蘋果拿微信開刀，這只是巨頭戰爭的第一步

4 月 19 日，微信官方發布聲明稱：

受蘋果公司新規定影響，2017 年 4 月 19 日 17:00 起，iOS 版微信公眾平台讚賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。

簡單來說，你再也不能用 iPhone 給你喜歡的公眾號 / 表情包打賞了。

乍一看，這好像對我們使用微信並沒有什麼影響，但實際上，背後卻是一場巨頭與巨頭之間的博弈。

蘋果市值近 7400 億美金，全球使用蘋果設備的用戶超過 10 億人，蘋果希望通過 iPhone、iPad、Mac、Apple Watch 等硬體來把用戶留在自己的圈子裡。

騰訊市值超過 2200 億美金，光微信就連接著 8 億中國人，我們的工作生活幾乎離不開 QQ 和微信。

無論是蘋果還是騰訊，都是當代絕無僅有的商業帝國。

正常情況下，iPhone 用戶要想下載 App，必須通過蘋果官方的 AppStore，要整理手機上的文件，必須用上 iTunes，如果想為 iOS 開發應用，你還得遵守蘋果提出的一系列規範，收入的 30% 必須上繳給蘋果。

蘋果對 App 強大的控制力，讓 AppStore 誕生了大量高質量應用，從 2008 年 iPhone 3G 開放 AppStore 至今，已經有超過 300 萬個 App 登陸 iOS，海量的 App 成為 iPhone 延續生命力的根基。

▲ iPhone 3G 首次引入 AppStore

蘋果掌握著 App 的生殺大權，如果有誰觸犯了蘋果的利益，那蘋果將會通過手裡的 AppStore 對其進行制裁：

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  2015 年 11 月，蘋果下架了護眼應用 F.lux，之後不久，蘋果就在 iOS 系統里集成了護眼功能 NightShift



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  2016 年 12 月，蘋果在與諾基亞專利訴訟期間，就曾全線下架諾基亞子公司 Withings 開發的 App



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  2017 年 2 月，中國區共有超過 15 萬款 App 遭到蘋果下架，不少應用連下架原因都不清楚



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  ……

這一次，蘋果杠上了了微信。對於此事，蘋果官方的回復是：

微信可以選擇提供 App 內購買讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用 App 內購買體系進行開發即可。

也就是說，蘋果把微信讚賞視作內購行為，如果要在微信里打賞，蘋果要抽成 30%——對蘋果來說，用戶打賞的小錢抽成根本微不足道，蘋果此舉更深層的意義在於，強調自己才是 iOS 生態的主人。

坐擁 8 億用戶的微信，選擇了站在蘋果的對立面——直接取消了微信的讚賞功能。

微信有沒有可能避免「關閉讚賞」功能呢？事實上，並不是沒有解決辦法的。至少目前支付寶、知乎 Live、微博等 App 的打賞功能並沒有被關停，但他們也沒有遵守蘋果所謂的「App 內購買體系」。所以微信此舉更大的意義可能在於表態：

微信不會一直依賴 iOS 生態。

微信早早就在搭建自己的生態，為此還封殺過淘寶、Uber 等競爭對手。

微信和蘋果的梁子，早在「小程序」推出之前就結下了。所謂「小程序」，最開始其實叫「應用號」，但據騰訊 CEO 馬化騰的說法，實際上是蘋果不讓叫「應用號」，才改名拗口的「小程序」。

微信一直希望能夠連接一切，而小程序就是其中重要的一環。

▲「應用號」改名的傳聞

小程序能夠在微信內提供接近原生應用的體驗，但又免除了去 AppStore 下載的煩惱。開發小程序也不需要遵循蘋果繁瑣的規範、審核，開發難度要比原生應用低不少。實際上，微信就是在跟 AppStore 搶用戶。

微信與蘋果的競爭還不止於此。

Apple Pay 入華已經一年有餘，但市場份額卻少得可憐。據統計，支付寶和微信支付以 3100 億備付金規模佔領了國內移動支付市場前十名 90% 的份額。

在社交方面，微信同樣是蘋果的對手。iOS 10 一大升級在於提供了功能強大的 iMessage，用戶不但可以在 iMessage 上發表情包，還能下載應用、玩遊戲，但即便如此，iMessage 用戶依然寥寥無幾。蘋果要發力壯大 iMessage，那與微信勢必會有一戰。

目前，微信和蘋果還遠遠沒有到水火不容的地步，但如果兩方的關係繼續惡化下去，誰能保證騰訊或蘋果不會像當年「3Q 大戰」那樣，逼著用戶做出一個「艱難的決定」？

Geek君有話說

無論是蘋果還是微信，他們的舉措都是為了保護自己的利益，這本身並沒有錯，但對依附在這兩大生態上的用戶來說，卻造成了不便——從這點上講，蘋果和微信都沒有考慮用戶的感受。

極客君突然無比懷念 1984 年，喬布斯在 Macintosh 電腦的發布會上，精心準備了一支名為《1984》的廣告：

一名年輕女子逃離思想警察的禁錮，闖進「老大哥」洗腦演講的會場，在滿座木訥的觀眾面前，她掄著大鎚，把屏幕砸得粉碎。

遺憾的是，過了那麼多年，無論蘋果還是騰訊，他們都已經是新時代的「老大哥」了。

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