2017春集發布50部劇綜新品，優酷要如何玩轉「大內容時代」？

動漫 04-25

從

2016年春到2017年春，優酷再次玩出了「絕對領娛」的新姿態。

4月20日，優酷在一年一度的春集上又一次引領了行業潮流。隨著新媒體時代下劇集內容的層出不窮，超級網劇已經無法滿足優酷對目前這一市場的野心。從其一口氣發布50部劇綜的大手筆來看，優酷將繼續加大對內容領域的投入。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁

楊偉東

「超級網劇這幾個字，已經沒有辦法概括劇集方面接下來要發生的一些變化，也無法概括視頻平台對於劇集的規劃。」阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示。在春集現場，他首次提出將超級網劇升級為「超級劇集」，優酷也將從劇集的單一播出升級到全鏈路參與，從網台自主排播升級為跨媒體聯播，實現劇集從價值、影響力到排播效率的最大化。

而超級網綜「讓頭部更頭部」和精準網綜「新需求、新情緒、新圈層」的兩大打法，也使優酷在年初提出的6+V超級網綜的玩法更加清晰也更具網感。

在楊偉東看來，內容的生產、發行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平台的能力，未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力，誰具備生態化的思考和執行力，誰就更具生命力。」

楊偉東表示：「未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力，誰具備生態化的思考和執行，誰就更具生命力。Digital和Data加速了內容和科技的融合，大規模賦能內容產業，宣告了基於跨媒體平台的「大內容」已經到來。這也要求視頻平台必須具備生態級的生產和消化能力，深度參與全產業鏈，在大生產、大運營和大宣發的思路下突顯生態化平台的整體協同能量」。

顯然，隨著互聯網集團軍的進場，作為生態平台的操盤能力被優酷越來越看重，而這種操盤能力也必將成為視頻平台較量的重要決勝因素。

50部劇綜進場超級劇集時代到來

年初《三生三世十里桃花》優酷破百億的播放量以及《熱血長安

》50億的播放量，讓優酷3+X的劇集策略迎來了開門紅。

去年秋集，優酷發布3+X劇集策略，即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，並將此外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列。

而在今年年初，優酷又率先提出超級網綜戰略，通過6+V綜藝矩陣，無論是喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝，還是V系列垂直化的精準網綜，在布局、創意和表達上都更具網感。

如今，優酷用大手筆的50部作品將圍繞劇集和網綜的策略矩陣鋪排在大眾面前。

其中，既有迪麗熱巴、張彬彬繼《三生三世》後再度聯手的《烈火如歌》、《麗姬傳》，張一山、周冬雨演繹的馮唐小說改編的《春風十里，不如你》等重磅超級劇集，亦有「文字鬼才」馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》等超級熱劇。

「電視劇和網劇作為階段性的名詞，即將完成歷史使命。今天是從超級網劇和電視劇過渡到超級劇集的時代。在新的階段，網台聯動會有進一步的發展，從內容製作、宣推、變現，電視台和互聯網將會以空前的協同和合作關係，將內容的價值影響力發揮到最大。」楊偉東表示。

他認為，在超級劇集的時代，兩個變化會更快變化。

第一，視頻平台從單一播出到全過程參與、全過程的延展。平台會通過數字化的運營，反哺到內容製作、變現、宣推中去。第二，網台到跨媒體聯播，將會變得更加的明顯。超級劇集的出現，意味著大內容本身，正在成為讓平台之間融合的力量，超級劇集的投入、製作包括資源，會是巨大的，也會是幾何級的升級。

如何打造「讓頭部更頭部」的超級網綜？

「綜藝處女地，所剩無幾了各位！」《腦洞大開》的主持人張紹剛在活動現場對台下眾多廣告主們呼喊。

這句話多少反映了目前國內綜藝市場的現狀。新興節目反響平平，現象級節目呈現頹勢，節目製作成本不斷攀升……近兩年，綜藝市場的「瓶頸」開始顯現。

在這種市場環境下，優酷於今年年初提出超級網綜，布局6+V綜藝矩陣，不管是喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂6大主流類型綜藝，還是文化類、社交、明星定製類等V系列垂直化的精準網綜，在布局、創意和表達上都更具網感。

（阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁

王平）

現場，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平分享了優酷超級網綜「讓頭部更頭部」和精準網綜「新需求、新情緒、新圈層」的兩個打法。

「超級網綜強化頭部號召力，把頭部影響力做到最大。垂直品類V系列精準網綜則更關注人口紅利消失後，由用戶心理和情緒變化喚起新的內容力，它將是新的流量和內容消費的來源。」王平表示。

兩大打法催生了優酷2017年一系列風格各異的網綜。不管是「全民狂歡，跨界共振，與金主爸爸一起玩出新花樣」的《火星情報局3》、充滿著「不講理的問題和不講理的回答」的急智問答秀《腦洞大開》、落地中國的全球影響力最大的喜劇節目《周六夜現場》（Saturday Night Live，簡稱SNL），還是開播首周訪問量即突破千萬的《曉說2017》等，都顯示著優酷強化頭部號召力和開拓內容消費新來源的野心。

一半好戲在戲外，優酷「大宣發」紅利進場

自年初提出「大宣發」策略以來，大宣發的爆款加速效應使優酷更加堅信「一半好戲在戲外」。

何謂一半好戲在戲外？阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振介紹，《三生三世十里桃花》在熱播的時候，用戶在優酷上追劇，同時還在微博上參與#來優酷看桃花#的話題，在優酷App里抽桃花簽，到天貓買桃花糕，喝桃花醉，還用美顏相機給自己P桃花妝，最後坐桃花地鐵專利……「大家消費的不只是內容，而是整個大宣髮帶來的文化現象。」楊振說。