高增長止步 免稅店難護愛茉莉業績

北京商報訊（記者 孫麒翔 王瀟立）韓系品牌或許會遭遇長期的蟄伏。韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋發布今年一季度財報顯示，銷售額微增6%至1.96萬億韓元，營業利潤同比減少9.7%至3785億韓元。

愛茉莉太平洋在財報中提到，由於訪韓海外遊客減少，致使免稅店銷售不振，造成集團銷售增長放緩，經營利潤減少。愛茉莉太平洋將致力於革新品牌和渠道，通過投資保持增長。

對於愛茉莉太平洋來說，中國是企業在亞洲最重要的市場之一。由於之前赴韓旅遊持續火爆，以及「韓流」文化在中國年輕消費者中極度流行，愛茉莉太平洋集團過去三年收入持續兩位數飆升。 2016年，集團收入為66976億韓元，相比於2015年的56612億韓元大漲18.3%；營業利潤達1082.8億韓元，較2015年913.6億韓元大漲18.5%；凈利潤飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

不久前，韓國海關廳在一份聲明中稱，今年3月，韓國國內免稅店的總銷售額從2月的1.305萬億韓元降至1.06萬億韓元（約合9.3億美元）。韓國海關廳在聲明中表示，未來數月，韓國國內免稅店的銷售業績將進一步下滑。

在國家質檢總局連續幾個月進境化妝品不合格公告中，韓國化妝品品質問題曝光次數也出現暴增。去年11月，各大電視台已開始禁止播放韓國明星代言的廣告，多檔韓國綜藝也在近日遭下架。過去，韓系化妝品的銷量迅速增長主要得益於韓國明星和韓國電視劇。除了在電視劇中植入廣告，韓國品牌的活躍度也比較高，知名韓系化妝品都很注意多維度傳播，在消費者的視野中保持相當高的曝光率。

有渠道商表示，韓國品牌在營銷手法上更為靈活，產品非常注重包裝，更容易吸引消費者。但從品質和科技含量看，競爭力並不強。「中韓關係的惡化始終是利空大於利好，作為代理商目前只能靜觀其變。不過，隨著營銷的淡化，未來韓妝對一些人來說，也許會從首選，逐漸淡化為選擇之一」。

日化行業觀察員趙向暉在接受北京商報記者採訪時表示，政治因素對於化妝品企業的發展會造成一定的短期影響。特別是對於經銷商，為了減少損失，在一段時間內可能會儘可能減少韓國品牌進貨的數量。

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