的上映。如小崔這樣的漫畫粉絲數目龐大。他們年輕、活躍、黏度高。若他們喜歡的漫畫形象能夠出版成書，或開發成遊戲，或製成玩偶等衍生品，或拍攝成大電影，或與其他品牌跨界合作，相信其中很多人都願意欣賞、收藏或送人，其消費潛力不可小覷。

根據易觀千帆監測數據，2016年第4季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到4683.77萬。漫畫的讀者群和IP效應吸引了企業巨頭和資本的關注和投入。

近幾年，騰訊、網易、中國移動、中國電信、光線傳媒等企業陸續把動漫作為重要板塊進行布局和經營。中國電信開發出「愛動漫」手機應用，中國移動推出「咪咕動漫」手機應用。「騰訊動漫」不僅推出手機應用和H5產品，還投入3億元人民幣扶持動漫創作者和工作室，鼓勵原創，培育IP。

隨著二次元概念的火熱，資本也聞風而動，加入二次元產業戰局。華聞傳媒以3億元併購漫友文化，奧飛動漫以9億元收購有妖氣漫畫網站，合一、中文在線投資分別向A站（AcFun彈幕視頻網）投入數億元，騰訊則投資了B站（嗶哩嗶哩）。

企業和資本的投入，推動一些窄眾的動漫IP發展成有大眾消費基礎的IP。比如，有妖氣上火熱的《十萬個冷笑話》在2015年被拍成電影。還有些漫畫被開發成遊戲。這些足以說明漫畫已進入產業化運作。

優質內容稀缺前景堪憂

網上雖有數十萬部漫畫作品，卻難以見到如日本漫畫那種風靡全球的作品和形象，存在盲目模仿、抄襲拼湊、內容低俗等亂象。一些作者能夠創作優質的作品，但是在版權價值被低估、用戶付費閱讀習慣差、過於看重點擊率的環境下，難以經營和變現，致使作品短命，IP產業化運作更是無望。

中國傳媒大學廣告學院IP跨界傳播研究中心副主任段晶晶對此有所觀察，在她看來，近年來漫畫行業作品產出量大，其中也不乏一些很受歡迎的漫畫作品和漫畫形象，但這並不意味著我們的漫畫作品在內容質量上已經達到很高的水準。

「具有優質IP素質的漫畫作品，必須是滿足長期IP化運作需求的作品，而並非僅僅畫面精良、故事動人，或在一個時間段內具有較高閱讀熱度就可以的。」段晶晶說。

如果一個團隊在完成漫畫作品的同時，能夠兼顧到適於長期IP化開發的角色設置、故事線及推進、繪畫水準、商業元素、周邊內容及粉絲運營等方方面面，才能有更好的前景。但這樣的團隊需要很高的配置。

會不會有平台和資本扶持這樣的團隊，仍然值得期待。可以預見的是，精品內容創作將成為各個漫畫平台未來的發展重點，推動用戶付費模式和IP產業化的成熟。（王瑞景）

（來源：人民網動漫）