經濟學人：走向全球的BAT

據《經濟學人》北京時間4月25日報道，就在不久前，中國互聯網巨頭還被矽谷投資者看作是邊緣企業，總是山寨西方產品。現在，這種情況已一去不復返了，它們已經成為具有國際化野心的巨頭。阿里巴巴——中國最大的電商，每年處理的交易數量超過亞馬遜和eBay之和。阿里巴巴董事局主席馬雲表示，20年內客戶數量將增加至20億。

BAT不同於西方同行

BAT在多個方面不同於西方同行。首先，西方公司通常會專註於少數核心領域，中國互聯網公司則是四面出擊，涉足包括從雲計算到數字支付在內的各個領域。

其次，中國互聯網領域監管寬鬆。相比之下，Facebook、蘋果和谷歌面臨日趨嚴苛的監管。中國互聯網公司，在某一領域取得的市場主導地位，放在其他市場會受到「重點照顧」。

第三個不同之處是，它們能快速獲得巨大成功，因為國有經濟效率太低。通常情況下，它們沒有實體領域競爭對手需要超越，例如，所謂三線城市通常沒有大型零售中心。從全國範圍來看，平均每120萬人才有一個購物中心。

龐大的國內市場，並沒有能阻止BAT相互競爭，「內戰」的結果快速顯現出來：騰訊和阿里巴巴遙遙領先，一系列「烏龍球」使得百度遠遠落在後邊。中國專家對百度的一個共同看法是，它正在成為「中國的雅虎」，曾經的搜索巨頭，因缺乏創新和一系列管理失誤而衰落。

2016年百度營收增幅，由2014年的54%、2015年的35%，收窄至2016年的6.3%。百度約9成營收來自網路廣告，但是，由於廣告客戶將原本的搜索廣告預算投放到微信等社交網路和阿里巴巴旗下移動商務平台，百度網路廣告業務增長放緩。與此同時，百度還繼續投入巨資，布局人工智慧、網路視頻、虛擬/增強現實技術、O2O(線上到線下)服務領域。中國最知名的商業顧問之一，對百度未來相當悲觀，「它在未來5年不被淘汰的可能性很小。」

阿里巴巴、騰訊積極進軍國際市場

在另外兩大巨頭中，騰訊更令人生畏。騰訊營收和利潤已經高於阿里巴巴，隨著增加微信上的廣告(前提是這樣不會招致用戶不滿)，騰訊市值還會上漲。騰訊與阿里巴巴競爭的主要武器是京東——中國第二大電商平台。

京東採用與亞馬遜相似的「重資產」商業模式。雖然迄今為止京東在倉儲、物流等方面的投資，尚不足以掀翻阿里巴巴，去年其營收由2015年的人民幣1923億元增長至人民幣2575億元，在中國B2C市場上的份額由2014年的18%增長至2016年的25%。如果京東的基礎設施投資開始奏效，阿里巴巴未來的增長可能面臨很大威脅。

來自京東的威脅，可以解釋馬雲對阿里巴巴在中國電商市場70%份額不滿足的原因。2016年，阿里巴巴斥資人民幣69億元，獲得東南亞第一大電商Lazada控股權。今年3月，Lazada推出一項新服務，使新加坡人可以直接在淘寶上購物。

在去年的G20峰會上，馬雲提出了建立「電子化世界貿易平台」的倡議，使小企業能更方便地開展進出口貿易。上個月，作為「電子化世界貿易平台」倡議的一部分，阿里巴巴在馬來西亞推出了「數字自由貿易區」。這一政府-企業合作計劃，將使小型企業受益。

但是，馬雲全球化的主要武器是螞蟻金服。在中國，螞蟻金服提供包括從網路銀行到投資產品在內的各種服務，甚至經營有大陸第一家個人信用評級服務——芝麻信用。螞蟻金服中國用戶超過4.5億，正在積極向全球擴張。

螞蟻金服對泰國、菲律賓、新加坡和韓國本地的網路支付公司進行了投資。在美國，螞蟻金服在與Euronet爭奪快速匯款服務速匯金。4月17日，螞蟻金服把收購速匯金的價格上調三分之一至人民幣82億元，超過Euronet出價。

騰訊也在海外進行大膽收購。去年，由騰訊領銜的一個財團斥資人民幣591億元收購了芬蘭Supercell，它因此成為世界上最大的網路遊戲公司。通過與富士康合作，騰訊對印度類WhatsApp消息應用Hike Messenger投資人民幣12億元。它還是美國消息應用Snapchat的早期投資者。

騰訊在海外進行投資的一個原因是，在海外市場推廣微信鎩羽而歸。Facebook和WhatsApp等社交網路根深蒂固，要掀翻它們絕非易事。它們還在山寨：一旦它們採用微信部分創新，西方消費者就更沒有理由換用微信了。

戰火蔓延至海外市場

騰訊的投資領域一直是其核心業務。有時，BAT也會進行合作，即使它們並非有意為之，例如，它們都投資了滴滴出行，但在其他領域，它們在國內市場的戰火蔓延到了國外。

印度就是它們廝殺的一個戰場。本月，騰訊與eBay和微軟合作，對印度知名電商Flipkart投資人民幣96億元。據媒體報道稱，阿里巴巴和螞蟻金服聯手對印度第一大網路支付公司Paytm投資近人民幣62億元。今年2月，Paytm推出一個與天貓類似的電商門戶，在印度挑戰Flipkart和亞馬遜。

上個月，騰訊發布一款服務，使歐洲公司能利用微信在中國銷售產品，這為它們進入中國市場提供了很大便利。騰訊最近還對特斯拉投資人民幣124億元，對於把未來押在人工智慧和機器學習上的百度來說，這是一項不尋常的挑戰。

百度把進軍海外市場作為一種獲得人才的途徑。百度剛開始啟動在美國頂尖大學的招聘活動，其中包括斯坦福大學和麻省理工學院。百度在矽谷有一家備受推崇的人工智慧實驗室——雖然知名人工智慧專家吳恩達(Andrew Ng)剛剛離職。只是，百度攻擊力似乎不如騰訊和阿里巴巴，它曾嘗試佔領日本等國搜索市場，但沒有獲得成功。本周，百度向競爭對手開放其自動駕駛技術——特斯拉在2014年就這樣做了，但要在自動駕駛領域產生足夠大影響，它還有很長的路要走。

對BAT宏偉的全球化計劃，應當有所保留。忽視利潤豐厚的國內市場會鑄成大錯。高盛預測，到2020年，中國網路零售市場規模將增長逾1倍至人民幣11.7萬億元。最近曾寫過一本有關阿里巴巴的書的作者鄧肯·克拉克(Duncan Clark)稱，無論馬雲和其他互聯網巨頭老闆的全球化計劃在媒體上引起多大轟動，「中國市場的吸引力都難以擺脫」。但有一點是顯而易見的：無論是在國內還是在國外，中國互聯網巨頭都不容忽視。

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