你今天真好看，我想咬一口 | 沒什麼比美團旅行LOGO更消暑的了

旅行的最大樂趣是什麼？對我來說，不是風景，不是和誰去，而是，有什麼好吃的。

旅行，必須和吃吃吃聯繫在一起。

所以，當我看到美團點評旗下旅行品牌——美團旅行的logo時，我覺得他們幹得太對了。就應該是用西瓜做logo啊，好看、好吃還消暑。更妙的是，他們的slogan是「玩出當地味」：當地風景，是味；當地飲食，更是味。

那麼，美團旅行的這顆具有魔力的西瓜logo是如何誕生的呢，一起來一探究竟吧。

美團旅行logo出爐記

自述 ｜美團點評設計團隊

1.

很多人會問，為什麼用西瓜作為美團旅行的logo。

西瓜是夏天常見的水果之一，許多人都非常喜歡，好吃又解渴。一想到西瓜，就會自然的聯想到清涼、甜蜜和爽快的感覺，這一點和旅行中種種美好感受非常相似。

一顆西瓜分量很大，通常一個人吃不完，都會和其他人分享，這也和旅行中結伴而行、分享經歷、共同歡樂的場景一致。

除此之外，還因為美團旅行始於「西瓜」：2012年6月，美團接入酒店團購，陳亮帶領的「西瓜組」正式啟動酒旅業務，

接下來幾年，逐步發展出住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業務。

這一切都讓西瓜成為logo圖案自然而然的選擇，而西瓜的紅色，也正是我們喜歡的。

2.

一個新品牌的logo設計是不容易的，我們要找到一個切入點，再深入進去一步一步的探索和試驗。

將圖形設計鎖定在具象的西瓜上之後，便開始嘗試各種西瓜的形態，然後不斷簡化和凝練視覺語言。

數次嘗試之後，最終呈現出了一個以西瓜橫切面為基礎，並拿走一角的西瓜。中間留白的區域寓意旅行中的方向，瓜子則代表發現了美好事物的光芒的形狀。

3.

有了這個基本形狀，接下來是所有細節的反覆推敲。

開口的大小

設計們大概畫了幾十種開口大小和長度不同的圖案，放在牆板上去看，從第一感官的角度去選擇一個最直接最舒服的，我們相信，那一個就是對的。

瓜子的大小、數量和位置

瓜子的大小、數量和位置的相對擺放，會讓西瓜的橫切面看起來像其他不同的水果。

瓜子距離中心太近，看起來像獼猴桃；

瓜子的尺寸過大，過於靠近瓜皮，看起來像橙子之類的水果；

瓜子的尺寸過小，看起來像紅瓤的火龍果。

組合了多種擺放方式，最終我們選定就用五顆瓜子，這樣看上去最自然。

同時，我們把西瓜分成很多網格，比較瓜子的位置和西瓜切口大小對視覺認知產生的影響，從而找到最恰當的，就是現在大家所看到的呈現方式。

顏色

在西瓜的顏色上面，我們也做了大量研究。

因為西瓜實物本身包含了紅色、綠色和黑色三種顏色，所以最初我們想是否要貼近現實，把三個顏色都運用進來，或者只用某兩個顏色，嘗試之後發現，還是用紅色和白色的組合最惹人喜愛。

字體設計

比較困難的是中文字體的設計，特別是「旅」字。

「旅」字的筆畫相對於其他幾個字是最多的，筆畫密度也比較大，筆劃間的留白部分也很不均勻。

我們的處理方式是將多變的撇、捺、橫折鉤這些筆劃都放在近似橫豎的結構下，增大筆劃間空白部分的流動，並且比較了不同的風格和磅數，得出了目前滿意的效果。

4.

整個設計完成之後，我們做了件有意思的事。

設計師們把logo的線條結合進許多旅行場景中，比如，放在大笨鐘的塔尖，看上去就像發現了新世界。

比如，放在富士山的山頭，彷彿幸運的光芒四射，有心愿達成的感覺。

我們發現，現有的西瓜形狀和概念在許多旅行場景中都可以找到相關聯的影子，二者的搭配和諧並且有趣。

5.

整個設計過程歷時2個月，前後有幾十位設計師參與其中，7位品牌設計師來主理，進行了20多個方向的探索。

我們相信：細節成就設計，至繁歸於至簡。

最後，希望這顆西瓜可以伴隨大家在旅行途中找到更多的歡樂。

美團旅行來了！

4月20日-4月28日

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