將報紙變成礦泉水包裝後，這家超市1個月賣出30000瓶水！

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營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯

紙媒唱衰的年代，如何讓年輕人開始讀報紙？日本每日新聞突發奇想將報紙做成了礦泉水的包裝，結果一家超市一個月就賣出去3000瓶礦泉水！

可能大家都發現了，買報紙的人越來越少，買瓶裝水的人卻越來越多。所以，為了拯救報紙的銷量，也為了喚醒年輕人對時政的關心，每日新聞才想到了用報紙做礦泉水包裝的創意。

起初，該創意得到了很多人的反對，但主編認為，可口可樂都把歌詞和網路流行語印到可樂瓶上了，我們把報紙印到礦泉水瓶上又有何不可呢？最終在主編的堅持下，該創意得到了執行。

擔心年輕人不買賬，每日新聞與合作的超市溝通後決定，適當調低「報紙瓶」礦泉水的價格。此外，在內容上要保持日更，保證新聞的可讀性，並在上面印上二維碼，方便顧客在手機端閱讀。

沒想到，報紙瓶非常受年輕人的歡迎，與每日新聞合作的超市和餐館，平均每家每個月都會賣出3000瓶礦泉水。

人們認為它不僅為茶餘飯後的聊天提供了談資，也創造了一種新的媒介形式。於是每日新聞的創舉開始被各大媒體爭相報道。

受此啟發，每日新聞又趁熱打鐵，推出了募捐瓶，即在礦泉水包裝上印上不同主題的慈善項目，比如菲律賓颱風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、富士山環境保護基金等：

顧客可以根據自己的興趣，購買特定主題的礦泉水，其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。

據了解，日本政府得知此事後，表示大力支持，隨即便將募捐水定為政府性活動的專用水。結果，募捐瓶礦泉水一個月便賣出去30000瓶。

每日新聞表示，傳統媒體應該做出改變，讓報紙不僅僅是新聞的載體，也要鼓勵人們行動起來為解決全球性問題貢獻一份自己的力量，這才是新聞真正的價值所在。

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