除了龍蝦和鯉魚 「中國人拯救的海外產業」系列又多了新成員
牛油果在中國突然就紅了。
這玩意兒其貌不揚:
價格倒不菲:
(雖然沒到買不起的地步,不過也是相當「貴族」了)
口感其實也是見仁見智。
但這些都不影響牛油果在中國掀起熱潮。
數據顯示,2014年至2015年間,中國對牛油果的進口量激增375%。從墨西哥和智利等拉美國家進口的牛油果更是從2012年的154噸增加至2016年的2.5萬多噸。
隨便走進一家普通的超市,都能看到它們的身影。
各式各樣的牛油果食譜層出不窮。
風頭不再的快餐公司推出帶有牛油果款的新產品,來迎合高收入階層的消費者。
不知道該怎麼吃,但人們還是會抑制不住好奇心買來嘗嘗鮮。
點擊下方視頻,看看中國的這股「牛油果熱潮」~
近年來,中國人對牛油果喜愛之盛,需求之高,使得牛油果產業又獲得巨大的發展契機。
由於缺乏商業種植的經驗,直到2016年,中國市場上的牛油果依然是100%靠進口。
此前,全球牛油果企業長期依賴北美市場,而如今多了中國這麼大的一個市場,無異於注入一劑強心針。
秘魯牛油果產業人士甚至表示,「如果有1%的中國人願意消費我們的牛油果,對我們來說便是邁出巨大一步。」
為抓住中國這個大市場,商人們也是使出渾身解數來宣傳牛油果的好處。
石英財經網報道稱,在傳統中國人的菜單上,牛油果沒有立足之地,於是「怎麼吃、怎麼才好吃」變成商家推銷牛油果時的附帶任務。
甚至連墨西哥官員也放下身段,來到中國多次推廣自家牛油果,教人們製作牛油果和豆腐冰沙。這樣全方位的宣傳下,牛油果在中國的銷量才真正迎來春天。
(墨西哥大廚親身教授用牛油果製作菜肴)
這篇2016年底的文章稱,牛油果在中國的售價不怎麼「親民」,平均每個約15元。然而商家自有他們的銷售策略。
為了吸引消費者,商家們提供牛油果的食譜、配製說明,並邀請客人免費品嘗,這樣的促銷手段成效顯著,曾經一天也賣不出一個牛油果的水果店,改變銷售策略後每天能賣出10個牛油果。
不過,牛油果在中國受熱捧的重要原因是,它被包裝成健康食品,這可抓住了中國消費者的心理。
英國《金融時報》文章分析稱,牛油果在中國突然走紅,要歸功中國注重健康的中產階層,他們日益擴大的需求推動了牛油果的消費。
要知道,西方人用高纖低熱的牛油果食譜對抗肥胖。而現在,中國人也面臨同樣的肥胖問題。調查顯示,45%的中國人認為自己體重超標,47%的中國人願意為「全天然」食物付出更高價錢。
追求健康只是中國中產階層的特徵之一。不得不說,有時人們吃牛油果主要是為了能在朋友圈曬照片。
深圳某企業的前事業務拓展經理表示,牛油果通常被定義為高端產品,人們購買它,其實是在買一種奢侈的感覺。
而一家牛油果供貨商的副總裁這樣描述自己的中國顧客:「他們追隨西方潮流,喜歡那些看起來酷酷的東西,喜歡做歐美人正在做的事情。」
牛油果最初在中國興起,就是在聚集著大批外國人的「北上廣」等一線城市。在那些西式的小餐館裡,可以看到牛油果的蹤影。
後來,中國人也可以從高檔超市以及網上購買到這種水果。儘管對這種水果的口味、食用方式以及營養不甚了解,但是人們已經開始熱衷於在菜單中加入這種食物。
近來,中國中產階層的崛起引起全世界關注。
據美國《商業內幕》網站報道,到2022年,中國城市中的中產階層能佔總人口的76%,為5.5億人。而在2000年,這一比例僅有4%。
這意味著一支強勁的消費軍團出現了。
中國人在海外「爆買」最近成為熱門話題。每逢中國節假日到來,國外不少商場都會做好準備,迎接中國顧客。
此前,商業觀察者吳曉波曾撰寫文章,描述中國人千里迢迢跑到國外搶購,把商場里的馬桶蓋買到斷貨。
這一度引起人們討論,有商家不明白,為什麼消費者不買自己國家的產品,非要到國外買同樣的東西?
而吳曉波認為,這正是中產階層崛起的結果。相比於老一輩,中國的現在中產階層更注重消費品質。這也為中國的製造商提供了未來發展的方向,如何能迎合中國人新的消費心理,是未來他們必須要考慮的策略。#
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