《擇天記》大IP+小鮮肉套路失靈，電影版恐擱置！

近日《擇天記》登陸湖南衛視青春進行時，首播收視率為1.3293%，到了19日竟下降至0.6899%，整體下跌48.1%的收視率，而昨日《人民的名義》收視率破6，這個數據對比《人民的名義》被碾壓足足5倍不止，「小鮮肉」的鹿晗撐起的《擇天記》和年齡40+老戲骨的《人民的名義》，沒想到是這樣的反轉結局，畢竟由於有鹿晗這個超級人氣大「IP」。

▲《擇天記》豆瓣評分成「L型」

《擇天記》還未播出就在網路上被炒得十分火熱，而《人民的名義》由於題材特殊，對於「走紅」更是怎麼都想不到。如此有意思的現象，其實是良性反應，市場在慢慢變好，說明只靠顏值、賣人設的人氣明星，不再是影視圈的寵兒；大IP的加持，也不再是收視和票房的保證。

「小鮮肉」+「大IP」不是萬能的

《擇天記》開機儀式上，片方曾聲稱這部劇未播就盈利，投資超4億，同時製片人楊曉培透露，這部劇預計還繼續開發1部電視劇跟一部電影 ，同時全產業鏈的開發已由騰訊互娛著手進行開發，形成了完整的產業閉環。如此看來好像一切都已經到位，只等《擇天記》開播引爆燃點，便可打通全產業鏈，騰訊影業和承製方檸萌影業打得一手好算盤，估計怎麼也想不到未映先熱的《擇天記》竟然被一部主旋律正劇碾壓成炮灰。

▲《擇天記》海報

從市場的反應來看，「小鮮肉」+大IP這樣的模式不是萬能，就算是《擇天記》這樣有鹿晗這個超級偶像也不例外，這說明市場心態已經對「小鮮肉」+「大IP」的套路開始動搖了，收視率的失敗，就證實了這一點。影視創作是很複雜的，有各種成熟模式，但也起起伏伏有成功和失敗，成功的作品有其內在規律，業內人士都在探索，但最核心的始終是故事，而絕對不是顏值，即便偶爾成為賣點，也絕不是最主要的。顏值、造型或許短期內能吸引眼球，因為這些東西門檻低，但短期內大量複製就不行。在技術門檻不高的情況下，消費小鮮肉這種模式，一定會衰減的。

忽視改編和製作

「演員配音口型對不上」、「五毛特效亮瞎眼」、 「看了假的擇天記」、「沒有男主的雙女主戲」、「化妝師眼瞎」等犀利吐槽刷爆了微博和朋友圈，連王思聰也加入了吐槽大隊「都不會演戲,看了又尷尬又好笑」。零好評預示著觀眾對「小鮮肉+IP劇」模式早已不買賬。早前《誅仙青雲志》《雲中歌》《大漠謠》等劇的相繼撲街已初現苗頭，而《擇天記》和《人民的名義》的強烈對比更是將未來影視圈的風向標指向標扭轉了方向，品質戰勝了顏值。

▲王思聰噴《擇天記》

《人民的名義》用了大量的老戲骨，他們用精湛的演技與我國第一的反腐大局的精彩劇情征服了觀眾，《人民的名義》的總片酬才4800萬，還不如當紅的一個小鮮肉片酬。剛過去的兩會期間，演藝圈前輩就小鮮肉天價片酬提出過批評，鹿晗《擇天記》1.2億片酬相關話題頻頻上熱搜，雖然之後《擇天記》片方和鹿晗工作室都出來澄清新聞不實，可能受網路輿論潛移默化的影響，被「小鮮肉」+「大IP」模式套路久了觀眾這次並沒有買賬。

快餐式製作走不長遠，現在的觀眾人人都是朝陽群眾，個個都有火眼金睛，不但知道了什麼是抄襲，還學會了分析『摳像式後期』，就連明星是真人還是替身都能分辨出來。觀眾「欣賞水平」上升的同時，部分電視劇製作卻還是裹足不前的快餐製作，走的是一條縮短項目周期的捷徑，但輸的是長遠口碑，而可能崩壞的是整個中國電視劇行業的信用。」

沒有小鮮肉，還會有人在意IP嗎？

IP+小鮮肉是這股IP變現熱潮中的標配，而照單全收的粉絲們理所當然地成為了目標受眾。

然而小鮮肉，大製作，決然不會是未來IP變現的正面戰場。

當資本進入影視領域那一刻起，影視已不再是一門藝術，而是一門生意，是各方資本運作的道具，IP亦是如此。小鮮肉+IP的配置，可以說是一種試驗，是資本開始對IP的運作模式而進行的試驗，試驗過後便是總結經驗教訓，資本往後會愈發理智，套路多了大家也都學精了。資本花在權衡和博弈上的周期會越來越長，顧慮的也會越來越多，單靠小鮮肉以及各種噱頭已無法讓IP圓滿變現。

IP作為現如今大家愛不釋手的東西，噱頭變現越來越難，究竟還能靠小鮮肉撐多久，只有資本才能說清。（小理娛）