亞馬遜發布 2017 全民閱讀報告，解析互聯網時代下的閱讀趨勢

這是亞馬遜中國連續第四年發布該報告，數據基於由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的「全民閱讀」大調查，報告解析了中國讀者在互聯網時代的閱讀行為和趨勢。

4 月 23 日是世界讀書日，在電子閱讀已經非常普遍的今天，關注讀書日本身的已經不只是閱讀愛好者，可能只是愛上網而已。

現在每個有手機的人都在閱讀，不管是主動訂閱還是被動推送，我們都無法阻擋信息洪流。那麼把眼光放到全國，真實的閱讀數據是怎麼樣的呢？

要說誰能最全面掌握閱讀情況，亞馬遜應該是有發言權的。4 月 20 日，亞馬遜中國發布了「2017 全民閱讀報告」，這是亞馬遜中國連續第四年發布該報告，數據基於由亞馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的「全民閱讀」大調查，報告解析了中國讀者在互聯網時代的閱讀行為和趨勢。

電子閱讀、紙質書閱讀並駕齊驅

電子閱讀幫助我們更好地閱讀了嗎？答案是肯定的。閱讀報告顯示，有 64% 的讀者認為電子閱讀促進了閱讀量。

這與智能手機的普及是分不開的，相比紙質書，電子書便攜，儲存量大，而且不受地點限制。除了 59% 的人使用 Kindle 閱讀電子書，還有 29% 的人是在手機上完成閱讀的。

地跌上的低頭族越來越多，放眼望去都是拿手機的，把著紙質書的零星可見。所以經常有這樣一種說法，電子書已經全面超越紙質書，甚至有可能取代。確實，電子閱讀的普及率一直呈上升趨勢，受訪者中閱讀過電子書的比例比去年上升 6 個百分點，達到 90%。

然而從整體數據來看，還是有 85% 的受訪者同時使用紙電兩種介質閱讀。

亞馬遜中國總裁張文翊表示，為了讓中國讀者能以各自喜歡的方式閱讀書籍，亞馬遜中國正在將網上書店、電子書店以及 Kindle 電子書閱讀器整合，打造完整的閱讀生態。

青年讀者成電子閱讀主力，後生可畏

電子閱讀首先要有設備，雖然手機基本已經普及，但各個年齡段的用戶在電子設備上停留的時間會有所不同。年輕人還是電子閱讀的主力軍。

報告顯示，青年受訪者（80 後、90 後和 00 後）比較偏好電子書閱讀，在過去一年閱讀電子書內容佔比方面，達 50% 及以上的 80 後、90 後和 00 後受訪者分別是 65%、64% 和 56%，明顯高於 50 後的 39% 和 60 後的 49%。

說到電子閱讀就不得不提版權，畢竟 4 月 23 日同時也是世界版權日。近 7 成的受訪者表示願意付費購買電子書內容，而同樣的，青年更願意為電子閱讀付費。

當然，關於付費不能片面地看。我們的父輩那一代人在這方面有著天然的弱勢，他們對虛擬產品付費的意願本身就低，整個移動支付的主力都在青年一代這裡。移動互聯網的「原生代居民」對於電子書還有付費閱讀比其他年齡段更加接受。

不同年齡段在圖書類別的選擇上也有所不同。

90 後、00 後仍有很多處於求學期且對未來充滿憧憬，「懸疑推理」、「科幻」、「外文原版」類圖書相對更受 90 後和 00 後受訪者的喜愛；

80 後處於事業上升期以及或者初為人父/母，不但閱讀的目的性明顯高於其他年齡段，80 後也比較青睞閱讀「經濟管理」類以及少兒育兒類圖書；

50 後、60 後和 70 後相對其他年齡段已有較豐富的人生閱歷，則會偏好選擇「歷史傳記」和「社科人文」類題材的書籍閱讀。

閱讀和社交、熱點已經分不開

天下武功，唯快不破。從榜單上看，電子書讀者更易受近期熱點的影響。近期電視劇《人民的名義》熱播，其原著《人民的名義》紙質圖書增長了 21 倍，電子書同比增長了 191 倍。

此外，流行 IP 霸佔書榜的同時，經典作品也在時間的磨礪中愈發生輝。2017 年初熱播的《朗讀者》、《中國詩詞大會》等電視節目帶火了中國傳統詩詞經典圖書的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了 154%。

儘管閱讀本身是一件相對獨立的行為，但選書和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產生影響。調查顯示，78% 的受訪者選擇通過社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關的內容，17% 的受訪者會在電商平台留下讀者評論。

生活節奏越來越快，對於終身學習時代中忙碌的現代人，碎片化閱讀讓閱讀時刻在線，擁有不可替代的價值。調查數據顯示，閱讀的計劃性與受訪者收入呈正相關，收入越高的人群有計劃安排閱讀時間的人數比例越高。

要成為人生贏家，先捧起手中的書吧。

本文由極客公園原創

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