貓王收音機遇上藍精靈，打造IP營銷新玩法

2016年的一部超級IP大電影《魔獸》的上映將IP營銷推上新的高度，而今年隨著另一部超級IP電影《藍精靈3》的熱映，又會掀起怎樣的IP營銷熱潮呢？

IP營銷，從2014年在市場上光速爆發，加上各類VC的熱炒，一時間風頭無兩，從遊戲到動漫再到文學、影視，幾乎所有的文娛產業內都有幾個大熱的IP被競相追逐，經過兩年多的洗禮，只做簡單人設和粗暴三觀而並無內容的IP已經逐漸消失在人們的視野里，反之，在大浪淘沙之後仍被市場和消費者認可的IP都是相對優質的。因此深諳此道的貓王收音機，最近憑藉牽手大熱IP藍精靈的成功跨界合作，聲名大噪。那麼IP到底是什麼？IP又應該如何運作？

IP，是被某一種相同的內容或者是形態維持在一起的一個人群，他們具有高度的認同感，並且具有很高的轉化率，同時很難接受一個產品或者是品牌調性的轉換。拿即將上映的電影《藍精靈：尋找神秘村》來說，這已經是藍精靈系列電影的第三部了，13年上映的藍精靈2以13774.6萬收官，11年上映的藍精靈1更是斬獲2.35億票房，對於時隔4年捲土重來的藍精靈3，票房數據上還有很大的想像空間。這背後就不得不提IP效應的力量了，對於 80、90後來說，藍精靈除了可愛、萌這樣的特點以外，更重要的是童年記憶和陪伴，有這般的精神象徵擺著，自然是不乏優質內核的，而電影劇本或是製作等問題暫不展開討論。

貓王收音機與藍精靈，本身是一台收音機和一組卡通人物，一個實物一個虛擬，這樣的跨界是被什麼串聯起來的呢？在這兩類IP的背後我們不難發現，無論是貓王也好是藍精靈也罷，他們對消費者來說都是一種陪伴，這就突破了現實、虛擬的鴻溝，被注入了精神層面的意義，因此兩個品牌的牽手結合非但沒有引起兩邊粉絲的反感，反而恰如其分，很容易從中得到一種認同感，進而接受這樣的跨界合作。

從內核入手打造的跨界合作，通常都會得到比較好的結果，作為品牌方來說並不會強行灌輸給消費者我的產品很可愛質量很好，我的創意很新穎很有趣，而是直接將現成的調性進行嫁接，比如讓自誕生至今已經有50幾年歷史的卡通形象和貓王收音機站在一起，無需費力表白什麼，受眾自然而然可以良好消化這背後的文化內涵。

品牌效應很多時候如多米諾骨牌一般，一旦觸發到正確的機關，剩下的只需靜候佳音。此次貓王收音機聯合藍精靈的IP營銷可謂是一次相當成功的經典案例，貓王品牌的又一次大爆發想必指日可待。

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