宋祖德為五元錢罵郭德綱，拍電影的為何如此自輕自賤

文/馬慶雲

22號中午，宋祖德發表微博長文，說要起訴郭德綱，因為老郭的電影抄襲了他的一部正在付費上映中的網路大電影。文章並未指出老郭抄襲的電影是哪部？從宋祖德文章可見，說是其付費的網路大電影正在跟老郭的電影一起出現在某平台版面上。顯然，按著老郭參演的《瘋岳撬佳人》或者《歡樂喜劇人》大電影。

宋祖德主演的這部網路大電影名為《相親風雲錄》，無論從主題到故事，均未有郭德綱以上兩部電影的任何相似之處，所謂的抄襲，很可能只是一種簡單的炒作行為。從影片免費觀看的前六分鐘來看，應該是一部男秘書給老闆找美女的爛俗故事，是典型的網路鬧劇，無論劇本還是拍攝，都乏善可陳。

目前，宋祖德主演的這部網路大電影在某平台付費觀看。抄襲論加上郭德綱的標籤，宋祖德顯然是想將老郭進行綁架式炒作，試圖獲得讀者對影片本身內容的關注，對比老郭影片是否抄襲的問題。該片目前需要五元付費觀看。這種綁架式炒作，是否面臨對網友的詐騙，有待司法解釋。

不過，從目前網友們的反饋訊息來看，此類炒作沒有得到任何成功。該片在平台的觀看量，截至筆者行文，亦不過30萬人次，真正的付費比例，可能只有十分之一不到。而同期上映的不少網路大電影卻都已經取得幾百萬的付費播出成績。這種綁架式炒作，對於電影宣發而言，更適合於十年前，而當下影迷早已成長，這類靠花邊噱頭帶動播出量的影片，先天帶有爛片因子。

大嘴宋祖德以罵遍娛樂圈著稱，與相聲演員郭德綱也有過罵戰交集，那次交集，也算是這位大嘴網路關注度最高的時刻這一了。他抓住郭德綱不放，製造炒作話題，試圖推高其拍攝影片的關注，也是必然。不過，聰明的觀眾一眼就可以看出，《相親風雲錄》花邊大於內容，在一個內容付費的年代，它不會贏得任何有效的經濟利益。

網路大電影在最近兩年，迎來了一次內容付費的高潮。優秀的網大甚至於已經可以產生幾千萬的網路票房收入，絲毫不亞於部分中小成本的院線電影票房收益。然而，這次內容付費的爆發，有一點十分值得關注，付費用戶更關注的是電影內容本身，與內容無關的花邊炒作很多時候反而會降低其網路分賬收益。

這也正是付費用戶成熟的一點標誌。內容本身是否值得付費，成為唯一衡量標準。所以，成熟的網大製作者們，均已經在內容領域做好文章，尋找自己專註的板塊。對於精品內容而言，網路平台能夠很好地放大其商品價值，基本不再會有院線電影那種宣發不到位就沒有票房的情況。

網大更多的依靠網友的口碑傳播，這在很大程度上是不可操控的。比如，已經大熱幾年的《二龍湖浩哥》系列，正是一場網民自發的宣傳活動。這個草根團隊在第一部戲的時候，沒錢沒人沒經驗，更不用談花錢找人炒作。但它因為帶給了影迷眼前一亮的喜劇表演，所以能夠獲得大家的自發宣傳，才有了後續幾部的非常不錯的付費成績。

不妨再舉一個反面的例子。郭德綱的長子郭麒麟最近也拍攝了一部網路劇，名為《林子大了》。該片可謂是陣容強大，宣發強勢，更有老郭這樣的一線大咖助陣，但播出量十分慘淡，根本沒有引起網民多大的關注。網路影視劇的最大特點就是，付費用戶會形成自發宣發群體，外力很難直接干預，你的內容本身不夠精彩，不符合網路審美品位，就不會有耀眼的成績。錯誤的宣發方式，甚至於會減損網大票房收益。

這些案例，對網大從業者的啟示意義是，要安心做好內容，不要把心思放在投機炒作上。當然，網大所謂的「好內容」，又與我們的院線文藝電影有所區別，並非特指那些對社會高度關注、具備批判價值的影片。網大的好內容，應該是中國內地院線電影的一種彌補，院線不方便做的更好的，可以拿到網大上去做精緻了。在滿足網路影迷審美需求的同時，將拍攝精品化，才是正途。

未來的網大付費，會形成一種人格認可基礎上的付費。大家認可二龍湖浩哥們的搞笑風格，才會為他的系列電影付款觀看。這種認可，十分關鍵。像宋祖德這樣的靠罵幾句郭德綱來炒作自己大電影的，往往不會取得影迷的情感認同，相反會先入為主地被認定為，其炒作的網大是一部徹頭徹尾的爛片。

這對網大從業同行有警示意義。要做讓影迷願意付費的內容，創作者自身不能自輕自賤。接下來幾年，網大會加速洗牌，能夠堅挺下來的，都是自身內容夠硬的，而不是花邊夠賤的。

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